作者：書(shū)麟

????藝術(shù)博覽會(huì)是藝術(shù)走向市場(chǎng)的舞臺(tái)。是藝術(shù)家、藝術(shù)經(jīng)營(yíng)者和買(mǎi)家渴望的藝術(shù)品交易集市。在全面飄紅的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)，買(mǎi)賣(mài)雙方對(duì)交易和宣傳平臺(tái)的巨大需求，使博覽會(huì)成為一項(xiàng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都相當(dāng)可觀的商業(yè)活動(dòng)。而各大藝博會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，這不僅表現(xiàn)為對(duì)參展商的爭(zhēng)奪，同時(shí)還表現(xiàn)為城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。

????1993年北京舉辦首屆“中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)”，架構(gòu)了新的藝術(shù)品銷(xiāo)售形式。接下來(lái)，北京、上海、廣州先后多次舉辦藝博會(huì)，并以各自的優(yōu)勢(shì)形成三足鼎立的格局。此后，其他城市也相繼舉辦大型藝博會(huì)，如杭州的西湖藝術(shù)博覽會(huì)、大連國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)等。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)目前有大型藝博會(huì)近20個(gè)，但水平參差不齊，展覽主題混亂、缺少專(zhuān)業(yè)服務(wù)仍是普遍問(wèn)題。一些組織者對(duì)藝博會(huì)沒(méi)有明確的定位，僅僅希望通過(guò)會(huì)展賺到攤位費(fèi)或交易提成。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的會(huì)展市場(chǎng)中，參展商數(shù)量成為盈利的關(guān)鍵，而藝術(shù)的主題、品質(zhì)以及會(huì)展的服務(wù)這些因素卻都被忽略了。

????2000年以后，建立高端藝博會(huì)的需求顯現(xiàn)出來(lái)。2004年成功舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際畫(huà)廊博覽會(huì)是國(guó)內(nèi)藝博會(huì)邁向國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的開(kāi)始。這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)按照國(guó)際水準(zhǔn)組織的藝博會(huì)，成為中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)的重要里程碑。但在成功舉辦兩屆之后，卻忽然傳來(lái)“畫(huà)博會(huì)內(nèi)部爭(zhēng)端不斷，原班人馬另起爐灶”的消息，原畫(huà)博會(huì)團(tuán)隊(duì)還計(jì)劃于10月創(chuàng)辦“藝術(shù)北京”展會(huì)。兩個(gè)定位相近的藝博會(huì)，在同一年里先后舉辦，擺出唱對(duì)臺(tái)戲的架勢(shì)。一些畫(huà)廊退出本屆博覽會(huì)，采取觀望態(tài)度。上海也發(fā)生同樣的情況，上海春季藝術(shù)沙龍和上海藝博會(huì)也分別于春秋兩季組織類(lèi)似的藝博會(huì)。但與北京不同的是，這兩次藝博會(huì)都是由政府支持，作為上海建設(shè)“國(guó)際文化交流中心”的重要活動(dòng)。兩南兩北這四大展會(huì)都有同樣的市場(chǎng)目標(biāo)———成為最優(yōu)秀的國(guó)際化藝術(shù)博覽會(huì)，都同樣在爭(zhēng)取最優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)外畫(huà)廊參展。類(lèi)似的情況在全球的藝博會(huì)市場(chǎng)也有發(fā)生，那些國(guó)際著名博覽會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。2002年，巴塞爾藝博會(huì)入住邁阿密，挑起了北美地區(qū)博覽會(huì)之爭(zhēng)。原來(lái)居領(lǐng)導(dǎo)地位的芝加哥藝博會(huì)好景不再，大部分重要的參展畫(huà)廊陸續(xù)抽身南下。參展商大量流失致使主辦方經(jīng)濟(jì)狀況不佳，幾乎被迫出局。

????參展畫(huà)廊是藝博會(huì)的關(guān)鍵，他們的水準(zhǔn)和類(lèi)型決定著藝博會(huì)的成敗。在國(guó)內(nèi)，雖然有5000家左右的畫(huà)廊，但其中能夠有資格參加高端藝博會(huì)的僅有幾十家，而有資格加入并愿意來(lái)中國(guó)參展的國(guó)際畫(huà)廊資源更是有限。眾多的藝博會(huì)承辦者將如何爭(zhēng)奪有限的客戶資源？那些優(yōu)秀的畫(huà)廊是否能在同一年里參加幾次相同的國(guó)內(nèi)展會(huì)？國(guó)內(nèi)藝術(shù)品是否擁有足夠的本地買(mǎi)家市場(chǎng)來(lái)消化這些藝博會(huì)？隨后跟進(jìn)的博覽會(huì)還將更多，能夠問(wèn)鼎國(guó)際級(jí)藝術(shù)博覽會(huì)的機(jī)會(huì)也許只有一個(gè)，但無(wú)論誰(shuí)能成功，最終的獲益者無(wú)疑是那些參展商。