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崛起中的中國藝術(shù)市場
2006年2月21日，據(jù)央行公布的最新消息，2005年中國GDP已達(dá)18.2萬億元，同比增長9.9%——中華民族正在小康社會(huì)的大路上飛奔，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展促使中國人的精神需求、投資取向都在發(fā)生著巨變。
中國的藝術(shù)市場正在這場巨變中飛速成長。
“我也強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，那就是亞洲藝術(shù)市場的中心毫無疑問是中國，盡管亞洲是多元化的，但整個(gè)中心是中國。”這是國際知名記者Jonathan Napack 在2004年應(yīng)文化部之邀前來中國參加藝術(shù)產(chǎn)業(yè)論壇演講時(shí)的話。
連續(xù)兩屆成功運(yùn)作的中國國際畫廊博覽會(huì)正是這種觀點(diǎn)落到實(shí)地的一種呈示：2006年，這場當(dāng)代藝術(shù)的盛會(huì)又將在4月12日-16準(zhǔn)時(shí)在北京國貿(mào)揭幕，目前得到確認(rèn)的有來自17個(gè)國家和地區(qū)的85家畫廊，包括代理陳逸飛作品的美國瑪勃洛(Marlborough)畫廊等知名國際機(jī)構(gòu)也將蒞臨北京。
面對媒體的熱切關(guān)注和普遍看好的交易預(yù)測，無論是藝術(shù)圈內(nèi)的行家還是普通的觀眾，越來越多的人已經(jīng)更加清晰地看到了畫博會(huì)精彩背后的機(jī)鋒所在：伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場多元的時(shí)代潮流，中國的藝術(shù)品市場正逐步地和海外藝術(shù)品市場逐步融合。
作為“興在百業(yè)之后、衰在百業(yè)之前”的畫廊業(yè)，今天蓬勃的勢頭絕非中國經(jīng)濟(jì)的“一夜春風(fēng)”造就，中國的城市化進(jìn)程在經(jīng)歷了漫長的量變之后正在逐步向質(zhì)變轉(zhuǎn)化，越來越多富裕的中國農(nóng)民開始向城市轉(zhuǎn)移，而且為數(shù)不少的地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了城市化的村落，據(jù)預(yù)計(jì)，到2020中國城市化的進(jìn)程將達(dá)到55%--65%。
毋庸置疑，藝術(shù)品市場的主要消費(fèi)群體是城市的中產(chǎn)階級，因此城市化進(jìn)程的加快為藝術(shù)品市場的發(fā)展創(chuàng)造了更好的契機(jī)。人們的物質(zhì)生活得到相對滿足之后，開始尋求更豐富多彩的精神生活，這直接刺激了藝術(shù)品市場成交額的增長；同時(shí)，藝術(shù)品市場的發(fā)展就在提高人們生活質(zhì)量的同時(shí)也在提高整個(gè)社會(huì)的文化內(nèi)涵。
更值得關(guān)注的是，國際市場和國際藝術(shù)界對于亞洲藝術(shù)家的興趣越來越濃，尤其是中國和日本藝術(shù)家。我們已經(jīng)看到，正是國際藝術(shù)投資的介入，捧紅了方力鈞、王光義、張曉剛等一批當(dāng)代藝術(shù)家，而今天這種藝術(shù)投資正在潮涌而入；其次，現(xiàn)代藝術(shù)品收藏的情況正在改變，中國的第一代藝術(shù)品收藏家已經(jīng)頗具規(guī)模并走向成熟。尤其要強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)代藝術(shù)品在中國的市場是獨(dú)具特色的，中國的收藏市場歷經(jīng)千年，但當(dāng)代藝術(shù)品的收藏卻很年輕，一個(gè)朝氣蓬勃的文化產(chǎn)業(yè)正在噴薄而出。
而中國政府近年來的文化政策也令人欣喜，2005中法文化年的熱情還未消散，意大利人又帶著文藝復(fù)興的原作來到中國；同時(shí)，中國和亞洲各國的文化互動(dòng)也越來越頻繁，這也直接推動(dòng)著一個(gè)穩(wěn)定而健康的亞洲藝術(shù)市場的形成。畫博會(huì)作為一種紐帶和橋梁，其作用是直接而顯著的——而畫博會(huì)越來越大的信心來自于政府的支持，文化部藝術(shù)市場司給予了這場藝術(shù)盛事以肯定而有力的政策扶持，可能這種政策扶持并不能帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益，但對于整個(gè)國家的文化發(fā)展和藝術(shù)市場來說，這種收益是長遠(yuǎn)和多方面的。
