2023年春節(jié)假期，全國旅游市場加速重振、文化活動(dòng)多彩紛呈。承壓多年的文旅行業(yè)終于看到了觸底回暖的曙光。

在此背景下，由北京京和文旅發(fā)展研究院主辦的《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點(diǎn)報(bào)告（2022）》（以下簡稱《報(bào)告》）發(fā)布暨研討會(huì)于2月25日成功舉辦。正如文化和旅游部政策法規(guī)司一級(jí)巡視員周久財(cái)在《報(bào)告》發(fā)布會(huì)的致辭中所言，在這一契機(jī)下回顧2022年的成績與不足有助于更好的明晰未來高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長、課題組組長范周教授發(fā)言

發(fā)布會(huì)上，北京京和文旅發(fā)展研究院院長、課題組組長范周教授發(fā)布了《報(bào)告》主要內(nèi)容及核心觀點(diǎn)，首次梳理了冰墩墩、數(shù)字虛擬人、露營旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、國潮消費(fèi)、數(shù)字藏品、茶入選非遺和文旅新業(yè)態(tài)監(jiān)管等在內(nèi)的八個(gè)2022年度行業(yè)熱點(diǎn)事件，闡述了2022年文化旅游領(lǐng)域面對(duì)的發(fā)展環(huán)境、發(fā)展現(xiàn)狀、問題思考，并對(duì)2023年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢做出了十大預(yù)測。與會(huì)的行業(yè)知名專家學(xué)者、文旅企業(yè)代表也圍繞2023年行業(yè)發(fā)展趨勢展開了深度對(duì)話交流。

《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度盤點(diǎn)報(bào)告（2022）》

結(jié)合《報(bào)告》與對(duì)話內(nèi)容，“融合”與“數(shù)字”成為把握未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高頻關(guān)鍵詞。

文旅融合仍將深入，產(chǎn)業(yè)賦能效應(yīng)凸顯

黨的二十大報(bào)告提出了“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的部署要求；2023年1月召開的全國文化和旅游廳局長會(huì)議也強(qiáng)調(diào)要在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅融合，激發(fā)新動(dòng)能、形成新優(yōu)勢。

從政策落地層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》先后出臺(tái)，地方政府配套政策逐步提出，國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)申報(bào)工作也于2022年12月正式啟動(dòng)——一系列政策組合拳將激發(fā)文旅融合的更多發(fā)展?jié)摿?，更為“文?”的行業(yè)大格局拓展了更多空間。

正如《報(bào)告》顯示，文旅賦能鄉(xiāng)村振興、城市更新、體育產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、教育發(fā)展的趨勢將進(jìn)一步凸顯。未來農(nóng)文旅、文商旅等領(lǐng)域?qū)?huì)在重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的帶動(dòng)作用下迎來新發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)拓展產(chǎn)業(yè)場景，“元宇宙”或?qū)?chuàng)造更多可能

三年時(shí)間催生出龐大的數(shù)字文旅消費(fèi)新市場，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，打造出在線旅游、數(shù)字藏品、線上文博等新業(yè)態(tài)，彰顯出文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大潛力。元宇宙強(qiáng)調(diào)的“臨場感”“沉浸式體驗(yàn)”，也正好契合了數(shù)字化時(shí)代下文旅產(chǎn)業(yè)所追求的新模式?！秷?bào)告》指出，數(shù)據(jù)要素正在成為助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

同時(shí)，在技術(shù)深度應(yīng)用賦能行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該警惕技術(shù)形式大于內(nèi)容的現(xiàn)象。范周教授表示，讓元宇宙的“子彈”再飛一會(huì)，當(dāng)前最為緊要的任務(wù)是要加快元宇宙底層技術(shù)應(yīng)用的突破，少一些“概念”多一些實(shí)際。

文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提速，更多賽道大有可為

隨著文旅經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，更多行業(yè)發(fā)展機(jī)遇將浮出水面?！秷?bào)告》預(yù)測，文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)、國家重點(diǎn)項(xiàng)目支持將帶來更多潛力賽道。

陽康后的“健康消費(fèi)”成為主流。露營、露天觀影、寵物經(jīng)濟(jì)、各類 DIY體驗(yàn)、養(yǎng)生療愈旅游等新型業(yè)態(tài)廣泛流行。

國潮消費(fèi)與場景消費(fèi)深度融合。由國風(fēng)主題改編的商業(yè)場景一定還會(huì)延續(xù)熱度，受到市場追捧。

線下與線上互相融合。但受到疫情開放和反復(fù)的影響，有一些需要在密閉空間中進(jìn)行高接觸服務(wù)的業(yè)態(tài)，比如前兩年風(fēng)靡市場的密室類及劇本類業(yè)態(tài)，估計(jì)在 2023年仍然復(fù)蘇較慢。

重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)揮龍頭作用。隨著長城國家文化公園、大運(yùn)河國家文化公園、長征國家文化公園、黃河國家文化公園、長江國家文化公園五大國家文化公園建設(shè)的全面展開，這些國家文化跨省域的聯(lián)動(dòng)將更加緊密。除此之外，隨著粵湘贛三省四市紅色旅游聯(lián)盟成立，通過線路互通、游客互送、資源共享，共同發(fā)展的區(qū)域合作模式，區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。