“壯闊日落計(jì)劃”
西好萊塢目前正在實(shí)施“壯闊日落計(jì)劃”的第一部分，這一計(jì)劃旨在將戶外廣告和公共藝術(shù)聯(lián)系起來。
在1967年，艾麗卡唱片公司(Elektra Records)冒險(xiǎn)購買了西好萊塢日落大道上的一個(gè)大型手繪廣告牌，以宣傳“大門”樂隊(duì)（ The Doors）的一張新專輯，這是一個(gè)新興的本土樂隊(duì)，他們?cè)诟浇患乙沟闣hiskey a Go Go常駐。那時(shí)，這一廣告在1.5英里長(zhǎng)的日落大道（Sunset Strip）上點(diǎn)燃了一個(gè)廣告的黃金時(shí)代，大幅的廣告牌向來來往往的人們宣傳著最新的信息。這個(gè)地區(qū)從演講和無聲電影時(shí)代起就一直是廣告藝術(shù)的發(fā)源地。造1991年，《洛杉磯時(shí)報(bào)》宣稱，廣告牌上標(biāo)志性的70英尺高的萬寶路男子標(biāo)志是“一座比洛杉磯幾乎任何其它建筑都更經(jīng)久不衰的城市紀(jì)念碑”。
為了振興和更新21世紀(jì)廣告牌的豐富歷史，西好萊塢市于2019年4月批準(zhǔn)了《日落藝術(shù)與廣告計(jì)劃》，基于一套新的分區(qū)條例和創(chuàng)新的公私合作關(guān)系，這一計(jì)劃旨在整合廣告牌、建筑、公共藝術(shù)和娛樂，同時(shí)尊重西好萊塢的傳統(tǒng)和特點(diǎn)。該計(jì)劃將允許被一些城市（包括附近的圣莫尼卡）禁止的書資廣告牌設(shè)置在日落大道（Sunset Strip）上，以換取一部分廣告收入，這些廣告牌比傳統(tǒng)的廣告牌空間更靈活，利潤(rùn)高達(dá)6倍。作為回報(bào)，廣告牌的所有者將一部分利潤(rùn)給了城市，并將會(huì)把17.5%的廣告時(shí)間用于藝術(shù)和公共服務(wù)項(xiàng)目。除了支持藝術(shù)，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)每年將為紐約市總預(yù)算帶來數(shù)千萬美元的收入。
“壯闊日落計(jì)劃”中包括一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，在8775日落大道64英尺高的雕塑廣告牌。該計(jì)劃的使命不是簡(jiǎn)單地把藝術(shù)品放在一個(gè)傳統(tǒng)的廣告牌上。“我們與城市分享了重塑廣告牌的愿景，”Pete Scantland說道，他是Orange Barrel Media（OBM）的首席執(zhí)行官。Orange Barrel Media是俄亥俄州哥倫布市的一家媒體公司，作為“壯闊日落計(jì)劃”的主導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，“‘壯闊日落計(jì)劃’標(biāo)志著戶外廣告和公共藝術(shù)結(jié)合的一條新道路，這條路是互動(dòng)的和可規(guī)劃的，也是對(duì)城市居住環(huán)境有益的?！?/p>
“壯闊日落計(jì)劃”攝影：Orange Barrel Media
總部位于洛杉磯的Tom Wiscombe Architecture（TWA）設(shè)計(jì)了這座三面全動(dòng)態(tài)數(shù)字媒體塔。設(shè)計(jì)師們開始重新考慮典型的“棍子上的標(biāo)志”廣告形式，轉(zhuǎn)而選擇了一個(gè)由72個(gè)預(yù)制的不銹鋼部件組成的雕塑體，其中一些重量高達(dá)35000磅?！拔覀兿朐诮ㄖ袆?chuàng)造一個(gè)與廣告牌的平面形成對(duì)比的深度，”TWA的負(fù)責(zé)人Tom Wiscombe說到。建筑標(biāo)志的組合清楚地表明了藝術(shù)和這一廣告計(jì)劃的使命，即重新思考把廣告牌作為建筑的一個(gè)組成部分。洛杉磯是一座標(biāo)志性的汽車城，沿途有著悠久的建筑遺產(chǎn)，這些建筑看起來像大型物體，吸引了人們的注意力。作為藝術(shù)和廣告計(jì)劃的一部分，該市進(jìn)行了廣泛的交通研究，以盡量減少危險(xiǎn)、分心駕駛的風(fēng)險(xiǎn)。
