這是一個(gè)從策劃起就注定要引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注的展覽：主辦者是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)，又有另一家主辦單位廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)變遷的主題，展出地點(diǎn)設(shè)在北京乃至全中國(guó)最繁華的王府井大街，預(yù)計(jì)規(guī)模800余幅——這樣的規(guī)模和展出形式，對(duì)攝影界來說無疑是全新的，而在大街喧囂的環(huán)境中能辦出啥效果，每個(gè)人都會(huì)有設(shè)想。最終的效果盛大歡喜，但其中諸多細(xì)節(jié)還是有些出乎意料。

　　有人說，這是一個(gè)完全打破了固有模式的影展；有人說，這是一個(gè)富有創(chuàng)新意義的影展；有人說，這是一個(gè)與老百姓最接近的影展。起碼，這算得上一項(xiàng)獨(dú)特的展覽。

這個(gè)展覽全稱是“長(zhǎng)安杯”紀(jì)念改革開放30周年全國(guó)攝影大展，展出時(shí)主題定為《記憶30年》。

　　盡管短短10天的展期應(yīng)觀眾強(qiáng)烈要求又往后延了數(shù)日，但直到撤展前那個(gè)晚上，王府井街頭的人流仍頻頻在展板前“滯留”。展覽在攝影界和社會(huì)各界引發(fā)的反響也有些空前：從人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)到各地方媒體紛紛予以報(bào)道；中央電視臺(tái)新聞?lì)l道12月23日在收視率頗高的直播節(jié)目《我的今日之最》中邀請(qǐng)中國(guó)文聯(lián)主席團(tuán)委員、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)分黨組書記、副主席兼秘書長(zhǎng)李前光專門講述這次影展的臺(tái)前幕后；許多看起來平常卻對(duì)改革開放30周年偉大成就有著不凡實(shí)證意義的照片，更被不少媒體廣泛采用，到處流傳。

　　為什么這個(gè)影展能引發(fā)如此反響？為什么熱火程度能從布展一直延續(xù)到撤展？為什么每個(gè)行人或旅客都會(huì)被這些照片所吸引？這些恐怕都與展覽的獨(dú)創(chuàng)性分不開。

方法：從結(jié)果出發(fā)來倒推

　　做一個(gè)展覽，尤其是紀(jì)念性的主題展，絕對(duì)是一項(xiàng)復(fù)雜工程。從紀(jì)念改革開放30周年這個(gè)命題看，政治性肯定避不開，如何在體現(xiàn)政治性的同時(shí)又突出攝影特點(diǎn)，做出與同期各地集中上演的大量同題展覽不同的效果，是需要主辦方提前謀劃的。其中如何理解主題，如何結(jié)構(gòu)影像，如何加以闡述，如何讓展覽與觀者形成有效的、良性的觀看與被觀看的關(guān)系，都是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。另外，如何做出優(yōu)勢(shì)，做出專業(yè)感，也需考慮。從這些需要達(dá)到的結(jié)果出發(fā)，倒推到操作層面，才能使展覽各得其所。

　　幾乎此類展覽都會(huì)考慮重大事件、重要?dú)v史瞬間等，并加以選擇和平衡。其實(shí)改革開放30年的諸多重大事件，涉及的多是政策、理念、思想、策略等，這些觀念性的東西更適合文字，用視覺語言表達(dá)有困難，于是，領(lǐng)導(dǎo)人照片、會(huì)議照片自然會(huì)被更多運(yùn)用，但仍無法表現(xiàn)思想大解放等主題。考慮到這些困難，本次展覽確立的從結(jié)果倒推做思想的角度，是最能以小見大并體現(xiàn)攝影特點(diǎn)的：改革開放30年的許多變化是具體的，與每個(gè)人的生活息息相關(guān)，也有目共睹。倒推來做，用結(jié)果來顯示改革開放的重要性和成就，結(jié)果已具備影像化的條件。

　　展覽策劃者首先把自己當(dāng)成普通百姓，以百姓視角來做“民生記憶”，從吃穿住行介入，包括降生、成長(zhǎng)、戀愛、結(jié)婚、工作、親子、焦慮等環(huán)節(jié)來結(jié)構(gòu)，自然會(huì)回到生活本原狀態(tài)。這種本原狀態(tài)，恰恰是最易與觀者溝通，最受公眾歡迎的。影像中呈現(xiàn)的狀態(tài)變化更形成了一個(gè)改變過程。

