一、當代藝術(shù)媒體繁榮發(fā)展

目前活躍在當代藝術(shù)界的媒體還是有限的，幾個雜志，幾個網(wǎng)站。其實仔細從網(wǎng)站上搜索就會發(fā)展藝術(shù)圈的媒體不下百種，每個媒體都有自己的存活方式。

中國藝術(shù)媒體的興起和發(fā)展，與中國藝術(shù)品市場的興起和發(fā)展息息相關(guān)。中國的藝術(shù)品市場，經(jīng)歷了一條日漸興起和全面復蘇之路。1992年10月3日，隨著深圳市動產(chǎn)拍賣行舉辦的“首屆當代中國名家字畫精品拍賣會”第一聲槌響，中國藝術(shù)品拍賣業(yè)正式誕生。時至今日，已經(jīng)走過了16個春秋。在這16年中，中國藝術(shù)品市場從無到有、從小到大，幾經(jīng)高低起伏、曲折變化，終于日漸規(guī)范，成績斐然。

中國藝術(shù)品市場的穩(wěn)步發(fā)展，使得藝術(shù)品收藏熱普及全國。目前，中國的收藏隊伍已擴展到7000萬人，并且仍在以每年10%以上的速度逐步增加。收藏規(guī)模的不斷擴容，催生和帶動了中國藝術(shù)媒體的產(chǎn)生和發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計，1990年以來，中國出版的收藏類期刊至少在400種以上。如《畫廊》、《榮寶齋》、《朵云軒》、《文物天地》、《藝術(shù)市場》、《中國書畫》、《all·大美術(shù)》、《藝術(shù)新聞》、《藝術(shù)家》等許多種。也有各種綜合類報刊的藝術(shù)版。如北京的《中國藝術(shù)報·中國收藏》、《人民日報市場報·財富周刊》、《中國文化報·文化市場》、《經(jīng)濟日報·收藏》、《中國社會報·中華收藏》、《北京日報·文物收藏》等報紙，有大塊的版面介紹藝術(shù)市場行情，對藝術(shù)收藏和市場有較好的引導作用。收藏類電視節(jié)目，在各地方、各電視臺，也雨后春筍般地不斷涌現(xiàn)。如央視二套的《鑒寶》、中國教育電視臺的《美術(shù)苑》、鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》、北京衛(wèi)視的《天下收藏》、吉林衛(wèi)視的《找你》、天津都市頻道的《藝品藏拍》、湖南娛樂頻道的《藝術(shù)玩家》、浙江經(jīng)濟生活頻道的《寶藏》、昆明電視臺的《盛世典藏》、成都電視臺的《成都商行--西部珍藏》、河南衛(wèi)視的《華豫之門》藝術(shù)收藏版、山東衛(wèi)視的《收藏天下》等，節(jié)目類型從欣賞類、教育類、投資類、紀實類、綜藝類、旅游類等不一而足。藝術(shù)媒體作為媒體的一個不可忽視的發(fā)展方向，發(fā)展之迅猛、速度之驚人，可見一斑。

二、藝術(shù)媒體發(fā)展中的不足

藝術(shù)媒體的繁榮發(fā)展過程中，由于體制及媒體自身的營養(yǎng)不良，使部分媒體被藝術(shù)市場牽著鼻子走，沒有起到媒體應有的導向作用。從藝術(shù)市場衰弱以來，部分藝術(shù)媒體出現(xiàn)關(guān)門或者閉關(guān)停業(yè)，這也是符合藝術(shù)市場發(fā)展的，因為這些媒體的出現(xiàn)本來就是市場促生的產(chǎn)物。08年以前的藝術(shù)媒體更多是藝術(shù)界的人士懷著各自的目的來籌辦的，08年以后社會上的資金不斷涌入到藝術(shù)媒體領域中。從天祿琳瑯藝術(shù)網(wǎng)的高調(diào)介入到宣布破產(chǎn)，雖然是個“個案”，但是也極具代表性地說明藝術(shù)媒體不僅僅需要商業(yè)上的技術(shù)操作，更主要的是藝術(shù)上的專業(yè)判斷，兩者缺一不可。而那些有著學術(shù)能力但是依然倒閉的雜志，就是缺乏傳媒能力。

