近年，國內(nèi)藝術(shù)品市場非常紅火，二級市場拍賣業(yè)發(fā)展迅猛，但一級市場畫廊業(yè)特別是傳統(tǒng)中國畫廊卻發(fā)展緩慢。困擾中國畫畫廊發(fā)展的因素到底是哪些？目前國內(nèi)畫廊經(jīng)營的大氣候如何？大家都較為關(guān)心。

一、周邊市場低迷，畫廊陷入困境

進(jìn)入2008年，國內(nèi)整個中國畫畫廊都不太景氣。在琉璃廠以經(jīng)營當(dāng)代名家書畫為主的“深巷畫廊”經(jīng)理張世東表示，目前畫廊業(yè)的整體狀況并不算太好，我了解許多畫廊基本處于“維持”狀態(tài)，能保本就算好的，非常贏利的畫廊比例有限，我周邊的畫廊都換了好幾撥了。一方面，名家畫作的進(jìn)價就很高，所以只能靠“拼縫”掙點小錢，暴利時代已結(jié)束了，除非你去賣假畫。”

以經(jīng)營近現(xiàn)代名家字畫聞名的“正品齋畫廊”老板胡正國則認(rèn)為，“受整個宏觀經(jīng)濟(jì)、股市、房地產(chǎn)下跌等周邊市場的影響，畫廊的生意今年也必定受到?jīng)_擊。眼下近現(xiàn)代名家字畫的價格還算堅挺，如李可染等大師，但當(dāng)代書畫名家的價格恐怕要隨行就市適當(dāng)下調(diào)一些。另外，有實力的畫廊都跟拍賣公司有合作，光靠畫廊自己也不行。”

二、多數(shù)畫店模式，依靠多種經(jīng)營

盡管市場紅火，但許多畫廊仍舊沒有擺脫原有的畫店形象，多種經(jīng)營、大雜燴的畫廊當(dāng)前不在少數(shù)。有的畫廊靠裝裱字畫增加收入，如琉璃廠的“融德畫廊”盡管專賣黃永玉畫作，但有一半的空間在做畫框和裝裱生意。也有一些老牌畫廊如“可創(chuàng)空間”，由以前的賣中國畫為主改為兼營當(dāng)代藝術(shù)、油畫和版畫，多元化經(jīng)營不僅減少了畫廊的風(fēng)險，也帶來更多客戶。

可創(chuàng)空間負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“畫廊和畫店目前看誰也不能取代誰，都有各自的生存空間，特別是對中國畫這個品種而言。”由于畫店模式在中國畫畫廊占據(jù)主流，使整個畫廊業(yè)的品位長期在低位徘徊，模式的陳舊已經(jīng)在很大程度上使中國畫畫廊同西畫廊相比處于劣勢，守株待兔，死氣沉沉，其活力可想而知。

三、缺乏學(xué)術(shù)關(guān)注，商業(yè)氣息過濃

當(dāng)前，很多中國畫畫廊過分商業(yè)化，對學(xué)術(shù)缺乏關(guān)注，導(dǎo)致商品畫盛行。遍布琉璃廠的除了榮寶齋畫廊還能常期舉辦一些有特色、高水平的畫展外，在其他畫廊一年四季基本就看不到什么展覽，更別提學(xué)術(shù)性畫展了。不少畫廊經(jīng)營者對中國畫少有研究了解，以致不堪入目的“行畫”大有市場，令有眼光的藏家拒而遠(yuǎn)之。

著名畫家史國良表示，好的畫廊要給畫家做全面的包裝推廣，搞學(xué)術(shù)展覽，目前國內(nèi)很多畫廊都不愿意在這方面投資，只是簡單地倒來倒去、做買賣，國內(nèi)真正的好畫廊目前還不多。現(xiàn)在許多國內(nèi)畫廊在做“托”的角色，我覺得這是“飲鴆止渴”。光用“托”這種辦法做市場我覺得不叫做市場，當(dāng)沒人托你后，畫家會摔得很慘。

四、送禮市場為主，買家缺乏培養(yǎng)

中國畫畫廊難以做大的一大原因就是國內(nèi)當(dāng)前還缺乏真正的收藏群體，目前送禮和投機(jī)仍占據(jù)市場主導(dǎo)。深巷畫廊經(jīng)理張世東表示，“目前國內(nèi)畫廊還主要靠送禮市場，中國畫收藏投資的比例較小，關(guān)鍵是買家沒有培養(yǎng)起來。自己的客戶多是業(yè)內(nèi)熟人或送禮的，陌生的購買者太少了。”

史國良則認(rèn)為，內(nèi)地的市場和港臺的市場還是不太一樣的，我們的市場更具有“中國特色”。以前有人說內(nèi)地主要是禮品市場，我覺得不能否認(rèn)它是一個大的需求板塊。大家感到目前市場中投機(jī)的成分較多，真正喜歡收藏的人少，要正視這個現(xiàn)實，扭轉(zhuǎn)這種局面還有待于媒體、專家各方面的引導(dǎo)。

