創(chuàng)意無(wú)限度 迪賽 (Diesel)

迪賽 (Diesel) 前年的廣告片是以美國(guó)50年代街頭音樂(lè)劇的形式來(lái)表現(xiàn)的，這又一次讓我們回味起性感的街頭時(shí)尚概念，它永遠(yuǎn)是衣櫥中最好搭配的一組系列，不用擔(dān)心場(chǎng)所，不必在意感受，自己舒服才是真的舒服。街頭時(shí)尚并非都是輕松休閑，它可以如GUESS一樣紅唇般性感，也可以朋克，可以是任何一種你想像中的表現(xiàn)，形式不重要，彰顯個(gè)性自我才是關(guān)鍵。

第一次知道迪賽 (Diesel) 是在香港，印象最深的是那組人偶廣告片，表達(dá)了精妙的創(chuàng)意，震撼心田。迪賽 (Diesel) 本身是以仔褲起家的，風(fēng)格年輕不羈。創(chuàng)始至今，品牌所表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)造力使其外在的表象與時(shí)俱進(jìn)。最具代表性的是近幾年迪賽 (Diesel) 的廣告創(chuàng)意均對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，追求自由、有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)和全球變暖以及環(huán)保等熱點(diǎn)元素的表現(xiàn)，處處彰顯了迪賽 (Diesel) 做為個(gè)性品牌的強(qiáng)力注腳。

從1978年的牛仔品牌開(kāi)始，可以清楚看到其進(jìn)化主線一路活力無(wú)限。Diesel的市場(chǎng)傳播策略更是其駐顏留春的法寶。1991年的時(shí)候，開(kāi)始了其全球的廣告形象，從此也成為了一個(gè)傳奇。迪賽 (Diesel) 廣告每次帶來(lái)的視覺(jué)盛宴是由和David LaChapelle、Ellen Von Unwerth、Terry Richardson 等視覺(jué)大師共同創(chuàng)作而出的。其一直沿用到現(xiàn)在的廣告口號(hào)“為了成功的生活”(For Successful Living)更是從開(kāi)始就以一種叛逆及玩諷的態(tài)度對(duì)50年代的流行廣告語(yǔ)形式做出了現(xiàn)代的演繹。迪賽 (Diesel) 的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其產(chǎn)品的載體本身，其內(nèi)容永遠(yuǎn)充滿著性感及給人帶來(lái)遐想的空間及欲望的沖動(dòng)，理念則如充滿好奇的年輕人在無(wú)時(shí)無(wú)刻表達(dá)對(duì)整個(gè)世界的關(guān)注及看法。

就以“歷史的瞬間”這一個(gè)主題來(lái)說(shuō)，其中最具標(biāo)志性的一則平面廣告的場(chǎng)景是發(fā)生在二次世界大戰(zhàn)最重要的雅爾塔會(huì)議上，黑白畫面中卻不見(jiàn)了羅斯福，斯大林和丘吉爾在合影時(shí)理應(yīng)帶有的莊嚴(yán)感，取而代之的是坐擁在這三巨頭左右的曼妙迪賽 (Diesel) 女郎所賦予他們的盈盈笑意。迪賽 (Diesel) 廣告中所表達(dá)的帶有爭(zhēng)議性質(zhì)的主題感使其品牌充滿了吸引眼球的張力，就如同青春美妙的外表所產(chǎn)生出的無(wú)比魅力。