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王嘉:展覽策劃為啥越來越難

時間: 2015-02-03 13:21:59 | 來源: 信息時報

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展覽策劃從上世紀(jì)80年代至今,走過了非常熱鬧的光輝歷程。值得欣喜的是,在策劃的意義上獲得了豐富的資源積淀,為研究這些年的展覽策劃帶來了無限活躍的話題。展覽機(jī)構(gòu)和展覽場所都在不斷激增,各種展覽活動你方唱罷我登場,像走馬燈似的讓人應(yīng)接不暇、眼花繚亂。展覽越來越多了,展覽策劃也變得越來越難。怎樣讓展覽在觀眾的眼前豁然一亮,吸引觀眾參與其中,確實也越來越成為相關(guān)工作人員的巨大壓力。

對于公立機(jī)構(gòu)來說,經(jīng)費收支和管理越來越嚴(yán)格,就像一把雙刃劍。曾經(jīng)可以東挪西湊的有關(guān)開支,在獲得某種規(guī)范和秩序的同時,也不像曾經(jīng)那樣充滿了靈活性。而不同展覽面臨的情況可能千差萬別,像生產(chǎn)線那樣標(biāo)準(zhǔn)化操作的理工科思路,在相對復(fù)雜的展覽策劃中可能會遇到某些環(huán)節(jié)的難題。任何事情都有利有弊,在公立機(jī)構(gòu)的展覽經(jīng)費運(yùn)作方面,越來越多的聲音是想說愛你不容易,相信身在其中的人們體會必深。

私立機(jī)構(gòu)的展覽活動,在商業(yè)利益的前提下也不得不更加精打細(xì)算。如果把展覽作為在商言商的一個項目,那么“投入——產(chǎn)出”的相關(guān)預(yù)算、決算是必須的。每個項目、每個環(huán)節(jié)在經(jīng)濟(jì)學(xué)的場域里越來越清楚了,在系統(tǒng)論和社會學(xué)的場域里卻未必如此。當(dāng)注意力集中在某個具體展覽的“虧損”或“盈利”的時候,有關(guān)決策者其實已經(jīng)沒有太多精力從更為宏觀的立場上運(yùn)籌帷幄。尤其是展覽是否“成功”直接關(guān)系到私立機(jī)構(gòu)的生活水平的時候,只有那些“盈利”的展覽備受矚目,這也是不言而喻的事實。

今后的展覽策劃,究竟是怎樣的情形?借用一個流行詞“眾籌”也許可以用來描述未來動向之一。展覽構(gòu)成的主要元素,無外乎作品、場地和觀眾。在藝術(shù)家、展覽機(jī)構(gòu)的資源組合中,這種“眾籌”的傾向越來越明顯。這個前提下的展覽策劃,至少有三種格式:

一是“公益型”的“眾籌”。比如,以“公益”為基調(diào)策劃一個展覽,邀請藝術(shù)家提供作品,要求是配好框,能夠直接上墻展示。為了吸引觀眾,還要求藝術(shù)家現(xiàn)場揮毫。藝術(shù)家當(dāng)然不便于拒絕公益,有“義務(wù)”主動承擔(dān)相關(guān)費用。甚至作品的說明牌、前言版這些“小開支”,也要攤派到藝術(shù)家頭上。這個過程,就是以 “公益”為關(guān)鍵詞,實現(xiàn)了向藝術(shù)家的成功“化緣”。藝術(shù)家也沒話可說,因為幫你舉辦展覽,就是在幫你宣傳。你在參與“公益”的同時,也做了一次硬廣告。

二是“慈善型”的“眾籌”。比如,各種形式的“慈善拍賣”及相關(guān)展覽,其實也存在著良莠不齊的狀態(tài)。盡管其中不乏優(yōu)秀藝術(shù)家的好作品,但也看到一個現(xiàn)實就是,某些不那么精彩的作品,也在“慈善”的前提下提高身價。如果說“公益型”的“眾籌”是用社會良知感動藝術(shù)家倒貼腰包,那么“慈善”活動中的一些渾水摸魚現(xiàn)象,則是向參與購買藝術(shù)品的買家們發(fā)出了“眾籌”的籌碼。而這種活動,也成為某些藝術(shù)品在社會良知的感動下悄然抬高身價的一種方式。

三是“效益型”的“眾籌”。向展覽要效益,對于私立機(jī)構(gòu)而言,就是非常直接的經(jīng)濟(jì)效益。對于公立機(jī)構(gòu),特別是在美術(shù)館、博物館實施免費開放之后,主要話題是社會效益。衡量社會效益的指標(biāo)有很多,比如展覽的觀眾人數(shù),在傳統(tǒng)思路下,這是衡量一個展覽是否有影響力的標(biāo)尺之一。私立機(jī)構(gòu)的展覽,完全不需要這么做。就像商場中的情形那樣,逛商場的人數(shù)多,并不意味著成交額就多。經(jīng)濟(jì)效益取決于真實客戶的成交量,至于潛在客戶固然重要,畢竟只是一般將來時。

適應(yīng)了舉辦展覽開幕式的機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家們,是否敢于嘗試舉辦展覽閉幕式?在這個熱開幕、冷收場已經(jīng)司空見慣的展覽領(lǐng)域,勇于張羅開幕式已經(jīng)不稀奇了,大膽嘗試在展覽閉幕的時候邀請嘉賓,共同回顧展覽舉辦期間的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,為那些躍躍欲試的青年藝術(shù)家們提供“成功”經(jīng)驗,這才是真正的創(chuàng)意呢。

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