　　有些具體問題，如關(guān)于小崗村的照片，也是平民影像，有人拍了許多年，質(zhì)量很好，但還是被舍棄。這是因?yàn)椋彺逡咽歉叨葮?biāo)志化的題材，以這個(gè)起頭，隨后的描述便可能有所偏離。這也是為了努力達(dá)到純粹而做的割舍。對(duì)奧運(yùn)、抗震救災(zāi)等避不開的涉及幾乎所有公眾生活的題材，選擇照片時(shí)則強(qiáng)調(diào)了其與普通人生活的關(guān)系。

　　從這個(gè)角度出發(fā)，這次影展可能缺失一些眾所周知的“好照片”，但舉輕若重恰恰成為最大亮點(diǎn)。從另一個(gè)層面看，以衣食住行、平凡小事、父母兒女、家長(zhǎng)里短的變化來見證一個(gè)時(shí)代，讓人既看起來親切，也能找到自我的影子，則是以恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)找準(zhǔn)了展覽定位。

場(chǎng)地：王府井是最大的展場(chǎng)

　　李前光在接受中央數(shù)字電視攝影頻道采訪時(shí)說，王府井可能是中國(guó)最大的攝影展場(chǎng)，這里展出的作品要面對(duì)最廣大的老百姓。讓更多老百姓觀展無疑擴(kuò)大了影展的影響。此次影展之還得到王府井大街辦大力支持，一方面是舉辦文化活動(dòng)已成為 王府井的常態(tài)，另一方面，這次影展的宏大架構(gòu)本身就足以對(duì)其產(chǎn)生吸引。

　　據(jù)王府井大街辦統(tǒng)計(jì)，《記憶30年》展覽期間，雖天氣嚴(yán)寒，但依然每天有三四十萬人的流量，圣誕節(jié)期間，最高人流量可達(dá)六七十萬人。其中瀏覽影展者達(dá)到70%以上，仔細(xì)觀看者達(dá)50%，深度觀賞者也占到30%，最有意思的是，總流量中五分之一左右是老外，他們中仔細(xì)觀展者遠(yuǎn)多于中國(guó)人。這可能與外國(guó)人面對(duì)這些場(chǎng)景的視覺差異有關(guān)。除借照片拍合影外，許多觀眾還有意識(shí)翻拍那些讓自己有所感觸的照片。

　　這個(gè)展覽呈現(xiàn)的是公共文化記憶、公共人生經(jīng)驗(yàn)，主要功能就是讓大家分享經(jīng)驗(yàn)，感同身受，王府井步行街當(dāng)然是理想展場(chǎng)，場(chǎng)地、訴求、展品本身也易達(dá)到一致。

　　展覽最提氣的是利用大街旁一處工地圍擋搭起來的大幅照片墻，這些照片成為攝影的最佳背景，不僅擺出和照片主人公一樣的POSE合影者不斷，而且許多職業(yè)攝影人也以此為背景拍攝主題照片。展覽開幕當(dāng)天，各大圖片網(wǎng)站上銷售的以此展覽為背景的主題照片就達(dá)數(shù)十幅。

　　展覽到哪里辦，是需要講科學(xué)的。進(jìn)畫廊、進(jìn)藝術(shù)館更多是為了收藏和學(xué)術(shù)交流，面向公眾的主題展落戶王府井則再合適不過。推而廣之，如果那些以地方形象宣傳為主的攝影大展之類也在王府井這樣的公眾場(chǎng)合展出，是不是會(huì)取得更好的宣傳效果呢？展示長(zhǎng)安鎮(zhèn)改革開放30年變遷的《城鎮(zhèn)記憶30年》，其實(shí)已達(dá)到了這樣的成效。

　　前兩年，北京地鐵站的燈箱成為影像展示和形象宣傳陣地，同樣考慮的是良好的傳播效果，現(xiàn)在，地鐵車廂里和各大商場(chǎng)都開辟場(chǎng)地辦影展了。這些還真應(yīng)了那句常被人掛在嘴邊的話，“影像無處不在”，同 時(shí)從一個(gè)側(cè)面證明，攝影只有更好地走進(jìn)群眾，才能產(chǎn)生更多觀看的力量。