798藝術(shù)區(qū) 雷鋒與格瓦拉很流行

798某書店 有皮影出售

“年少的心總有些輕狂，如今你四海為家，曾讓你心疼的姑娘，如今已悄然無蹤影”，每逢周末在北京798藝術(shù)區(qū)的小道上，總有一個(gè)抱著吉他的歌手動(dòng)情地唱著這首《曾經(jīng)的你》，當(dāng)然他主要還是要銷售自己制作的原創(chuàng)CD。在他對(duì)面，一個(gè)拉著三輪車的大哥正在叫賣打口CD，另一側(cè)則是從各地趕來的各色人等擺攤販賣各種裝飾品和藝術(shù)類圖書。

與這些散戶不同，在一些畫廊旁邊悄然多了不少創(chuàng)意小店，從民間傳統(tǒng)的皮影、風(fēng)箏、剪紙，到“毛時(shí)代”的軍挎包、紅寶書再到各種家居裝飾、手工布衣，琳瑯滿目，無所不有?；蛟S跟電影《海角七號(hào)》的熱映有關(guān)，一個(gè)“袖珍郵局”也搬進(jìn)了798。

這是聞名國內(nèi)外，擁有眾多知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)聚集地的北京798藝術(shù)區(qū)嗎？難道畫廊主們因?yàn)榻鹑陲L(fēng)暴放棄了當(dāng)代藝術(shù)品，而改行做起了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？或許這里也在試驗(yàn)“口紅效應(yīng)”。

從藏家到游客

讓我們將時(shí)間倒轉(zhuǎn)，看看798藝術(shù)區(qū)的蛻變史?，F(xiàn)在的北京798藝術(shù)區(qū)原是德國援助建設(shè)的“北京華北無線電聯(lián)合器材廠”所在地，因其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和當(dāng)初低廉的租價(jià)，從2001年開始，全國各地藝術(shù)家開始在這里集聚。在之后的幾年中，隨著中國當(dāng)代藝術(shù)在國際上的影響力不斷提升，“798”作為一個(gè)中國當(dāng)代藝術(shù)的生產(chǎn)基地和展示場(chǎng)所逐漸被外界所知并成為北京都市文化的新地標(biāo)。特別是在北京奧運(yùn)會(huì)期間，“798”作為人文奧運(yùn)理念的重要展示場(chǎng)所接待了眾多國外要員和知名人士，自此798開始了它的轉(zhuǎn)型之路——當(dāng)代藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化探索。

如今的798路標(biāo)林立，到訪者再也不會(huì)因?yàn)槊月范钡脻M頭是汗。自尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心進(jìn)駐“798”并做了第一份地圖以來，越來越多的外來者喜歡按圖索驥。不同的是，如今的地圖上更多出現(xiàn)的是餐廳、婚紗攝影店和服裝店，而藝術(shù)展覽的訊息本末倒置般被邊緣化?，F(xiàn)在來“798”的人，大多數(shù)是操著全世界各地口音的游客，導(dǎo)游還在不住地用喇叭喊著：“大家往這邊看，這上面有大標(biāo)語?！彪S之而來的是鎂光燈頻閃，展覽的內(nèi)容已不再重要，重要的是展示它們的廠房以及廠房旁邊販賣的各種創(chuàng)意產(chǎn)品。

當(dāng)展覽變得不再重要，當(dāng)參觀者的主體由藏家變成游客，不少畫廊自然選擇了離開。特別是在這一年金融風(fēng)暴的席卷和“798”不斷高漲的租金雙重脅迫下，那些家底不夠殷實(shí)的畫廊老板不得不駐扎到離798不太遠(yuǎn)的草場(chǎng)地藝術(shù)區(qū)。物競(jìng)天擇、適者生存的法則對(duì)于“798”來說也是概莫能外。

從藝術(shù)展到時(shí)尚聚會(huì)再到創(chuàng)意小店

在世界當(dāng)代藝術(shù)呈現(xiàn)時(shí)尚化的大趨勢(shì)下，“798”也變得洋味十足，迪奧、愛馬仕、阿斯頓馬丁等國際奢侈品牌不約而同地選擇了這里。無論是開新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，還是當(dāng)代藝術(shù)家為品牌做的創(chuàng)意藝術(shù)展，每逢周末“798”總會(huì)迎來大大小小的時(shí)尚聚會(huì)。不過，這些奢侈品牌并沒有想在這里銷售，只是將這里視為一個(gè)品牌展示場(chǎng)所。正像在擁有近三層樓高的耐克品牌展示店里，觀眾能真實(shí)地感受到耐克百年來的創(chuàng)業(yè)歷程，卻買不到一雙合適的鞋子。

這也就不難理解為什么自金融風(fēng)暴以來，“798”的不少畫廊已半年沒賣作品了。倒是“百年印象”——這個(gè)以經(jīng)營攝影作品為主的畫廊里，卻是出乎意料地人潮涌動(dòng)，作品旁也是一排排紅點(diǎn)，讓不少畫廊經(jīng)營者羨慕不已。

不管“798”的轉(zhuǎn)變是主動(dòng)還是被迫，是前行了還是后退了，當(dāng)大家看到那句充滿挑釁意味的“2分錢威尼斯雙年展”的時(shí)候，我們不得不承認(rèn)：危機(jī)下，價(jià)格低廉品更受歡迎的“口紅效應(yīng)”似乎已在這里得到了驗(yàn)證。僅從這點(diǎn)來講，“798”的這個(gè)轉(zhuǎn)身也別有一番韻味。