1月19日，24歲的摩登天空舉辦2022年度發(fā)布派對(duì)，在這場以“1”為主題的發(fā)布派對(duì)上，創(chuàng)始人沈黎暉以“虛擬與現(xiàn)實(shí)合一”為探討形式，宣布將在升級(jí)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，加速布局虛擬形態(tài)業(yè)務(wù)。

早在2016年，摩登天空就將“虛擬即現(xiàn)實(shí)”作為草莓音樂節(jié)的主題去探討年輕人的生活方式，并持續(xù)思考關(guān)于虛擬世界話題。沈黎暉提出，虛擬和現(xiàn)實(shí)，二者水天一色。在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)端，摩登天空早已將“內(nèi)容、場景、用戶”實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，虛擬內(nèi)容、虛擬場景，以及虛擬場景里的用戶，也將在未來形成閉環(huán)，如此，摩登天空的現(xiàn)實(shí)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與虛擬形態(tài)業(yè)務(wù)鏡像合一，這也是摩登天空未來在業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略和實(shí)踐邏輯。

加速布局虛擬形態(tài)業(yè)務(wù)，摩登天空無限宇宙開啟

加速布局虛擬人賽道，MVM獨(dú)立打造的首位虛擬音樂人誕生

去年，摩登天空與萬像文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了虛擬藝人廠牌No Problem，簽約及合作的藝人包括歐陽娜娜擔(dān)任經(jīng)理人的NAND樂隊(duì)，以及POOl池樂隊(duì)、DJ PURPLE、OPEN、5哥、GANSTACAT、AYAYI、白月魁、ROBBi、閃耀暖暖等。與此同時(shí)，摩登天空旗下四組音樂人——付菡（原力女孩）、APEX（APEX）、GUAN（GUAN Twins）、GG龍蝦（GG龍蝦），也以分身的形式進(jìn)入了虛擬賽道，包括伊能靜、福祿壽FloruitShow、Jellyeeee在內(nèi)的更多音樂人也將陸續(xù)加入其中。作為現(xiàn)實(shí)世界的鏡面，虛擬世界的他們，將帶來更為藝術(shù)化、更具想象力的音樂和表演。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，摩登天空重磅公布了由MVM打造的首位虛擬音樂人——Miro，集Mirror（鏡子）和Miracle（奇跡）寓意于一身的女孩，形象設(shè)定由摩登天空視覺創(chuàng)意廠牌MVM 創(chuàng)作，象征著如鏡子一樣呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的折射。未來，Miro將以音樂為語言表達(dá)對(duì)新世界的感知，運(yùn)用音樂、潮流文化等視聽語言，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，以更加立體的虛擬音樂人形象持續(xù)感知和創(chuàng)作，詮釋無限可能。

通過簽約與合作成熟的虛擬藝人、自有簽約藝人設(shè)立虛擬分身，以及打造全新的虛擬藝人，摩登天空已經(jīng)形成了一個(gè)可觀的虛擬音樂人矩陣，將快速實(shí)現(xiàn)虛擬人賽道的布局。

作為虛擬世界的切入口，2022年，摩登天空將推出虛擬草莓音樂節(jié)，所有的數(shù)字人和虛擬藝人將登臺(tái)表演，讓用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入虛擬世界的草莓音樂節(jié)，并與其他玩家在場內(nèi)互動(dòng)。

持續(xù)探索「無限宇宙」，摩登天空推出數(shù)字藏品

摩登天空對(duì)虛擬世界的思考和探索，并且一直在持續(xù)，并且，虛擬形態(tài)的內(nèi)容和場景皆已有相對(duì)深厚的積累。

2017年底，摩登天空視覺創(chuàng)意廠牌MVM推出以虛擬世界為背景的視覺藝術(shù)IP「摩登天空|無限宇宙_不思議な無數(shù)COSMOS_ 」，此后又陸續(xù)推出虛擬形象「I.M.O.」和「草莓醬」，由此建立了虛擬IP系列計(jì)劃，并與Nike、KFC、DELL、Alienware、Dolby等眾多一線品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化。與此同時(shí)，2021年MVM聯(lián)合全球藝術(shù)家共同創(chuàng)作「草莓音樂節(jié)2021」限定海報(bào)，2022年初聯(lián)合跨文化服裝品牌A. A. Spectrum光譜推出「無限宇宙III」主題限定服裝，以開放的心態(tài)鏈接同頻的合作伙伴，為創(chuàng)作者提供更健康和全面的平臺(tái)。

此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場首發(fā)的「無限宇宙IV」視覺作品，相較于前三季的場景化畫面，MVM在新一重宇宙中通過循序漸進(jìn)講述故事的方式，以摩登天空虛擬IP「I.M.O.」人物角色REZ為主人公，做出更具體的內(nèi)容設(shè)定，傳遞更高維的頻率。從Ⅰ到Ⅳ，其故事、場景與畫面更加豐富細(xì)膩。虛擬世界「無限宇宙」也是摩登天空現(xiàn)實(shí)世界所作的鏡像集合體，摩登天空、MVM、草莓音樂節(jié)、「I.M.O.」 、M_DSK音樂節(jié)等在內(nèi)的全系IP都融于其作品之中。

此外，摩登天空還在持續(xù)探索虛擬IP的形態(tài)。基于深厚的音樂內(nèi)容基礎(chǔ)和視覺方面的創(chuàng)造能力，摩登天空將數(shù)字藏品作為未來業(yè)務(wù)的一個(gè)重要方向，其旗下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“正在現(xiàn)場”app將在2022年推出數(shù)字藏品售賣頻道，自有IP將以數(shù)字藏品的形式上線售賣?！窱.M.O.」的數(shù)字藏品也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場限時(shí)開通預(yù)約通道。

