2020年11月10日下午，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展研討會(huì)在京召開，在藝云與中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院和藝術(shù)學(xué)院共同舉辦研討會(huì)，對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)行探討。

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)開始探索基于互聯(lián)網(wǎng)的線上化運(yùn)營(yíng)。加之2020年疫情的影響，文化藝術(shù)領(lǐng)域也逐漸意識(shí)到數(shù)字化的必要性，一改此前不溫不火的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從業(yè)者們開始思考轉(zhuǎn)型方法。

在藝云創(chuàng)始人謝曉冬發(fā)布《文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》

首先，在藝云創(chuàng)始人謝曉東給大家細(xì)致地分享了《文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告以“在藝云”平臺(tái)為例，通過具體的數(shù)據(jù)展示出文化產(chǎn)業(yè)在今天數(shù)字化的形勢(shì)下越來(lái)越備受人們關(guān)注的現(xiàn)象。而此平臺(tái)主要通過微信社交平臺(tái)，以小程序直播、微信公眾號(hào)、朋友圈等方式為眾多藝術(shù)機(jī)構(gòu)擴(kuò)大線上交易規(guī)模，并通過提供展覽、活動(dòng)、拍賣、直播、文章、預(yù)約等一系列功能模塊滿足廣大藝術(shù)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)需求。這一平臺(tái)不僅為藝術(shù)機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)對(duì)象，也通過數(shù)字化而讓平臺(tái)有了對(duì)消費(fèi)者的興趣愛好、消費(fèi)水平等各方面有了更多可參考的數(shù)據(jù)，從而更好地實(shí)現(xiàn)線上與線下融合。這一特色在于利用網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者之間的有效互動(dòng)。另外，謝曉東也提到，更多的消費(fèi)者越來(lái)越愿意在線上購(gòu)買高價(jià)藝術(shù)品。

中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)西沐

中國(guó)經(jīng)濟(jì)藝術(shù)研究院院長(zhǎng)西沐對(duì)在藝云平臺(tái)的發(fā)展表示了充分肯定。他也提到，在當(dāng)今數(shù)字化背景之下，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品行業(yè)開啟了新的發(fā)展，他希望能夠?qū)⑺囆g(shù)品資源數(shù)字化、系統(tǒng)化。他認(rèn)為，以往的藝術(shù)電商是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的展示交易，而現(xiàn)在是基于數(shù)字化技術(shù)為更多客戶提供強(qiáng)烈的公信力，使客戶相信在此平臺(tái)上能夠放心地交易。

嘉德投資高級(jí)經(jīng)理馬學(xué)東

嘉德投資控股有限公司投資部總監(jiān)馬學(xué)東講述的是《數(shù)字化改變藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展模式》。他認(rèn)為，無(wú)論是藝術(shù)品還是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在更需要的是藝術(shù)與科技的跨界融合，將科技附加到藝術(shù)品中，實(shí)現(xiàn)文化、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)等各個(gè)學(xué)科的交叉融合。隨后，他以嘉德網(wǎng)拍為例，提出線上的拍賣方式為他們?cè)黾恿撕芏嗫蛻簦W(wǎng)拍的交易能量不可小覷。因此，藝術(shù)品市場(chǎng)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)入到快速發(fā)揮時(shí)期，而數(shù)字化正在改變藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展模式。

北京拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華辰拍賣董事長(zhǎng)甘學(xué)軍

北京拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華辰拍賣行董事長(zhǎng)甘學(xué)軍認(rèn)為數(shù)字化將推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣模式的轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，我們一直以來(lái)都把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作輔助線下工作的一種方式，但這次疫情“把所有人逼到了線上”，使我們不得不從線上尋找一些新的方式。他們也曾用在藝云提供的小程序發(fā)起了“藝起扛”線上藝術(shù)品拍賣，募得善款272.4萬(wàn)元。因此，馬學(xué)東認(rèn)為，數(shù)字化是一次絕對(duì)的機(jī)遇這條路將引領(lǐng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)引領(lǐng)國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)。

中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授武洪濱

中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授武洪濱提出，數(shù)字化讓社會(huì)社交化，它把藝術(shù)家與消費(fèi)者無(wú)縫銜接在一起。在這種平臺(tái)上帶給了藝術(shù)市場(chǎng)的更新。