五、假畫市場泛濫，鑒定體系混亂

近兩年，國內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)畫廊突飛猛進(jìn)發(fā)展，與不存在贗品困擾有很大關(guān)系，但對中國畫畫廊卻是個“老大難”。無論是近現(xiàn)代書畫還是當(dāng)代書畫，都無法回避贗品泛濫的現(xiàn)象。由于歷史的原因，書畫造假一直難以杜絕，使得缺少經(jīng)驗的新投資者難以進(jìn)入這個市場，畫廊業(yè)也深受其害。

其次，鑒定體系混亂也是一大罪魁禍?zhǔn)住Ｖ袊鴷嫸嗄陙砭鸵恢睕]有建立起權(quán)威的鑒定體系，對于故去的近現(xiàn)代大師名家沒有官方認(rèn)可的鑒定機(jī)構(gòu)，而當(dāng)代畫家又有人懷疑其道德問題，拋出“畫家本人說了也不算”的怪論。造假現(xiàn)象不扭轉(zhuǎn)，鑒定體系不建立，中國畫想真正走出困境，讓大批新資金進(jìn)場投資，實在是難上加難。

六、當(dāng)代質(zhì)次價高，畫廊沒有底氣

“當(dāng)代書畫質(zhì)次價高，真正有價值的鳳毛麟角，我們畫廊也沒有選擇，沒有底氣。”正品齋畫廊老板胡正國如此表示。他說，近現(xiàn)代大師名家輩出，但當(dāng)代有創(chuàng)新、有傳統(tǒng)、有筆墨功力的畫家太少了，我們畫廊真的沒有什么選擇，畫得好的就這么有限的幾位，價格炒的還很貴，不是一般的畫廊能承受的。

在當(dāng)代書畫經(jīng)過一輪瘋狂炒作后，總體呈現(xiàn)“后勁不足”。目前拍價上百萬元的當(dāng)代國畫名家不下數(shù)十人之多，更有甚者動輒千萬元，價格虛高的大有人在。許多畫廊的當(dāng)代名家的畫價甚至超過拍賣價，形成“倒差價”，令人費解！當(dāng)代書畫只有消除泡沫，遠(yuǎn)離炒作，才能吸引畫廊和收藏投資者進(jìn)入，否則，只依靠投機(jī)者炒來炒去，最終將誤入歧途，給人的只能是一種繁榮的假象。

七、品牌意識薄弱，缺乏展會宣傳

中國畫畫廊還有一大弱勢，就是品牌意識差，不注重宣傳，且國內(nèi)很少有專門為國畫畫廊開設(shè)的畫廊博覽會。近年國內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)火爆，與每年一屆的畫廊博覽會有很大關(guān)系。通過參加畫博會，一些畫廊找到了合作機(jī)會，宣傳了自己的品牌，也會培養(yǎng)一批潛在客戶。總之，當(dāng)代藝術(shù)畫廊的展會意識普遍很強，當(dāng)然這與當(dāng)代藝術(shù)買家的國際化有一定關(guān)系。

但是，我們近年在國內(nèi)卻極少看到傳統(tǒng)國畫畫廊的展會，大家都習(xí)慣孤軍奮戰(zhàn)，沒有集中的品牌宣傳整合，國畫畫廊就很難與西畫廊抗衡，處于劣勢。什么時候我們能看到上百家的知名國畫畫廊集中在一起展示呢？這個想法目前看有點奢望。由于目前國畫畫廊沒有自己的展會，形不成合力，畫廊的社會知名度往往大打折扣。

八、拍賣市場強大，畫廊受到擠壓

國內(nèi)拍賣市場一枝獨大，也使中國畫畫廊受到擠壓，難以做大。目前大部分拍賣公司都在做近現(xiàn)代和當(dāng)代書畫業(yè)務(wù)，瓜分了傳統(tǒng)畫廊的大部分生意。像嘉德、保利、榮寶拍賣的當(dāng)代水墨專場都在2000萬元左右，近現(xiàn)代書畫的成交額就更高，精品佳作都分流到拍賣場，而畫廊拿到的都是一般性的畫作，競爭力自然低下。

近年國內(nèi)拍賣公司畸形發(fā)展，目前大小拍賣公司近千家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了市場的承受能力，這種一二級市場嚴(yán)重“倒掛”的現(xiàn)象，不僅混亂了市場，也對傳統(tǒng)中國畫畫廊沖擊很大。畢竟拍賣公司在資金實力和成交競價上相比畫廊優(yōu)勢巨大，所以拍賣與畫廊倒掛的問題不解決，畫廊想發(fā)展也是一句空話。