據(jù)文化部藝術(shù)市場司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)前國家對于藝術(shù)品市場的行政管理正在變化之中。首先是簡化了行政審批，方便了市場的主體經(jīng)營者。國務(wù)院審批制度的改革過程中，國家先后取消了美術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)的審批、外商投資美術(shù)品藝術(shù)品拍賣單位以及國內(nèi)展覽比賽的審批。簡化行政審批的直接結(jié)果是為多元主體的市場競爭和市場的自由發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。第二，加強(qiáng)對美術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)和涉外商業(yè)美術(shù)品展覽活動(dòng)的審批。文化部確定了兩項(xiàng)審批，第一項(xiàng)是美術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營活動(dòng)的審批，這是為了有效地遏制當(dāng)代美術(shù)品走私的現(xiàn)象，防止中國的藝術(shù)精品廉價(jià)地流向海外。另外，一些大國的進(jìn)口商業(yè)展覽，對涉外到國內(nèi)進(jìn)行展覽的包括一些波普政治內(nèi)容的也要進(jìn)行審批，這兩項(xiàng)審批由文化部負(fù)責(zé)。第三，國家近期出臺(tái)了鼓勵(lì)文化企業(yè)的優(yōu)惠政策：2006年開始，政府鼓勵(lì)的文化企業(yè)自盈利之日起免征三年的企業(yè)所得稅。政府鼓勵(lì)的文化企業(yè)包括：藝術(shù)品的銷售、文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)企業(yè)、文化藝術(shù)展覽企業(yè)。這對于畫廊等藝術(shù)品銷售經(jīng)營企業(yè)來說是一個(gè)重大的好消息。原來的畫廊是按零售業(yè)管理的，營業(yè)稅和增值稅都比較高。劃入了文化企業(yè)，這兩項(xiàng)稅率相對降低，而且再免征三年的所得稅，這既減輕了畫廊發(fā)展的負(fù)擔(dān)，同時(shí)增強(qiáng)了企業(yè)自我發(fā)展的后勁和抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。
國際畫廊博覽會(huì)的品牌效應(yīng)
到2006年，中國國際畫廊博覽會(huì)已是第三屆，創(chuàng)立之初畫博會(huì)即按照嚴(yán)格的國際博覽會(huì)規(guī)則操作，拒絕個(gè)人參展，良好的品質(zhì)帶來的是優(yōu)秀的成交量和媒體的贊譽(yù)口碑。
2005年末，畫博會(huì)組委會(huì)重新組閣，聘請了更多具有國際經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人加入新團(tuán)隊(duì)，無論是團(tuán)隊(duì)的人數(shù)和能力上都有了明顯的提高。組委會(huì)副主任王一涵小姐提出并實(shí)施了整個(gè)組委會(huì)的“流程再造”：讓團(tuán)隊(duì)更專業(yè)，更國際化，并且更加具有合作精神。
畫博會(huì)的品牌效應(yīng)來自于其始終如一的招展規(guī)則和良好的媒體互動(dòng)。2004年，首屆畫博會(huì)舉辦了“全球化背景下的藝術(shù)資源整合和經(jīng)營策略”高峰論壇，成功地以學(xué)術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合贏得了巨大的好評；2005年，第二屆畫博會(huì)將學(xué)術(shù)論壇改為學(xué)術(shù)專家和普通觀眾的對話，普及公眾的收藏意識(shí)成為畫博會(huì)的一項(xiàng)重要任務(wù)，這種親和而有突破意義的舉動(dòng)在全國人民的法定假日五一期間進(jìn)行，使得參觀畫博會(huì)成為百姓長假的一項(xiàng)休閑項(xiàng)目，門票一度緊俏。
正是前兩屆的群眾基礎(chǔ)和品質(zhì)口碑，使得2006的畫博會(huì)更值得期待。只有短短三年，畫博會(huì)已經(jīng)成為明顯區(qū)別于以各種名目出現(xiàn)在中國遍地開花的“雙年展”“藝博會(huì)”——徹底擺脫了組委會(huì)聘策展人、策展人請藝術(shù)家、藝術(shù)家把作品搬到展覽場地短期公開展覽的機(jī)械模式。
