玩轉(zhuǎn)時尚明星界 H&M

H&M登陸中國掀起的時尚旋風(fēng)，想必略微對時尚稍有關(guān)注人都會記得2007年春末夏初的那場購物狂潮。來自瑞典的這個大眾時尚品牌通過精準的定位法則已經(jīng)紅遍全球。事實上，H&M在歐洲走的是casual路線，靠高端的品牌塑造與快速的潮流眼光占領(lǐng)了不少時尚人士的衣櫥。其引領(lǐng)潮流的秘訣還不至于此，1985年首開跨界合作先例，贊助WetWetWet與Swing Out Sister合唱團。之后卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 以及Madonna都不例外，先后為其擔綱設(shè)計署名系列，在歐洲掀起搶購熱潮。還有荷蘭前衛(wèi)設(shè)計組合維果羅夫 (Viktor & Rolf)，他們現(xiàn)在可是當紅設(shè)計師之一，那件標志性的婚紗禮服可是只需要用低廉的價格買到當紅設(shè)計，這樣好事能不排隊嗎？目前正在與其合作的設(shè)計師是羅伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)。

H&M最早成立于1947年，起初只賣女裝，店名為Hennes。直到1968年，收購另一家專做打獵裝備的男裝公司MauritzWidforss后，才改名為Hennes&Mauritz，并將店名縮寫為H&M。這是一個在全球擁有超過1300家分店的大眾品牌，能讓眾多大牌時尚設(shè)計師與明星來操刀設(shè)計，讓Heidi Klum、Naomi Campbell等超模來拍廣告，讓Madonna、Kylie Minogue等流行天后心悅誠服，還一舉改變時尚圈的生態(tài)。她的品牌精神，是以極低廉的價格賣看起來很高級的衣服。這就是所謂“高檔形象、時尚產(chǎn)品、大眾價格”。他們最厲害的廣告絕招，就是在明明拍得很像超級名牌的廣告旁，附注一個叫人吃驚的便宜價格。例如在Kylie Minogue風(fēng)情萬種地展示的泳裝旁邊寫上RMB99，這種策略已經(jīng)讓原本非富則貴的時尚生態(tài)大為改變。

專為亞洲人 C&A

C&A果然如火如荼地在中國市場遍地開花了，上海正大廣場開了，港匯也開了，就連人氣不如港匯的龍之夢也開了，而且2008年籌劃進入北京市場，足見其風(fēng)頭正勁呀。當C&A正在以多開店、開大店這樣的形式影響著中國平民對于服裝的消費熱潮的同時，令人想起了十年前的班尼路和佐丹奴。雖然規(guī)模有所不同，但店鋪中傳遞的氣質(zhì)讓人處處感受到了C&A正在改變著大家的快速時尚消費方式。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，時裝零售市場也在快速增長。C&A的愿景是成為中國時裝零售業(yè)頂尖的領(lǐng)導(dǎo)者之一，提供全球最近的時尚潮流和適合不同場合的服飾，所有這些服飾，如在亞洲范圍內(nèi)銷售，則會根據(jù)當?shù)叵M者的尺碼進行改良設(shè)計，這在其他快速時尚品牌中是絕乎僅有的。除此之外，C&A還為時尚的年輕媽媽們提供嬰兒和兒童服裝。成立于1841年的C&A是世界領(lǐng)先的時裝零售商之一并擁有165年的零售業(yè)經(jīng)驗。C&A由Clemens和August兄弟二人(公司名C&A由此得來)創(chuàng)建，其第一家專賣店于1841年在荷蘭的Sneek開幕。