文\趙琳 李占江

“文化人不適合做文化產(chǎn)業(yè)”，“文化資源越豐富的地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)做得越不好”，“文化制造業(yè)發(fā)達，不代表文化產(chǎn)業(yè)做得好” ，“ 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能用制造業(yè)的思維來做”……

第三屆山東文博會舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇上，一連若干個“ 不” ，讓北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰成為焦點。山東文化底蘊深厚，陳曉峰的論點無疑在現(xiàn)場投下了一顆炸彈。山東社科院院長張華、文化研究所所長涂可國等學(xué)者紛紛發(fā)表了不同意見。

財富，還是包袱

本屆文博會上，各市紛紛展示了屬于本地的歷史文化特色，但很多人仍難以想象：木版畫和面人如何能轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

在中國，似乎可以看到一個反差：越有歷史文化積淀的地方，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越落后?！耙驗槲幕滋N越深的地方，人文思想就越保守，包袱就越重，一出現(xiàn)新的東西就不支持，或排斥。這導(dǎo)致歷史文化資源在很多地方成了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的包袱，而非財富?！标惿俜逭f，“我有很多現(xiàn)實的例子可以證明?！蔽靼驳奈幕滋N比深圳要深，但是深圳每年的旅游收入至少是西安的一倍以上?！吧虾?、深圳基本沒什么文化底蘊，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)它們沒包袱，全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這兩個城市發(fā)展得最好?！?/p>

“北京是歷代古都，文化底蘊深厚，它2009年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值就是上海的兩倍!”張華反駁，北京就是“有文化也有創(chuàng)意”的典型代表。陳少峰指出，《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》曾對此進行過分析，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對領(lǐng)先，是因為它是目前中國最大的人才聚集中心，而非因為它是文化古都。

陳少峰還舉例：美國影視文化在全球影響力極大，好萊塢文化幾乎“ 橫行” 世界，而文化底蘊深厚的法國，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相形見絀。涂可國對此反駁：“法國的博物館到處可見，藝術(shù)品經(jīng)營處于全球頂端水平，文化產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達?！薄昂芏嗟貐^(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達，并不意味著它的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做得好。 ”陳少峰則認為，文化產(chǎn)業(yè)中也有勞動密集型產(chǎn)業(yè)，比如較為低端的工藝品制造。“文化產(chǎn)業(yè)中回報率最高的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，比如影視傳媒、移動新媒體、網(wǎng)游動漫等。這些領(lǐng)域增加值的多少，才是衡量一個國家、地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好壞的試金石?！?/p>

“并不是有文化導(dǎo)致沒創(chuàng)意?！蓖靠蓢f，文化資源豐富與文化產(chǎn)業(yè)落后之間并沒有直接的因果關(guān)系，“資源本身沒有問題，關(guān)鍵在于對資源的利用程度、利用手段?！?/p>

中國缺不缺創(chuàng)意

當(dāng)前我國經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要階段，要從資源依賴型、投資驅(qū)動型大發(fā)展模式轉(zhuǎn)軌為創(chuàng)新驅(qū)動模式，任重而道遠。張華認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在其中發(fā)揮重要作用。“但在創(chuàng)意方面，國人卻顯得有些心虛。”

張華至今仍對年初放映的美國大片《阿凡達》念念不忘，“成就一部大片，靠的是好萊塢電影工作者非凡的想象力。一個好點子就能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，這就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的魅力?！彼硎?，創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)靈魂和不竭動力，創(chuàng)意不需要廠房、 不需要占地、不需要生產(chǎn)線，不需要其他的很多資源。“當(dāng)前轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，就是要發(fā)展這種產(chǎn)業(yè)?！?/p>

文化產(chǎn)業(yè)的核心層大多屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而其中最被看好領(lǐng)域是影視傳媒、移動新媒體、 網(wǎng)游動漫?！?當(dāng)前國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也大多設(shè)定在這三個領(lǐng)域，說明這應(yīng)該是能賺錢的。”陳少峰介紹，比如一個杜拉拉升職的故事，除了出書，還可以排成電影、設(shè)計卡通形象、做白領(lǐng)愛玩的游戲，甚至注冊一個“杜拉拉”的時尚產(chǎn)品，這樣就能做到幾個億的產(chǎn)值。

雖然“錢”景誘人，但一些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展卻并不如人意。陳少峰給記者說了一個怪現(xiàn)象：中央電視臺每到深夜兩點，就會播放動畫片，“哪有小孩子會半夜看電視?即使是播給大人看，也不合邏輯。但電視臺不會做傻事?！彼f，國內(nèi)上規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)都在做自己的原創(chuàng)作品，大家都拿到中央電視臺去播，爭相降價，最后“中選”的企業(yè)還要給央視倒貼錢?！伴L此以往，原創(chuàng)動漫怎么能賺錢?”

陳少峰還表示，很多學(xué)者認為中國文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意，中國的教育模式導(dǎo)致年輕人越來越懶得創(chuàng)意，他并不認同：2009年，中國原創(chuàng)動漫制作達到了18萬多分鐘，超過日本的10萬分鐘，但中國動漫的每一分鐘，都在賠錢?！爸袊狈Φ牟皇莿?chuàng)意，而是對創(chuàng)意的保護。”

如何為創(chuàng)意“減負”

蘋果公司每向市場推出一款新產(chǎn)品，中國一些城市的市場上就會充斥著山寨貨，速度之快讓人瞠目結(jié)舌。山寨貨在中國的泛濫非一朝一夕。陳少峰說，讓蘋果公司高層困擾的是，一些山寨產(chǎn)品甚至融合多款蘋果產(chǎn)品的功能，兼容水平之高令人嘆為觀止?！皠?chuàng)意是有，但束縛太多?！标惿俜鍖Υ朔浅o奈。

國內(nèi)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大多采取了政府主導(dǎo)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸納企業(yè)入駐的方式?！拔幕a(chǎn)業(yè)園區(qū)是以產(chǎn)業(yè)為主，不是以文化、藝術(shù)為主。很多園區(qū)青睞請名人，但名人賺的錢都是自己的，不構(gòu)成園區(qū)的納稅收入。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)要讓企業(yè)當(dāng)主角，讓企業(yè)家而不是藝術(shù)家、文化人做最終決策者。”

“很多地方政府正在拖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后腿!”陳少峰語出驚人。他認為，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式值得借鑒。北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是由宣傳部門主導(dǎo)，但創(chuàng)意卻在政府的引導(dǎo)下發(fā)揮了主導(dǎo)作用。 2009年，北京的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占到了全國的35% 。在北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制中，政府介入之深，是別地?zé)o可比擬的。領(lǐng)導(dǎo)小組由市委書記和常務(wù)副市長掛帥，涉及23個職能部門。政府的深刻介入還有一個標(biāo)志，那就是每年5 億元的財政?？?。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心陸續(xù)與各大銀行確立合作關(guān)系，給予專門的授信額度，大型創(chuàng)意民企近年都在政策扶助下得到過銀行的大額貸款。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最初可以由政府引導(dǎo)來撬動。但當(dāng)產(chǎn)業(yè)要素在市場平臺上流動起來，政府完成了為創(chuàng)意‘ 減負’的使命，就要保本有序退出?！标惿俜逭f。