據(jù)2006CIGE組委會(huì)副主任王一涵小姐介紹，跟前兩屆相比，今年現(xiàn)場的展位有所增加，但參展畫廊數(shù)量基本同前兩屆持平，主要原因在于單個(gè)畫廊定的展位數(shù)量增加。很多前兩屆來參加的畫廊獲得了比較好的效果，所以這一次，之前申請一個(gè)展位的增加到了2個(gè)，4個(gè)或者6個(gè)，Marlborough畫廊雖然是第一次參加，但確定了8個(gè)展位，這表明海外畫廊是在做了充分準(zhǔn)備下的有備而來，而不再只是試探性的參與，這種現(xiàn)象也體現(xiàn)出了海外畫廊對2006CIGE包括今年新團(tuán)隊(duì)的信任。
談到對中國市場和國際畫廊博覽會(huì)的看法，Marlborough(瑪勃洛)紐約畫廊中國藝術(shù)負(fù)責(zé)人PHILIPPE KOUTOUZIS 說，“我認(rèn)為他們(藝術(shù)市場)將和文化機(jī)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。我在中國聽說過很多創(chuàng)新和重振文化機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目，其中包括15000平方米的蘇州博物館正在建設(shè)中，那是美籍華人設(shè)計(jì)師IMPEI和他的兒子CHIEN CHUNG PEI設(shè)計(jì)的，還有中國美術(shù)館是在范迪安先生的帶領(lǐng)下擴(kuò)建的，他對當(dāng)代文化很熱心。很多每兩年一次或者每三年一次的藝術(shù)展在全國的范圍內(nèi)舉辦。我們將要首次參加的2006 中國國際畫廊博覽會(huì)，我相信我們生活在一個(gè)充滿激情的時(shí)代，我盼望著今年四月份來北京參加這個(gè)活動(dòng)。”
對于Marlborough這種世界知名的高端畫廊來說，他們關(guān)注的更多的是對于藝術(shù)家長期發(fā)展有重要意義的長線投資，而不是短期的藝術(shù)品交易。這些知名的畫廊并不是僅僅關(guān)注誰出價(jià)高，就把藝術(shù)品賣給誰，而是把藝術(shù)家的作品通過最佳的藝術(shù)展覽會(huì)進(jìn)行展示，以提高長線價(jià)值。
這些高品質(zhì)畫廊帶來高水準(zhǔn)的藝術(shù)作品，都是蜚聲國際的著名藝術(shù)家，除了莫奈、畢加索、安迪?沃霍、莫迪里阿尼等大師，中國的藝術(shù)家蔡國強(qiáng)、徐冰等揚(yáng)名世界的藝術(shù)家的作品同樣會(huì)出現(xiàn)在博覽會(huì)現(xiàn)場，使本屆博覽會(huì)更符合“專業(yè)性、未來性、國際性”的宗旨。Marlborough畫廊的8個(gè)展位一半用來展示西方藝術(shù)家的作品，一半用來展示中國藝術(shù)家的作品，包括趙無極、朱德群、朱沅芷、陳逸飛等。藝術(shù)品的整體價(jià)格也有增加，有數(shù)千萬的作品出現(xiàn)在博覽會(huì)的現(xiàn)場，明顯高過前兩屆。
“我們必須保障參展畫廊的藝術(shù)品的質(zhì)量，如果我們選擇出現(xiàn)失誤，我們的品牌就會(huì)受到嚴(yán)重影響，而品牌效應(yīng)是博覽會(huì)成功的首要因素。今年很多參展畫廊要求更多的展位，除了已經(jīng)確認(rèn)的85家外，已經(jīng)報(bào)名但無法安排的還是幾十家，我們最多再從這些報(bào)名的畫廊中挑選幾家。”王一涵在接受采訪時(shí)表示。看得出，本屆組委會(huì)對畫廊的選擇十分謹(jǐn)慎，因?yàn)橹嬂鹊臄?shù)量是相當(dāng)有限的，本屆畫博會(huì)，美國Marlborough，法國Galerie Laurent Godin，韓國國際畫廊/ Kukje Gallery和現(xiàn)代畫廊/ Gallery Hyundai，這些頂尖的國際級的畫廊都是第一次參加，這無論是對2006CIGE，還是整個(gè)中國的藝術(shù)市場，都是一個(gè)更好的起點(diǎn)。
在學(xué)術(shù)方面，2006CIGE也做了不同與前兩屆的安排。主題展的策展人由中國美術(shù)館館長范迪安先生擔(dān)任。而論壇則安排了4月13日和4月14日兩天，請來自韓國、日本、歐美和中國等五個(gè)國家及地區(qū)的五位策展人和五位收藏家分別進(jìn)行每人一小時(shí)的專題，包括國際知名的蓬皮杜的策展人。