藝術(shù)雜志不是組織幾個批評文章和發(fā)表幾個藝術(shù)家作品賞析，以及發(fā)布展訊就可以獲得長久生命力的；藝術(shù)網(wǎng)絡也不是發(fā)布更多的藝術(shù)新聞和弄幾個論壇就可以贏得藝術(shù)界認可的。從媒體自身到媒體與讀者、消費者之間的關(guān)系，從內(nèi)而外，應運而生且不成熟的藝術(shù)媒體一直存在著一些不足和缺點。筆者就當前藝術(shù)媒體存在的不足簡要歸納如下：

1、 內(nèi)容雜亂

紙質(zhì)媒體之所以存活在這個網(wǎng)絡時代的理由是它對內(nèi)容的篩選有著犀利的判斷和定位。但目前更多的紙媒只是將一些知名批評家的文章簡單羅列，并沒有經(jīng)過編輯、篩選和歸類。

網(wǎng)絡媒體通過自身稿件寫作和轉(zhuǎn)載其他文章已經(jīng)達到一定的廣度，只是在對這些繁多的事件上沒有系統(tǒng)的整理，對一些應該介入的藝術(shù)事件并沒有給予深度的關(guān)注。網(wǎng)絡媒體內(nèi)容大部分是轉(zhuǎn)載，而且是漫無目的，這就使得信息重復，人們看十個媒體與看一個媒體沒有什么區(qū)別。

2、定位不準和判斷缺失

每個藝術(shù)媒體最重要的是定位準確和有自己的判斷。學術(shù)問題的討論和市場現(xiàn)狀的分析，新聞事件的分析和以往歷史的總結(jié)，知名藝術(shù)家的報道和青年藝術(shù)家的關(guān)注等等，其比例分配需要確定。當然這和目前畫廊展覽定位不準確是同樣的毛??；對一種藝術(shù)現(xiàn)狀是褒是貶，總要有自己的看法。

讀者可以允許錯誤觀點，但是不能忍受沒有觀點。對有影響的事件進行及時的判斷和分析，發(fā)表自己的觀點，或者組織外援來表達媒體本身的看法，是一個媒體有著獨立性的體現(xiàn)，也是一個優(yōu)秀媒體的基本條件。

3、發(fā)行不規(guī)范

媒體的讀者和消費者是哪些，如何贏得讀者的心理依賴，怎樣獲得更多的廣告收益，這兩者之間的關(guān)系密切但又是相對獨立的。目前藝術(shù)圈大多是免費贈閱的雜志，雜志的負責人需要考慮的是，如果你是讀者，你會不會把你的雜志放在書架上，如果你是機構(gòu)負責人會不會到你的雜志做廣告，前者需要把內(nèi)容做的很精致，后者需要把發(fā)行和影響力做好。一個媒體如果不懂傳播自己，廣告商怎么相信你可以傳播他呢。內(nèi)容和發(fā)行就是媒體傳媒自身需要首先解決的問題。

發(fā)行不規(guī)范主要表現(xiàn)在，大部分媒體無刊號或使用國際刊號。無刊號的刊物理論上是非法刊物，所以在發(fā)行上只能免費贈送投遞，但缺乏統(tǒng)一管理。國際刊號是香港及國外一些機構(gòu)提供的刊號，在國內(nèi)是不被認可的。在發(fā)行量上沒有保障，印刷一百本的刊物比比皆是。另外，網(wǎng)絡媒體的飛速發(fā)展，因無專門的管理機構(gòu)，使藝術(shù)傳媒領域趨向于混亂。

