黃浦江畔的世博中心將成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基地。(資料圖片)

新媒體行業(yè)是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。(資料圖片)

9月中旬，由原上海美術(shù)大展·設(shè)計(jì)藝術(shù)展升格而來(lái)的2011上海設(shè)計(jì)展在黃浦江畔的世博中心舉行。在之后的幾年內(nèi)，這片因世博會(huì)而舉世矚目的土地，將成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要根據(jù)地，推動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在上海市政府9月22日召開(kāi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題新聞發(fā)布會(huì)上，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任宗明如是表示。

上海市統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為108.94萬(wàn)人;實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出5499.03億元，增加值1673.79億元，比上年增長(zhǎng)15.6%，高于全市GDP增幅5.3個(gè)百分點(diǎn);占上海生產(chǎn)總值的比重為9.75%，已非常接近支柱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)(占GDP10%);對(duì)上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到14%。而對(duì)未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海更為雄心勃勃：發(fā)布會(huì)通報(bào)的上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃宣稱，到2015年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市生產(chǎn)總值的比重將達(dá)到12%左右，戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)的作用更加明顯。

現(xiàn)在：“跨界”成就的“大文創(chuàng)”

在上海設(shè)計(jì)展上，一個(gè)名為“設(shè)計(jì)，成就城市品牌”的子展覽引起了爭(zhēng)議，因?yàn)樵撜褂[邀請(qǐng)的參展企業(yè)，除了服裝、珠寶等行業(yè)之外，還包括了食品、化妝品甚至打印機(jī)廠商。有人對(duì)此感到不解：這些產(chǎn)品也能算得上設(shè)計(jì)嗎?

對(duì)此，上海設(shè)計(jì)展的評(píng)委、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)程建新有過(guò)精辟的解釋。他以蘋(píng)果公司風(fēng)靡世界的產(chǎn)品ipad舉例說(shuō)，如果以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類，ipad屬于電子產(chǎn)品。但其設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的價(jià)值有目共睹，甚至是決定性的。“有非官方的分析數(shù)據(jù)顯示，ipad這款產(chǎn)品，扣除掉原材料、人工、物流等成本，其利潤(rùn)至少有一半是設(shè)計(jì)創(chuàng)造的，你說(shuō)它能不能算設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)呢?”程建新反問(wèn)。

這一個(gè)例子，生動(dòng)地說(shuō)明了上海并沒(méi)有狹隘地理解“創(chuàng)意”，而是將其放置在更為宏大的產(chǎn)業(yè)背景中。除了傳統(tǒng)觀念中的藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)之外，網(wǎng)絡(luò)信息、軟件、咨詢服務(wù)、休閑娛樂(lè)等行業(yè)也被納入其中。上海市統(tǒng)計(jì)局總統(tǒng)計(jì)師趙江清透露說(shuō)，作為新興業(yè)態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在原來(lái)常規(guī)的統(tǒng)計(jì)制度是沒(méi)有的，直到2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局才出臺(tái)了文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)目錄。上海市的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)采取以行業(yè)為主，結(jié)合產(chǎn)品的方法來(lái)精細(xì)測(cè)算上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值。在公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，2010年上海文化創(chuàng)意服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1477.99億元，占88.3%;文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值195.8億元，占11.7%。

在這樣的思路引導(dǎo)下，上海在多個(gè)文化創(chuàng)意行業(yè)中均居全國(guó)前列：土豆網(wǎng)、PPTV等企業(yè)占據(jù)了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)市場(chǎng)70%的份額;上海的網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)市場(chǎng)份額接近全國(guó)的50%;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)51億元，居全國(guó)第二。目前，上海已有8家文化創(chuàng)意企業(yè)上市，在全國(guó)各省市中名列前茅。

未來(lái)：城市經(jīng)濟(jì)的重要支柱

2010年世博會(huì)，曾給上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力，建筑、時(shí)尚設(shè)計(jì)、出版、演藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)均曾受惠于此。而在結(jié)束一年后，世博會(huì)仍給上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)留下一筆豐厚遺產(chǎn)：世博會(huì)后存量空間的后續(xù)利用，將推動(dòng)世博園區(qū)成為上海最具特色的國(guó)際級(jí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。一批具有較完整產(chǎn)業(yè)鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將在此落地，黃浦江兩岸將成為“十二五”上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極。

新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向更側(cè)重于內(nèi)涵提升的發(fā)展階段。宗明介紹說(shuō)，目前上海全市已有100多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已不再滿足于老廠房、老倉(cāng)庫(kù)轉(zhuǎn)變用途，而是以產(chǎn)業(yè)門(mén)類集聚、功能定位明晰為導(dǎo)向。其中尤以國(guó)家數(shù)字出版基地、中國(guó)(上海)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)等一批國(guó)家級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)基地最為明顯。如以數(shù)字出版基地為龍頭的張江文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，去年文化產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入達(dá)到120億元。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任邵志清介紹說(shuō)，“十二五”期間，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將著力完成五大任務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，形成“一軸、兩河、多圈”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間僅是其中之一。其他四項(xiàng)任務(wù)還包括落實(shí)27個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，加強(qiáng)人才培養(yǎng)、引進(jìn)和服務(wù)機(jī)制等。目標(biāo)是到2015年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)到12%左右，真正成為上海經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

為此，上海將出臺(tái)一系列扶持政策，尤其加大金融支持的力度。上海銀監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，至2011年4月末，中資銀行文化企業(yè)貸款余額199.45億元，同比增101.4億元，增103.4%。除了創(chuàng)新銀行信貸投向引導(dǎo)機(jī)制外，上海還成立了全國(guó)首家專門(mén)從事中小文化企業(yè)擔(dān)保服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)“上海東方惠金文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保有限公司”;創(chuàng)設(shè)的全國(guó)首家私募文化投資基金“華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金”，已完成首期20億元人民幣的資金募集，正式投入運(yùn)營(yíng);今年8月，管理資金達(dá)269億元的上海創(chuàng)意(設(shè)計(jì))產(chǎn)業(yè)投資基金聯(lián)盟也已簽約成立，將重點(diǎn)關(guān)注和支持上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目投資。