原創(chuàng)動漫要深入人心，只有靠砸時間搶占熒屏、以量取勝一條路嗎?視頻網(wǎng)站愛奇藝日前舉辦論壇，探討新媒體對原創(chuàng)動漫的影響和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)改變了人們的收視習(xí)慣，借變化之勢搶占產(chǎn)業(yè)先機(jī)，成為與會專家與從業(yè)者熱議的話題。

“死”在追求無限量

論壇上最為搶眼的明星是一只火紅的小狐貍“阿貍”，與許多動輒幾十集、上百集的動漫角色不同，它誕生之初只有幾十萬元資金為后盾。制作公司夢之城選擇了最省錢的方法：在網(wǎng)絡(luò)論壇推廣，設(shè)計表情圖標(biāo)，引起大家注意，接著是毛絨玩具、圖書、飾品、化妝品、床品、游戲設(shè)計授權(quán)，最后才有了兩年制作7集總長不到40分鐘的動畫片。這種反常規(guī)做法，沒有減緩“阿貍”的發(fā)展腳步。在百度動漫角色吧排行榜，它位列三甲，超過許多大家熟悉的日本、歐美動漫形象。夢之城首席執(zhí)行官于仁國將之歸功于互聯(lián)網(wǎng)傳播的高效應(yīng)用。

“那么多頻道，要抓住眼球必須有量，所以催生了很多集數(shù)冗長的動畫片。喜羊羊和灰太狼的成功不可復(fù)制，沒有大量資金支持，很多制作公司可能死在追求無限量的過程中，這對企業(yè)壓力很大”，熊小米文化傳播總導(dǎo)演于勝軍表示，“新媒體改變了收視習(xí)慣，有了iPad以后，觀眾可以躺在床上隨時隨地看自己喜歡看的動畫片。當(dāng)受眾從被動接受變成主動選擇，也意味著即使做了一千集，也不一定能招來許多觀眾。 ”

不要太想著長大

“阿貍”在沒有動畫片、沒有漫畫的情況下，活得比很多同行好，引起了不少業(yè)者反思：“希望通過新媒體讓創(chuàng)作人能夠安心創(chuàng)作好的作品，不要每年每個月每天都想著要做多少分鐘的片子，把才華和青春耗在不停為分鐘數(shù)奮戰(zhàn)的壓力中。 ”

只求數(shù)量的短視現(xiàn)象令金鷹卡通董事長雷瑛感慨：“太多人關(guān)心產(chǎn)業(yè)怎樣才能長大?我想說，不要太想著長大。 ”她認(rèn)為，做多少集節(jié)目，做幼兒片、兒童片還是成年人的片，這些定位互相間并不矛盾。制作者不應(yīng)在這些問題上糾結(jié)，不妨用兒童單純的追求心態(tài)要求自己，“做編劇的，把故事編好，做導(dǎo)演，創(chuàng)造各種方式讓大家喜歡作品。事實(shí)上，這樣單純的藝術(shù)家現(xiàn)在太少了。 ”文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政分享考察國外同行經(jīng)驗時，表達(dá)了類似觀點(diǎn)：“憤怒的小鳥從游戲發(fā)展為動漫，我們很好奇這么做的初衷是什么?對方回答，不求商業(yè)回報，就是為了打造小鳥品牌。 ”

挖掘二三線城市潛力

新媒體動漫內(nèi)容多元，由于網(wǎng)民點(diǎn)擊網(wǎng)頁隨機(jī)性很強(qiáng)，故事必須在一瞬間足以把人抓住，觀眾多為青年，內(nèi)容相應(yīng)也需要更多時代性、互動性。除了這些共識，愛奇藝總編輯高瑾根據(jù)網(wǎng)站點(diǎn)擊率提出新觀點(diǎn)：一線城市，家長和孩子對于動漫衍生品的消費(fèi)速度放慢了，但是二、三線城市增長空間相當(dāng)大，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與之不謀而合。

早點(diǎn)影視總裁胡威徽認(rèn)為，運(yùn)營商按照分鐘數(shù)計費(fèi)，很炫的畫質(zhì)到了手機(jī)里，像素必然要壓縮，簡潔設(shè)計更為討巧;另一方面，由于手機(jī)用戶對碎片化的時間更加敏感，10分鐘、20分鐘的片子競爭力未必能勝過兩三分鐘的微動漫，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國產(chǎn)動漫制作也需要走出“唯時長論成敗”的怪圈。