4、編輯人員本身的新聞敏銳性不強

藝術(shù)媒體不同于別的大眾媒體，它的專業(yè)性比較強，這使得編輯需要具有藝術(shù)專業(yè)的知識，其次才能更好的把握藝術(shù)新聞事件的重要性。但這并不是說擁有藝術(shù)史的知識就可以做好編輯。目前藝術(shù)媒體并不是缺少專業(yè)知識，而是缺少媒體意識，媒體從業(yè)者需要對藝術(shù)事件保持高度的敏感和判斷，其藝術(shù)修養(yǎng)和對新聞事件的捕捉?jīng)]有很好的結(jié)合?！缎轮芸分砸恢痹诖蟊娒襟w中獲得很好的評價，一個重要的原因就是通過他們編輯的專題策劃，將社會的“熱點”和“賣點”很好的結(jié)合起來，用新銳的觀點梳理了事件背后的脈絡?；蛟S是藝術(shù)市場的快節(jié)奏和多需求，使得媒體的編輯缺少對新聞事件的制作和梳理，這使得媒體僅僅成了轉(zhuǎn)述的載體。

5、藝術(shù)媒體從業(yè)者的團隊不穩(wěn)定

這個原因是多方面的，從另一個層面上也反映出藝術(shù)媒體不注重長期運作和對職員的培養(yǎng)，當下藝術(shù)機構(gòu)也面臨同樣的問題，這個問題看起來簡單，其實和藝術(shù)圈的環(huán)境和投資方的管理策略分不開的。媒體從業(yè)者的頻繁換崗也使得媒體無法在長期的運作中形成自己的風格，最終只能流于表面，在形式上做文章。

當下媒體還有個根本的特征，是演戲的和看戲的都是自己人。上面的分析更多的民辦媒體，之所以沒有討論官方媒體，是因為官方媒體先前的學術(shù)價值已經(jīng)喪失，這也是民辦媒體生存的前提?！睹佬g(shù)》、《江蘇畫刊》等刊物的影響力減弱是網(wǎng)絡和市場雙重作用的結(jié)果?！爸蓖丁彪s志的產(chǎn)生正是補充了官方雜志的不足。尤其是近兩年來，藝術(shù)市場的需求使得免費贈閱的雜志得到了土壤，這主要是因為藝術(shù)機構(gòu)相信免費雜志的發(fā)行可以帶來更好的宣傳效果。另外免費雜志的廣告費用相對來說是比較低的，在一定程度上使得更多的藝術(shù)家獲得了一個發(fā)表自己作品的機會，畢竟先前的官方雜志類似中國美協(xié)的老套操作一樣，給藝術(shù)家設置了較高的門檻。

三、藝術(shù)媒體亟待解決的問題

中國的藝術(shù)媒體與藝術(shù)品市場的關(guān)系，可謂獨樹一幟。兩者配合之默契，依賴之緊密，呼應之快捷為其他媒體所罕見。當今藝術(shù)品市場所取得的一切成就，藝術(shù)媒體的積極作用不可抹殺，藝術(shù)市場中的種種弊端，藝術(shù)媒體的負面影響也是難辭其咎。藝術(shù)媒體在與藝術(shù)市場的共同發(fā)展中，由于受藝術(shù)環(huán)境以及自身特點等主客觀方面的影響不可避免地存在一些問題。

1、內(nèi)容上存在一些通病

缺乏專業(yè)指導

媒體報道不夠?qū)I(yè)，流于表面化，深度和廣度不夠。他們?nèi)狈I(yè)知識和真正緊密聯(lián)系市場的專家，從“外行”的觀點和角度難以對藝術(shù)品市場進行判斷和甄別，因此內(nèi)容報道往往只注重吸引眼球和一時的轟動效應，顯得空泛、教條，缺乏深入性和知識性。一些藝術(shù)媒體一味的追求經(jīng)濟效益（版面費），以至于編輯、記者大多是市場營銷出身的營銷人員。