“我們經(jīng)歷的是將自己的能力發(fā)揮到極致的工作，”畫博會(huì)市場與媒介總監(jiān)李冬莉透露：“組委會(huì)的每個(gè)人都頂著重重的工作壓力在努力，跟前兩屆相比，我們工作人員增加了2倍還多，但是我們加班的時(shí)間卻越來越長，因?yàn)槲覀冎罁?dān)子有多重。今年關(guān)注CIGE的媒體成幾何型在倍增，前兩屆受到專業(yè)媒體的報(bào)道比較多，但也沒有像《Art Review》這樣頂尖的國際知名專業(yè)媒體。今年，無論是專業(yè)媒體，還是大眾媒體或時(shí)尚類的媒體，為CIGE做全程緊密報(bào)道的國內(nèi)外媒體有一百多家(包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視)，光協(xié)辦媒體就有20多家，包括新浪新聞中心的官方網(wǎng)站，時(shí)尚先生的專題報(bào)道，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等等。另外，今年的開拓性工作還在于，我們?nèi)〉昧藝H頂尖品牌的贊助，這也說明我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作能力和CIGE這個(gè)品牌得到了認(rèn)可。”
在對貴賓的邀請方面，組委會(huì)將為來自全球的VIP貴賓提前特別制作有貴賓姓名的貴賓卡，開設(shè)貴賓專用入口，在博覽會(huì)現(xiàn)場搭建貴賓室并免費(fèi)供應(yīng)酒水及飲料，貴賓憑貴賓卡在博覽會(huì)期間可無限次由專用入口進(jìn)入現(xiàn)場，進(jìn)入貴賓室進(jìn)行休息及洽談，還可以享受專業(yè)人員的導(dǎo)覽服務(wù)，部分貴賓同時(shí)將會(huì)被邀請參加組委會(huì)在4月12日晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)半在中國大飯店宴會(huì)廳特別舉辦的VIP之夜的答謝晚宴。這些VIP的邀請包括每家參展畫廊的負(fù)責(zé)人和兩位他們邀請的收藏家，組委會(huì)同時(shí)邀請了來自全球的收藏家及知名專業(yè)人士和中國各個(gè)領(lǐng)域的眾多高層人士。
亞洲和歐洲不一樣，歐洲的市場是整合性的市場，亞洲的市場至少在目前看來還不是完全整合的。對于地區(qū)市場發(fā)展來說，這種不整合的情況不利于藝術(shù)市場的區(qū)域化發(fā)展；而 對于亞太地區(qū)的日本、韓國、中國和東南亞一些國家的藝術(shù)收藏家和畫廊來說，中國國際畫廊博覽會(huì)無疑為彼此之間的交流搭建了平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)對于藏家和畫廊達(dá)成一致意見有重大作用，而一致意見對于亞洲當(dāng)代藝術(shù)的長遠(yuǎn)發(fā)展是至關(guān)重要的。
行進(jìn)中的畫博會(huì)
對于行進(jìn)中的中國藝術(shù)市場來說，中國國際畫廊博覽會(huì)算是一個(gè)步履穩(wěn)健、志在四方的先行者；但和有近30年操盤經(jīng)驗(yàn)的巴塞爾博覽會(huì)相比，CIGE尚在蹣跚前行，CIGE這個(gè)名字才剛剛在學(xué)術(shù)界和公眾間樹立口碑。
前兩屆CIGE雖然成效斐然，但組委會(huì)的財(cái)政收支并不樂觀，為了保證展事的學(xué)術(shù)品質(zhì)和商業(yè)利益，第三屆CIGE組委會(huì)在畫廊的取舍之間頗費(fèi)心機(jī)——事實(shí)上，所有展位的銷售總額尚不抵國貿(mào)展館的場租及制作展板等直接籌備費(fèi)用。而且，作為由藝術(shù)家、策展人、博覽會(huì)、畫廊、收藏者、普通觀眾構(gòu)成的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條中的關(guān)鍵一環(huán)，CIGE還是顯得那么勢單力薄。
然而，CIGE能贏得品牌價(jià)值和口碑的原因或許正源于此：盡管困難重重，但CIGE在三年的歷程中一直努力的堅(jiān)持專業(yè)化的路線。第三屆CIGE或許還得賠錢，但組委會(huì)堅(jiān)信，堅(jiān)持到底，曙光已愈來愈近。
王一涵說：“CIGE既有技術(shù)含量，也有文化內(nèi)涵。如果能在原有的基礎(chǔ)上做得更加專業(yè)和到位，即使我們賠了錢也值得，我們看重的，是CIGE的長遠(yuǎn)價(jià)值。她就像一股不可抗拒的力量，一旦下定決心，就定會(huì)付諸實(shí)踐。”——正是這樣的意識(shí)，使得2006CIGE具有了盎然的生機(jī)，這，也正是作為先行者的意義所在。(朱賀)
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