引言：隨著中國財(cái)富人群基數(shù)的增大，經(jīng)濟(jì)、投資體系和投資種類逐步的完善，藝術(shù)品投資熱潮導(dǎo)致藝術(shù)市場原有的組成部分，如畫廊、拍賣行、博覽會已經(jīng)難以滿足熱潮中大量流動的資金和投資人們的獲利欲望。藝術(shù)品新的產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)營模式及風(fēng)險(xiǎn)投資基金的強(qiáng)勢介入，將最有可能引發(fā)新一輪運(yùn)動或者風(fēng)潮的新動力。

　　藝術(shù)跨界如何思考？

　　藝術(shù)與社會曾經(jīng)有過聯(lián)系而且相當(dāng)緊密，但在經(jīng)濟(jì)迅速膨脹的日子中，藝術(shù)與社會聯(lián)系很不緊密。今天隨著藝術(shù)品發(fā)展的力量增強(qiáng)，影響的范圍愈發(fā)擴(kuò)大時(shí)，藝術(shù)有必需、也應(yīng)該與社會有聯(lián)系，否則就不可能有藝術(shù)或起碼沒有好的當(dāng)代藝術(shù)。縱觀中國當(dāng)代藝術(shù)品“火”起來的這幾年，斷奶的藝術(shù)市場應(yīng)該大膽的走出去，在文化沙漠上建起屬于自己的綠洲。

　　從概念上講，藝術(shù)品多元化的今天，創(chuàng)新和創(chuàng)作可以采用任何領(lǐng)域的材料、任何領(lǐng)域的觀念、任何領(lǐng)域的素材，而反過來藝術(shù)品本身也應(yīng)該能夠影響任何一個(gè)領(lǐng)域。對比發(fā)展相對成熟的國外藝術(shù)品市場之后，藝術(shù)先鋒網(wǎng)首席執(zhí)行官藍(lán)英啟認(rèn)為，優(yōu)秀的當(dāng)代藝術(shù)絕不僅是拘泥于行業(yè)內(nèi)自娛自樂的，他們無不在影響著個(gè)人審美趨向、大眾的生活品位、企業(yè)的品牌形象、甚至是一個(gè)城市的名片。

　　藝術(shù)跨界，應(yīng)從品牌走向產(chǎn)業(yè)鏈

　　在今天的藝術(shù)跨界活動當(dāng)中，我們常看到奢侈品牌或消費(fèi)品牌在藝術(shù)區(qū)開設(shè)專賣店，如耐克進(jìn)駐798；企業(yè)贊助一些當(dāng)代藝術(shù)展覽或活動，如每年一屆的馬爹利非凡藝術(shù)人物評選，ARTbeijing藝術(shù)博覽會；或邀請藝術(shù)家使用自己的產(chǎn)品創(chuàng)作藝術(shù)品進(jìn)行展示，如大眾甲殼蟲車體藝術(shù)創(chuàng)作及愛馬仕藝術(shù)絲巾的設(shè)計(jì)。這些互動無一不在彰顯著藝術(shù)品跨界的端倪，然而很多藝術(shù)評論家則認(rèn)為，這些跨界的活動中多數(shù)還只是處于企業(yè)品牌提升與品牌展示的層面，藝術(shù)家、藝術(shù)品更多充當(dāng)?shù)氖且粋€(gè)“新聞由頭”、“炒作焦點(diǎn)”的角色。其合作項(xiàng)目的本身并沒能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈條無從談起，延續(xù)性令人堪憂。

　　而真正的跨界合作，除了藝術(shù)和品牌之間應(yīng)該真正交融在一起的同時(shí)，在各自市場甚至其他領(lǐng)域中能夠獲取經(jīng)濟(jì)利益的雙豐收才是市場步入正軌的。

　　藝術(shù)跨界，圈地時(shí)期的布局

　　日前，國內(nèi)成立最早、規(guī)模最大的新絲路模特機(jī)構(gòu)與藝術(shù)先鋒網(wǎng)，于北京聯(lián)手啟動“美麗三亞，新絲路模特藝術(shù)之旅”大型中國當(dāng)代藝術(shù)活動。本次活動是國內(nèi)首次以城市為單位，聯(lián)合模特界、時(shí)尚界、中國當(dāng)代藝術(shù)界，所舉辦的大型奢侈主題藝術(shù)秀。活動邀請了方力鈞一代的藝術(shù)家于遠(yuǎn)廷參與，并于另外3位國內(nèi)一線當(dāng)代藝術(shù)家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同為新絲路的肖青、劉多等6位頂級模特進(jìn)行的油畫創(chuàng)作。同時(shí)活動還將聯(lián)合國內(nèi)知名藝術(shù)家，征集超過百件不同類型藝術(shù)品，在12月赴海南，與新絲路模特總決賽一同，為三亞奉上一頓多元的文化、視覺饕餮盛宴。

　　通過此舉我們不難分析當(dāng)今中國城市的發(fā)展愈發(fā)迅速，每個(gè)城市都在構(gòu)筑或強(qiáng)化屬于自己的城市個(gè)性、城市名片、城市地標(biāo)與文化構(gòu)成，從而更快的提升綜合競爭力。但有不少新興城市發(fā)展速度雖快，但由于城市年齡、個(gè)性等綜合問題，實(shí)際還處于文化沙漠的狀態(tài)。縱觀全球以旅游及文化為發(fā)展基礎(chǔ)的城市，無不與美麗、時(shí)尚、藝術(shù)、奢侈品等關(guān)鍵詞有著密切的關(guān)聯(lián)，藝術(shù)品=奢侈品更是不爭的事實(shí)。尤其歐洲地區(qū)，藝術(shù)品體系、時(shí)尚體系越發(fā)達(dá)，代表的是城市更具投資價(jià)值、投資品味，同時(shí)總能讓人不斷體驗(yàn)到“新鮮感”。而藝術(shù)品的文化投資成本，相比城市建設(shè)則要低得多，產(chǎn)生的潛在價(jià)值和影響力卻經(jīng)常是意想不到的。所以，符合城市特性的藝術(shù)品創(chuàng)作及活動，將逐步成為城市名片塑造的主流方向。既然城市尚且如此，那么商業(yè)品牌更是如此，藝術(shù)借用其獨(dú)特的滲透力，他的跨界力量無疑將是行業(yè)中最強(qiáng)的。

　　據(jù)藝術(shù)先鋒網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人透露，此次以頂級模特為基礎(chǔ)所開發(fā)的藝術(shù)品除了油畫作品之外，計(jì)劃所衍生的藝術(shù)品門類還包括城市旅游特型紀(jì)念品、版畫、高級服裝、高級品牌包、陶瓷制品、甚至在與玩具企業(yè)接洽開發(fā)類似芭比娃娃的系列高端玩具。在這條藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上，這些衍生產(chǎn)品的銷售不僅不會影響藝術(shù)品原作的價(jià)值，反而會隨著這些商品的升溫提升原作的收藏價(jià)值，即滿足了真正藏家的需求，也解決了藝術(shù)與大眾和社會融合的問題。這樣的合作不僅使藝術(shù)機(jī)構(gòu)走出了屬于自己的跨界商業(yè)布局，也給跨界的品牌“新絲路”中的模特自身帶來了除品牌之外的商業(yè)利潤。

　　今天中國的藝術(shù)市場是年輕的，火熱的、浮躁的，在一夜暴富神話的帷幕之下，藝術(shù)家、藏家、藝術(shù)商業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)品牌，誰能夠耐得住性子圈地布局、踏實(shí)做事也許才能成為笑到最后的贏家。