21世紀是個性張揚，階層細分的消費時代，每個消費群體都會圍繞“自己的階層”，消費“自己的品牌”。就拿都市白領(lǐng)來說，白領(lǐng)是這個社會時尚用品與奢侈品消費的主力軍，品位、品質(zhì)、舒適度、享受成為白領(lǐng)追求的潮流。而在白領(lǐng)當(dāng)中，都市男人更為渴望擁有屬于自己生活定位的時尚服裝，他們忙碌于緊張工作中，但卻又追求輕松的品質(zhì)休閑生活，所以他們崇尚那些能賦予生活與工作文化內(nèi)涵的服裝品牌，現(xiàn)在除了國際各大知名奢侈品外，camel active又成為了現(xiàn)代都市男人所追捧的服裝品牌。

當(dāng)camel active踏入中國開始，它所傳達的思想就受到了廣泛都市精英的認同，因而追求時尚品質(zhì)生活的都市男人都開始傾向于camel active這個國際品牌。camel active起源于70年代，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為于全球超過50個國家、11000個專賣銷售點的國際知名都市休閑品牌。camel active它帶領(lǐng)著無數(shù)的都市男人進入到“探索超越極限的新視野、親歷段段不同尋常的時刻”的全新世界。它所宣揚自由不羈，蓬勃生機和勇敢挑戰(zhàn)的都市探索精神，這正與現(xiàn)代都市男人所追求的生活理念不謀而合。

在camel active的世界，都市男人們找到了不尋常的自我挑戰(zhàn)、隨心所欲的自由搭配，使穿著成為品質(zhì)生活的一種表現(xiàn)形式。camel active是陽剛美、獨創(chuàng)性和實用性的完美結(jié)合，專為熱愛都市和戶外挑戰(zhàn)性的生活方式并且對休閑服飾寄予厚望的男性而設(shè)計，所以忙碌于工作但又追求時尚休閑生活的都市男人特別鐘愛camel active。

而在08年里，受到澳洲“Outback”內(nèi)地偉大及古老、紅色沙漠狂放的啟發(fā)，camel active推出了以“The Straight Route”為主題的新春/夏系列，新系列服裝以呈現(xiàn)自然生產(chǎn)的材料為特色，使用經(jīng)過測試的耐久使用的材料，如扭曲棉紗、牛仔布和帆布品質(zhì)、高品質(zhì)紡織品和高品質(zhì)尼龍，利用透氣和舒適的材料以追求舒適的穿著感受。在設(shè)計上，不論是夾克、長褲還是針織品和襯衫，其管道系統(tǒng)形式都顯現(xiàn)強烈的視覺效果；而T－恤衫和polos襯衫，應(yīng)用了土質(zhì)綠色和棕色，淺海灘沙色、吸引人的海洋啟發(fā)的藍綠色、石顏色和Uluru生銹紅色。以最大化貼近自然本色，滿足男士們追求真正自由、休閑的心理。另外，在外套上所應(yīng)用的“少就是多”的設(shè)計理念，以nappa 皮革制成，而口袋、凹道繩索和karabiners，給人以鮮明的沖擊力，卻與整體毫不唐突。