中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)顧亞奇教授

中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授顧亞奇認(rèn)為，如今文化越來(lái)越繁榮，在全球變革中，我們要以數(shù)字的方式把“文化”展現(xiàn)出來(lái)。這就需要在未來(lái)將文化、藝術(shù)與技術(shù)深度融合，使藝術(shù)品的消費(fèi)越來(lái)越平民化。而在藝云就是一個(gè)非常好的案例。

中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)黃雋教授

中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、藝術(shù)學(xué)院雙聘教授黃雋探討了經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)以及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)特征與數(shù)字化的挑戰(zhàn)。

此外，中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院助理教授鄭從理論研究的角度文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化以及藝術(shù)品的創(chuàng)造、定價(jià)等問題。中國(guó)藝術(shù)研究院油畫院繪畫修復(fù)與保護(hù)研究所主任邰武旗匯報(bào)了《丹青云集：藝術(shù)品數(shù)字化的應(yīng)用轉(zhuǎn)化試驗(yàn)》這一課題，他認(rèn)為藝術(shù)能否產(chǎn)業(yè)化主要是藝術(shù)品的內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)管理的水準(zhǔn)。中國(guó)人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院師資博士后劉陽(yáng)主要探討了數(shù)據(jù)要素在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化中的作用、發(fā)展現(xiàn)狀及意義等問題。

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在一整個(gè)下午的研討會(huì)中，與會(huì)專家從不同角度著眼，通過理論及實(shí)踐對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)表各自觀點(diǎn)，并對(duì)該進(jìn)程做出了預(yù)測(cè)與展望。

大勢(shì)所迫之下，藝術(shù)行業(yè)如何加快數(shù)字化進(jìn)程亟待解決。而之前存在的“缺少數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力、無(wú)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)資質(zhì)、跨境經(jīng)營(yíng)支付障礙、無(wú)流量積累”等等問題都在此研討會(huì)中得到了專家們的解答。這次產(chǎn)學(xué)研合作舉辦“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展研討會(huì)”，相信對(duì)于文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者來(lái)說極具參考意義。

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

最后，在藝云創(chuàng)始人謝曉東告訴藝術(shù)中國(guó)：“其實(shí)，在藝云是給藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家提供的一個(gè)數(shù)字化系統(tǒng)，它能夠?qū)崿F(xiàn)線上和線下的一體化。之前，我們?nèi)ゾ€下看展覽需要先購(gòu)票，然后領(lǐng)取一張紙質(zhì)票進(jìn)去參觀，但這種方式對(duì)美術(shù)館或藝術(shù)空間來(lái)說獲得的僅僅是一筆訂單或是一筆交易，并沒有留下客戶的信息，也沒有做到用戶的積累。

但是，通過我們這樣的平臺(tái)，通過一套數(shù)字化的系統(tǒng)，可以把用戶跟機(jī)構(gòu)之間的交互、消費(fèi)等過程用數(shù)據(jù)全部記錄下來(lái)，這樣就可以更好地服務(wù)客戶，也可以更好地積累自己的客戶。在這個(gè)方面，我們這一套系統(tǒng)跟傳統(tǒng)的模式是很不一樣的。

在開發(fā)一些功能的時(shí)候，我們把還會(huì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)分類，比如美術(shù)館、畫廊、拍賣行等。他們有不同的需求和不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，比如展覽需要現(xiàn)場(chǎng)的語(yǔ)音導(dǎo)覽、視頻導(dǎo)覽。但是對(duì)拍賣行來(lái)說，主要是要做競(jìng)拍，所以它需要有保證金、有出價(jià)、有競(jìng)價(jià)系統(tǒng)、有物流、有履約和違約的一些規(guī)則。而畫廊主要是出于銷售畫作。所以針對(duì)不同的門類，我們都需要做不同的解決方案。

另外，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的競(jìng)拍都是線下的，可能有的時(shí)候客戶會(huì)覺得太遠(yuǎn)了，或者是他們看到這個(gè)信息而遺漏掉。但是在線上，我們就可以獲取更多的新客戶，所以它對(duì)擴(kuò)大藝術(shù)品的消費(fèi)人群會(huì)起到很大的作用。”（文/孔霞莉）