宋永進(jìn)/文

　　近年來，隨著大眾文化消費的興起，繪畫市場呈現(xiàn)出頗為活躍的趨勢。但由于中國國民經(jīng)濟實力和消費水平與國際之間的較大差距，造成了以海外投資者為主的買方市場，這在一定程度上遏制了本土繪畫品牌的發(fā)展與崛起。

　　就拿藝術(shù)市場最為活躍的北京、上海各大藝術(shù)區(qū)和畫家村來說，許多畫廊幾乎都瞄準(zhǔn)西方藝術(shù)市場，迎合西方人的文化價值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)（少部分畫廊除外），推出大量依據(jù)西方藝術(shù)格調(diào)和欣賞口味加工制造的“當(dāng)代藝術(shù)”作品（也包括某些被冠以本土藝術(shù)名義的作品），滿足了一些西方國家中低端藝術(shù)消費的需求，取得了一定的經(jīng)濟效益。但是，這些所謂的“當(dāng)代藝術(shù)”作品大多缺乏原創(chuàng)意識和當(dāng)代精神，更缺乏傳統(tǒng)審美基因的傳承，僅僅憑借視覺上的誘惑力、沖擊力和觀念上的新奇與極端，暫時吸引了西方人的眼球，而真正能為海內(nèi)外藝術(shù)收藏家賞識的作品很少，被國內(nèi)收藏家購得的作品則更少。這些作品的制作者為謀求生存充當(dāng)了西方藝術(shù)市場廉價勞動力的角色。在國民消費水平尚處在發(fā)展之中，國內(nèi)藝術(shù)市場自我調(diào)節(jié)機制尚未成熟之時，畫廊的這種商業(yè)行為或許短期內(nèi)贏得了一些利益，卻并非長久之策。近幾年來，部分中國“當(dāng)代藝術(shù)”作品在國外市場上屢創(chuàng)佳績，在香港和內(nèi)地的拍賣會上也常常拍出“天價”，可謂捷報頻傳。但是，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在買家中，以國外投資者和國內(nèi)投機者居多，而收藏家尤其是國內(nèi)的收藏家仍然十分稀少。

　　一個缺乏本國買家的中國繪畫市場，說不上是一個繁榮的繪畫市場，甚至還不是一個正常的文化市場。在這樣的文化市場中所經(jīng)營的文化藝術(shù)品缺乏原生態(tài)文化的優(yōu)勢，無法代表真正意義上的中國當(dāng)代繪畫，當(dāng)然也就難以確保長久的藝術(shù)魅力。

　　文化藝術(shù)品是一項特殊的消費品，其價值主要不在于科技含量而在于人文內(nèi)涵。人文內(nèi)涵是指人文知識、人文思想和人文精神，既具有時代性，也具有地域性。在國際文化舞臺上，只有根植于原生態(tài)文化并具有當(dāng)代意義的人文思想和人文精神才能突顯出獨特的優(yōu)勢和意義。也只有具備了這種人文內(nèi)涵的中國當(dāng)代繪畫，才能夠引起海內(nèi)外藝術(shù)愛好者的持續(xù)關(guān)注和青睞，并在藝術(shù)市場上保持永恒的魅力。事實上，在960萬平方公里的中國土地上，正成長著許許多多優(yōu)秀的當(dāng)代畫家。他們虔誠而執(zhí)著，并以寬大的胸懷融合中西，以當(dāng)代人的文化姿態(tài)和審美視角默默地為國人發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美和傳播美。然而，這些畫家往往謙虛內(nèi)斂、淡泊名利，因而其作品和思想并沒有象某些“當(dāng)代藝術(shù)”那樣紅火。有戰(zhàn)略眼光的經(jīng)營者應(yīng)該在國內(nèi)繪畫市場忙于炒作“當(dāng)代藝術(shù)”的時候率先抓住商機，發(fā)掘、扶植和宣傳這樣的當(dāng)代畫家和繪畫作品，并逐步引領(lǐng)中國繪畫市場步入正軌。隨著國民消費水平的不斷提高，中國藝術(shù)市場的主要買家最終會逐步轉(zhuǎn)向國內(nèi)收藏家，真正的中國當(dāng)代繪畫必然能在中國藝術(shù)市場上成為暢銷品，并走向國際藝術(shù)市場。當(dāng)然，這樣的商業(yè)行為不一定能夠在短期內(nèi)為藝術(shù)公司帶來明顯的經(jīng)濟效益。因此，經(jīng)營者應(yīng)該立足長遠(yuǎn)規(guī)劃，首先需要提升藝術(shù)公司自身的文化形象，傳承民族文化和精神，吸納西方進(jìn)步思想，立足當(dāng)代，然后招攬和吸引符合公司文化理念的當(dāng)代優(yōu)秀畫家，囊括其精品力作，打造自己的藝術(shù)品牌，依靠良好的服務(wù)和信譽開拓多種途徑的營銷渠道，并以先進(jìn)的文化理念和營銷策略稱霸市場。也只有如此，藝術(shù)公司才能在國際藝術(shù)市場中真正占有一席之地。

2007/10