雖然“壯闊日落計(jì)劃”的廣告塔無疑會(huì)吸引司機(jī)的目光，但這也意味著會(huì)吸引步行者。Wiscombe將其垂直方向與鐘樓或方尖碑等民用建筑相比較?！皬V告塔的正面和屏幕都是朝外的，但也為公眾參與和聚集創(chuàng)造了內(nèi)部空間?！边@座塔反映了人們對(duì)洛杉磯公共空間態(tài)度的變化，這里也將成為行人游覽的目的地，塔的內(nèi)部將由藝術(shù)家用聲音進(jìn)行創(chuàng)作。 Devo’s Mark Mothersbaugh在附近有一個(gè)工作室，他正在為廣告塔創(chuàng)作新的裝置作品。“壯闊日落計(jì)劃”的廣告塔將被一個(gè)景觀化的公共廣場(chǎng)（將于今年夏天晚些時(shí)候完工）包圍，配有長(zhǎng)凳、照明和植物。藝術(shù)家們還可以為各種活動(dòng)定制廣場(chǎng)的燈光，在這里可以放置，也能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演或現(xiàn)場(chǎng)直播。
OBM與洛杉磯獨(dú)立策展人 Diana Nawi合作，在塔樓的兩個(gè)屏幕上推出了“壯闊日落計(jì)劃”系列。目前正在放映的影像是由Propeller Group創(chuàng)作的《不穩(wěn)定的景觀》，展示了越南戰(zhàn)爭(zhēng)中未爆炸炸彈的來世。藝術(shù)家Nick Cave、 Pippilotti Rist、Catherine Opie 和Cauleen Smith的作品將在今年夏秋兩季緊隨其后，都以電影、視頻和攝影的形式，來思考商業(yè)和廣告美學(xué)的相關(guān)問題。
對(duì)于生活在洛杉磯的藝術(shù)家Opie來說，正是公眾的關(guān)注和西好萊塢的背景激起了她的創(chuàng)作興趣。她談到：“日落大道有著悠久的歷史，標(biāo)志性的圖像點(diǎn)綴著城市景觀，許多藝術(shù)家在那里有做過藝術(shù)項(xiàng)目。不過，沒有這么大的規(guī)模！我很高興我的工作能與城市環(huán)境如此直接和直接地互動(dòng)，并成為這段豐富歷史的一部分?！?/p>
“壯闊日落計(jì)劃” 攝影：Orange Barrel Media
因?yàn)镺BM擁有這座塔，并得到了城市的支持，策展人將能夠?qū)Ｗ⒂谒囆g(shù)，而不用去尋找廣告牌的合作或者經(jīng)過很復(fù)雜的手續(xù)去參與這一項(xiàng)目。“這對(duì)藝術(shù)家來說是非常令人興奮的，因?yàn)槲覀冋跒楦嗟挠^眾創(chuàng)造一些東西——我們真的能夠與公眾建立聯(lián)系。我們期待著與一系列藝術(shù)家和機(jī)構(gòu)合作，也希望他們可以從這個(gè)平臺(tái)中獲益?！睋?jù)估計(jì)，每天將有50萬人看到這些藝術(shù)作品。
2020年7月，西好萊塢批準(zhǔn)了藝術(shù)和廣告計(jì)劃中的21個(gè)項(xiàng)目，由該市策劃并利用廣告牌產(chǎn)生的利潤(rùn)提供資金?！皦验熑章溆?jì)劃”預(yù)計(jì)需要近十年來完成，這一計(jì)劃的下一步將包括數(shù)字廣告牌和靜態(tài)廣告牌，以及建造新的建筑，改善公共空間，以及進(jìn)行歷史保護(hù)項(xiàng)目。洛杉磯一些最優(yōu)秀的建筑師也參與其中，包括Eric Owen Moss Architects, Lorcan O’Herlihy Architects, Rios Clementi Hale, Office Untitled和Hodgetts + Fung。Office Untitled的Invisible Frame 使用相機(jī)和LED將天空?qǐng)D像投射到廣告牌上使其看起來透明。這一藝術(shù)計(jì)劃將于7月實(shí)施。（作者：Matt Shaw 來源：The Guardian 編譯：孟孟 圖片來源：The Guardian）