歪曲收藏價值

在介紹收藏品時，僅僅突出收藏品的價錢。將收藏價值等同于市場價格。有些媒體則將收藏價值等同于“撿漏”神話，用誘惑性故事吸引大眾，忽略收藏品的歷史價值、審美價值等其它方面的收藏價值。

夸大拍賣成交影響

熱衷于報道藝術(shù)品拍賣會上的成交價格，并以此計算收藏投資的回報率，但在不完全了解成交價格包含的水分等情況下，很容易誤導大眾。而且藝術(shù)品拍賣價格僅是整體藝術(shù)市場中價格的一部分，只片面關(guān)注拍賣價格也有以偏概全的嫌疑。

追求娛樂化偏離藝術(shù)價值

這點在電視類收藏媒體中尤為明顯。有相當一部分電視節(jié)目為追求收視率，走了趣味化、娛樂化、大眾化的路線。這種路線為目前的不少電視類收藏節(jié)目贏得了收視率。但也在一定程度上扭曲了藝術(shù)收藏本來的面目和宗旨。過于娛樂化的傾向，為了制造“亮點”，把收藏品的真假當成了吸引觀眾眼球的“懸疑”，把收藏品的經(jīng)濟價值當成吊足觀眾胃口的“噱頭”，這些做法忽略了收藏品的藝術(shù)內(nèi)涵和科學的收藏知識，讓高雅的收藏變得低俗化。央視王剛主持的《鑒寶》就是一例。而湖南《娛樂快報·第一娛樂》“湘派藝術(shù)名家”在娛樂類報紙中運作美術(shù)欄目是比較成功的，因為欄目內(nèi)容本身并沒有娛樂化。

2、媒體的不規(guī)范經(jīng)營

從某種層面上說，傳媒無法擺脫商業(yè)控制。藝術(shù)媒體和其他大眾傳媒一樣，都是經(jīng)營實體。在傳播藝術(shù)知識和市場信息的同時，還要實現(xiàn)媒體自身的盈利目標。因此商業(yè)利益有時會成為新聞監(jiān)督的障礙。一些藝術(shù)媒體為了眼前暫時的經(jīng)濟利益，放棄了對藝術(shù)品市場的輿論監(jiān)督，它們默許或者索性與藝術(shù)品經(jīng)營者共謀，欺騙收藏者。如為一些無實力的藝術(shù)家做大篇幅的宣傳，將其與名家并列宣傳，利用大眾對媒體的看重和信賴，不惜篇幅，或編纂動人故事，或撰寫吹捧文章……藝術(shù)媒體的不規(guī)范經(jīng)營，使得自己因為浮躁和急功近利而對自身賴以生存的藝術(shù)品市場失去了正確的監(jiān)督與引導，也造成了一些偽名家和偽名作的誕生。

3、媒體的跟風與泛濫

當前的藝術(shù)媒體有泛濫的趨勢。因為三流藝術(shù)家需要宣傳炒作，于是近年來，全國蜂擁而出的藝術(shù)期刊、報紙、報刊的收藏版，電視臺和廣播電臺的收藏專題節(jié)目，書市上林林總總的藝術(shù)圖書以及非正式出版的藝術(shù)書刊、報紙等的數(shù)量究竟有多少，不計其數(shù)。這些過剩的藝術(shù)媒體，在有限的市場、專家、從業(yè)人員等資源內(nèi)過度地開發(fā)和挖掘，產(chǎn)生很多雷同的藝術(shù)媒體。類似的內(nèi)容、設計、風格使得媒體之間很難看出明顯的區(qū)別。真正能提供的新鮮有價值的資訊卻很少。媒體之間的互相模仿和抄襲，不僅漏洞百出、令人生厭，也降低了藝術(shù)媒體的整體公信力。