在中國(guó)市場(chǎng)深耕了41年的可口可樂(lè)公司，不知不覺(jué)已經(jīng)迎來(lái)了自己134歲的生日，而他們也為中國(guó)用戶準(zhǔn)備了一份特殊的禮物。

根據(jù)可口可樂(lè)中國(guó)的消息，可口可樂(lè)推出了中文品牌字體“在乎體”，包含了7745個(gè)字符，其中漢字6769個(gè)，其他字符976個(gè)。（文末附字體文件下載）

其字體靈感靈感來(lái)源于可口可樂(lè)重返中國(guó)時(shí)所用的經(jīng)典商標(biāo)，經(jīng)過(guò)耗時(shí)400余天的悉心打磨，邀請(qǐng)漢字文化推廣機(jī)構(gòu)“好字在”和“方正字庫(kù)”一起創(chuàng)造。個(gè)人非商業(yè)和公益使用均可獲得免費(fèi)授權(quán)。

官方稱，“在乎體”的筆畫更加飽滿，渾厚，運(yùn)筆從容淡定，濃淡適宜，在傳統(tǒng)韻味和現(xiàn)代審美中實(shí)現(xiàn)融合。作為一款全新的品牌定制字體，“在乎體”從情懷出發(fā)，用具象的設(shè)計(jì)方法，借由每一筆一畫，表達(dá)中國(guó)人對(duì)“在乎”的理解和詮釋：圓融、力量、擔(dān)當(dāng)、從容、進(jìn)取。希望在數(shù)字化時(shí)代，為大家提供一種有人情味的字體選擇——用在乎體，寫在乎的事，給在乎的人。

“在乎”二字，細(xì)細(xì)品來(lái)，“在”，如破土幼芽，標(biāo)示生命、初始、本能；“乎”，是將氣息穩(wěn)定、呼吸平穩(wěn)?！霸诤酢?，有“放在心上”之意。這份溫和、不張揚(yáng)的關(guān)懷和擔(dān)當(dāng)，是中國(guó)文化的獨(dú)特表達(dá)。

“在乎體”的設(shè)計(jì)也嘗試融入水的形態(tài)與精神。點(diǎn)畫好似水滴，飽滿、靈動(dòng)，橫畫起筆收筆、彎鉤轉(zhuǎn)折處的弧度，也兼顧圓潤(rùn)和力量感，運(yùn)筆自然、流暢，有如行云流水一般。筆畫都落在自然天成的圓中，呈現(xiàn)出圓融、包容的精神面貌。

作為一款汲取傳統(tǒng)、創(chuàng)新成長(zhǎng)的字體，在乎體在學(xué)習(xí)經(jīng)典的時(shí)候，沒(méi)有刻意追求純熟狀態(tài)，而是適度表現(xiàn)一種稚拙的萌態(tài)，快樂(lè)和生趣在一筆一畫間流露——這種自然狀態(tài)，也是這家公司希望傳遞的從容與活力。

冰涼氣泡沖擊喉嚨、在口中綻放，滿足得打個(gè)嗝，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)透一口氣，這份自在，被吸納進(jìn)“在乎體”的設(shè)計(jì)中：筆畫開(kāi)張有度，字面留有充足空間，字間保持合適的距離，讓排列變得通透，閱讀更加輕松、舒服，有如自在呼吸。

從容進(jìn)取、自在通透、圓融有力，對(duì)中國(guó)文化“在乎”理解，具象成“在乎體”的一筆一畫，見(jiàn)字如面。

另外值得夸贊的是，方正字庫(kù)還為可口可樂(lè)在乎體特別設(shè)計(jì)制作了中華傳統(tǒng)民俗文化中的“合體字”以及陜西特有的“biang”字，利用在乎體的 Opentype 特性，可以方便地調(diào)用這些特別設(shè)計(jì)的字符。中國(guó)民間常用的喜慶漢字“囍”（屬 GBK 字符集）也有收錄?！霸诤躞w”是根據(jù)GB2312字符集設(shè)計(jì)制作的，但特別收錄了GBK字符集中“凊”“鹍”等漢字，使用在乎體可以打出《千字文》的全文。

特殊字符的輸入方法：在Adobe系列軟件、記事本等軟件里，先輸入“合體字”所包含的3-4個(gè)字（比如“招財(cái)進(jìn)寶”“都是命”），再輸入%，即可出現(xiàn)“合體字”，“biang”字的輸入方法也一樣；在Word軟件中，先輸入每個(gè)特殊字符對(duì)應(yīng)的EUDC編碼，再按Alt鍵+X鍵，也可以輕松輸出“合體字”及“biang”字，比如，先輸入E003，再按Alt鍵+X鍵，會(huì)出現(xiàn)“黃金萬(wàn)兩”的“合體字”。

此外，可口可樂(lè)中國(guó)企業(yè)特別定制版字體中，還包含了主品牌標(biāo)識(shí)：“在乎的笑臉”表情符號(hào)。來(lái)自于“在乎體”的中文筆畫。

既有傳統(tǒng)意味又符合現(xiàn)代審美，如水一般圓潤(rùn)、流暢又富有力量與活力，挺拔向上、自在從容，兼具這些特征的可口可樂(lè)在乎體，可以沉穩(wěn)大氣，也可以灑脫不羈，可以狂拽炫酷，也可以很接地氣。（整理：蘭紅超，圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有。）

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