現(xiàn)實(shí)是最好的虛擬，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)創(chuàng)記錄

國風(fēng)音樂領(lǐng)域集中發(fā)力，《摩登天空10》3月發(fā)行

“內(nèi)容”作為摩登天空的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，2021年的成績單頗為矚目。其中，新出版唱片92張，數(shù)量創(chuàng)造了摩登天空唱片出版歷年之最，新簽約音樂人74組。摩登天空旗下各廠牌已陸續(xù)簽下眾多具有國風(fēng)屬性的音樂人，他們將在計(jì)劃于2022年3月發(fā)行的合輯《摩登天空10》集中展現(xiàn)，這張集合摩登天空對(duì)東方美學(xué)之思考的唱片，也標(biāo)志著摩登天空將在相繼搖滾、民謠、Hip-Hop風(fēng)潮之后，進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代。

草莓音樂節(jié)2022年度主題：此刻

現(xiàn)場音樂板塊，摩登天空在2021年舉辦音樂節(jié)24場、體育館演唱會(huì)1場、LIVEHOSE演出超千場，這些數(shù)據(jù)也給演出行業(yè)帶來了信心。發(fā)布會(huì)上，草莓音樂節(jié)2022年的主題“此刻”也正式公布。每一種情緒、每種狀態(tài)都只存在于此刻，尤其是經(jīng)歷了艱難的兩年疫情之后，每個(gè)人都有更深的體會(huì)，此刻對(duì)于每個(gè)人而言都是最重要的事情。摩登天空以“此刻”為草莓音樂節(jié)為新一年的主題，意在于——希望每一個(gè)到達(dá)草莓音樂節(jié)現(xiàn)場的人都珍惜當(dāng)下，珍惜身邊的人，珍惜此刻。

線下場景再升級(jí)，版圖觸及9城

在現(xiàn)有的LIVEHOUSE（MODERN SKY LAB）、CLUB（AKOMA)、城市街區(qū)的基礎(chǔ)上，摩登天空亦在持續(xù)探索線下場景的新形式并擴(kuò)張版圖。2022年，摩登天空計(jì)劃將MODERN SKY LAB延伸至重慶、濟(jì)南、西安、溫州、武漢五座城市，AKOMA則落地首爾、北京、杭州、西安、武漢、無錫等6座城市。此外，摩登天空還計(jì)劃升級(jí)改造武漢民眾樂園，這是摩登天空的第一個(gè)綜合體項(xiàng)目，通過改造和運(yùn)營這座始建于1919年的老建筑，整合青年生活方式與新消費(fèi)場景，將打造以文化、藝術(shù)、科技為內(nèi)核的青年文化地標(biāo)，助力商業(yè)煥新和城市更新。

用戶運(yùn)營“ONE ID”，一鍵通行摩登天空生態(tài)全場景

內(nèi)容和場景的連接離不開用戶，摩登天空在現(xiàn)有的“正在現(xiàn)場”app、微信生態(tài)體系以及【登登登VIP】會(huì)員體系的基礎(chǔ)上，將重點(diǎn)把“用戶運(yùn)營”進(jìn)行數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)線上與線下、現(xiàn)實(shí)與虛擬的不同場景之間，每一位用戶，只用一個(gè)ID即可識(shí)別身份，實(shí)現(xiàn)用戶一鍵登陸摩登天空生態(tài)全場景。在提升C端用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也讓B端的運(yùn)營變得更高效。

融合虛擬與現(xiàn)實(shí)，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)

虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系并非拼接，而是相融，虛擬將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。面對(duì)已經(jīng)運(yùn)營成熟的線下場景，摩登天空也在積極探索升級(jí)相關(guān)的內(nèi)容和場景的用戶體驗(yàn)。

摩登天空計(jì)劃于2022年改造完成的武漢民眾樂園，將集合現(xiàn)場音樂、虛擬音樂人、AR體驗(yàn)、數(shù)字藏品展覽、公共藝術(shù)、商業(yè)場景等內(nèi)容，它是虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的綜合空間，是一個(gè)集合摩登天空所有業(yè)態(tài)的立體作品，也是摩登天空「無限宇宙」在現(xiàn)實(shí)世界中的一個(gè)縮影。

與此同時(shí)，草莓音樂節(jié)還將在2022年推出AR體驗(yàn)，用戶在草莓音樂節(jié)現(xiàn)場通過“正在現(xiàn)場”app掃描不同的實(shí)體場景，將看到不同的內(nèi)容，包括演出時(shí)間表、導(dǎo)航、天氣預(yù)報(bào)等功能性信息，以及裝置、互動(dòng)游戲等體驗(yàn)類內(nèi)容，用戶甚至可以通過AR看到洗手間有多少人排隊(duì)，餐飲街哪個(gè)商家有打折券……等等。虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓傳統(tǒng)的線下場景打破現(xiàn)實(shí)空間的限制，豐富又充滿趣味。

對(duì)于摩登天空來說，世界是一場游戲。沈黎暉表示：“我們做的所有事情都是一件事情，把內(nèi)容、場景和人連接在一起，把虛擬和現(xiàn)實(shí)連接在一起，我們和自然萬物連接在一起?！?這也正是摩登天空的使命——生命頌歌。