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????每到年終歲末，各種專題展會烽火連臺，接踵而至。當人們依舊迷戀于北京國際車展那充滿動力激情的新車展示之時，依然沉浸在珠海航空展那特有的緊張、驚險、刺激的飛行表演之際，一個以3C產(chǎn)品體驗、互動、快樂分享為核心的展會——DigitalLife 2006 Beijing（2006數(shù)字生活國際博覽會），將于12月9日在北京開幕。
????那么，這個風靡美國的展會能給3C產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響？它又能給我國的觀眾、尤其是京城的3C愛好者帶來什么樣的新體驗？在業(yè)界專家對傳統(tǒng)展會經(jīng)濟深感憂慮的今天，它有沒有一些新的理念，值得我們借鑒？
????傳統(tǒng)展會還能火多久
????展會是生產(chǎn)商、銷售商和消費者間傳遞產(chǎn)品信息、增進相互了解、促進產(chǎn)品銷售的重要平臺。一時間，展會是“你方唱罷我登場”，方興未艾，遍地開花。僅以車展為例，7月12日第五屆沈陽國際汽車工業(yè)博覽會開幕，７月13日第九屆哈爾濱國際車展在哈爾濱亮相；7月24日第四屆廣州汽博會拉開帷幕；還有剛剛結(jié)束的第九屆北京車展。
????但無論哪個車展，很多參觀者的主要目的不是看汽車，而是看美女、拿資料、搶禮品，與展會想要達到的宣傳汽車產(chǎn)品與企業(yè)的效果相悖。例如，北京車展從1990年開始，展會規(guī)模一屆大過一屆，觀眾流量由10萬人次增加到60萬人次。然而，一些代理商卻高興不起來，他們的感受變成了“一言難盡”，甚至是疲于應(yīng)付。
????某國內(nèi)參展商向記者訴苦：從展示實力的角度，企業(yè)必須在車展上露臉，可參展的話，這么大的投入并不是有相應(yīng)的效果。很多去參觀的消費者也實話實說：車展已不是了解汽車產(chǎn)品唯一的渠道。以前我們關(guān)注的是車輛的外觀、內(nèi)飾效果；現(xiàn)在更關(guān)心深一層的內(nèi)容，如車的技術(shù)、售后服務(wù)等等，而這些單憑現(xiàn)場參觀是遠遠不夠的。
????不僅車展如此，國內(nèi)其他展會也存在同樣問題。業(yè)內(nèi)人士認為，長此以往，對參展商來講，雖短期內(nèi)可能會使銷量有所上升，但無異于將一部分消費提前釋放；對展會本身而言，更是飲鴆止渴，“強心劑”過后終將陷入死胡同的僵局。
????創(chuàng)新模式乃破局之道
????國際展覽局 (Bureau of International Expositions)相關(guān)負責人認為，從中國展會與世界著名展會比較來看，中國在硬件方面已經(jīng)做得足夠好了，從場館規(guī)模、展會種類、人氣指數(shù)都堪與國際相比，但亟需進行“軟件”方面的創(chuàng)新。
????在國外，有一些展會生動有趣、互動十足。例如，每年10月，在紐約舉辦的DigitalLife 展會，它匯集了當前最新家庭、工作、娛樂方面的數(shù)字生活內(nèi)容。展會非常注重和參觀者互動，讓更多的人親身體驗數(shù)字生活給他們帶來的樂趣，如今已經(jīng)成為數(shù)碼產(chǎn)品追隨者、游戲產(chǎn)品愛好者與時尚人士的天堂。
????值得慶幸的是，即將在我國舉辦的首屆數(shù)字生活博覽會也會引入這種形式。主辦方ZIFF DAVIS中國有關(guān)人士透露，本次展覽不是單向的展示產(chǎn)品與技術(shù)，而是以數(shù)字產(chǎn)品體驗、互動、快樂分享為核心的時尚生活方式展，通過搭建和營造數(shù)字生活的鮮活場景，與參展者深層體驗互動，獲知更多的數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)用技能，進一步明確自己的消費需求。
????業(yè)內(nèi)專家認為，與傳統(tǒng)會展相比，DigitalLife是個很特殊的展會，在展示手段、與參展者的互動溝通等方面都進行大膽創(chuàng)新。它展現(xiàn)的是信息時代下的生活狀態(tài)，一種融合了技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用和生活品質(zhì)追求的生活方式和態(tài)度，是一個把技術(shù)升華到文化層次的時尚生活方式展，并具有很強的前瞻性和時尚消費引領(lǐng)作用。如果這個展會能夠成功，無疑對國內(nèi)展會業(yè)將產(chǎn)生極強的示范意義，有利于找準體驗經(jīng)濟的節(jié)拍，打破靜態(tài)展示為主的同質(zhì)化展會格局。
????DigitalLife展會倍受期待
????不僅僅是定位特殊，DigitalLife與傳統(tǒng)展會更大的區(qū)別是在于組織模式創(chuàng)新。在DigitalLife展會組織過程中，主辦方就像是導(dǎo)演和編劇，他們把展廳按照數(shù)字生活的鮮活場景做成主題性的展覽區(qū)域如：“我的數(shù)字車生活”、“SOHO一族無線精彩”、“我的世界我最拽Gaming Center”等幾大展區(qū)，然后按照區(qū)域的性質(zhì)去挑選“演員”——參展商，而不是和傳統(tǒng)的展覽那樣，僅僅把場地出租給參展商了事。
????主辦方ZIFF DAVIS中國和參展商是緊密的合作關(guān)系，雙方合作為觀眾呈現(xiàn)一幕精彩的數(shù)字生活舞臺劇，在此過程中，觀眾可以參與故事情節(jié)的設(shè)計來客串角色。例如，eBay將在現(xiàn)場進行數(shù)字產(chǎn)品的圣誕拍賣活動；而阿爾派會用一輛改裝后的汽車展示車載影音產(chǎn)品；盛大、中視網(wǎng)元等游戲廠商更是將讓游戲愛好者體驗-極品飛車、瘋狂足球等最新的電腦游戲、ATI的視覺體驗區(qū)……無疑，這樣的創(chuàng)新提高了展會的趣味性和產(chǎn)品體驗的深度，真正實現(xiàn)了組織者、參展商、參觀者三個關(guān)鍵要素之間的互動共贏。
????ZIFF DAVIS中國負責人認為，信息時代使得市場經(jīng)濟已從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，但目前國內(nèi)尚沒有一個展會是以滿足消費者日益增長的消費需求而開設(shè)的，DigitalLife與參展商一同為消費者設(shè)計了許多體驗互動環(huán)節(jié)，不是讓觀眾走馬觀花地觀看，而是根據(jù)市場需求設(shè)計這些主題，將實現(xiàn)參展商與參觀者之間的共贏。
????業(yè)內(nèi)專家認為，DigitalLife展會以消費者為核心的獨特定位決定了其不需依附技術(shù)或產(chǎn)品更新而獨立存在，反映了如今的社會背景下，消費者對更高生活品質(zhì)的追求。我們有理由期待，在主辦方、參展企業(yè)和消費者的共同推動下，DigitalLife展會不僅吸引了國內(nèi)3C產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，也將對數(shù)字生活方式在我國的推廣起到一定的作用。
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