Designed by Apple in California，這句話的最近一次出現(xiàn)，是在今年的 WWDC 大會(huì)。庫克在發(fā)表主題演講之前，蘋果首先讓到場的開發(fā)者們欣賞了一則美輪美奐的短片。這部短片沒有出現(xiàn)任何一句背景臺(tái)詞，蘋果以不斷變化的小圖標(biāo)以及字幕來告訴宣揚(yáng)他們的設(shè)計(jì)理念：Designed by Apple in California。

如果你還沒看過這則短片，先點(diǎn)擊下面的播放按鍵來補(bǔ)下知識(shí)。

短片看完之后，你是不是會(huì)有“蘋果的廣告風(fēng)格似乎已在悄然改變”的念頭？實(shí)際上，在最近幾則蘋果廣告之中，蘋果的方向的轉(zhuǎn)變已經(jīng)非常明顯。比如前兩部 iPhone 5 電視廣告“Photos Every day”和“Music Every day”，畫外音不再出現(xiàn)從一開始就對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行任何解釋，而是放在最后以最簡單的詞匯進(jìn)行總結(jié)。

最新的“Designed by Apple in California”，也是蘋果廣告形式轉(zhuǎn)變的一種體現(xiàn)。除了在 WWDC 大會(huì)現(xiàn)場以及官網(wǎng)宣布這種理念之外，蘋果如今已經(jīng)開始加大在平面領(lǐng)域的宣傳力度。正如我們?cè)谏蠄D所看到的，蘋果在加拿大知名雜志《多倫多明星報(bào)》（Toronto Star）之中加入了 Designed by Apple in California。

可以預(yù)見，一大波 Designed by Apple in California 的平面及電視廣告將會(huì)在接下來的幾個(gè)月之內(nèi)出現(xiàn)。