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《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》將???藝術(shù)類期刊生死劫

時(shí)間:2015-12-30 15:29:17 | 來源:北京商報(bào)

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近日,《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》雜志發(fā)布了自2006年創(chuàng)刊以來的第100期公告,而這第100期即《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》的最后一期,這一期之后,作為紙質(zhì)媒體的《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》將???,它將通過微信、微博等平臺來更新藝術(shù)市場資訊和藝術(shù)家動態(tài)。在藝術(shù)類媒體中,《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》停刊并非個(gè)例,不久前《外灘畫報(bào)》也宣布只保留新媒體業(yè)務(wù),現(xiàn)在國內(nèi)有影響力的藝術(shù)期刊只剩下《Hi藝術(shù)》、《藝術(shù)客》、《芭莎藝術(shù)》等屈指可數(shù)的幾家。

《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》在停刊詞中寫道:“世事貴于堅(jiān)持,奈何不敵時(shí)代。”在藝術(shù)品市場調(diào)整的大背景下,作為上游的畫廊舉步維艱,藝術(shù)品拍賣也遠(yuǎn)不如幾年前火爆,加之新媒體的沖擊,廣告收入持續(xù)遞減,??矊?shí)屬無奈之舉。

藝術(shù)市場環(huán)境變化

上周,《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》宣布第100期后紙質(zhì)媒體停刊。作為一本創(chuàng)刊十年、頗具權(quán)威的藝術(shù)類雜志,《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》的??齺硪黄瑖@息。

回顧藝術(shù)類期刊的發(fā)展,有三個(gè)關(guān)鍵階段不得不提。在上世紀(jì)80年代末到90年代初期,國內(nèi)的藝術(shù)期刊只有《世界美術(shù)》、《畫家》、《美術(shù)》以及《美術(shù)譯叢》等寥寥幾家。受當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,早期的藝術(shù)期刊在學(xué)術(shù)研究和市場定位上都有所缺失,造成部分刊物紛紛???。2000年,中國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“雅昌藝術(shù)網(wǎng)”于2000年10月成立,目前已經(jīng)成為全球最大、最重要的中國藝術(shù)品門戶網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)媒體的異軍突起,解決了紙質(zhì)媒體時(shí)效性不強(qiáng)的弊端,隨之加速了紙質(zhì)媒體??钡牡絹怼6ㄎ幻鞔_、內(nèi)容囊括當(dāng)代藝術(shù)范疇之內(nèi)的幾乎所有藝術(shù)形式的《新潮》因經(jīng)營不善2001年???,三年后曾被視為行業(yè)標(biāo)桿的《現(xiàn)代藝術(shù)》宣布???,幾本可謂開創(chuàng)先河的藝術(shù)媒體的??l(fā)媒體人的反思。伴隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動終端的普及,局限于PC端的網(wǎng)絡(luò)媒體也已經(jīng)不能適應(yīng)新的時(shí)代,無論拍賣公司、眾多藝術(shù)電商,抑或藝術(shù)類新聞網(wǎng)站,都推出了自己的App.而微信公眾號的普及,順應(yīng)潮流的自媒體勢不可擋,紙媒的生存空間再次被擠壓。

因時(shí)代的革新,紙質(zhì)媒體或多或少都要面臨眼下被新媒體沖擊的困境。而藝術(shù)類雜志又因其本身的小眾性和藝術(shù)市場大環(huán)境的變化被擠壓得更為嚴(yán)重?!八囆g(shù)本來就屬于小眾范疇,藝術(shù)品消費(fèi)要建立在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境良好的情況下,雜志的廣告商大多來自畫廊和拍賣行,藝術(shù)市場的興衰也直接影響雜志的生存?!薄端囆g(shù)財(cái)經(jīng)》副主編嚴(yán)冰表示,的確,2008-2010年《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》的鼎盛期正是藝術(shù)品市場最為火爆的三年。“在如此的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,誰又會拿出真金白銀來投資一份情懷呢?”

轉(zhuǎn)型的樣本

同樣創(chuàng)辦于2006年的《Hi藝術(shù)》,至今仍是在中國當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域頗具影響力的雜志。創(chuàng)刊之初的《Hi藝術(shù)》以紙媒方式出現(xiàn),但設(shè)有自己的畫廊玉蘭堂,雜志與畫廊相輔相成。近十年的時(shí)間,玉蘭堂已經(jīng)成為一家集展示、出版、銷售、收藏為一體的畫廊?!禜i藝術(shù)》在成立五年后創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站hiart.cn,從去年初開始有規(guī)律地推進(jìn)微信訂閱號。

《Hi藝術(shù)》并未固守紙媒的經(jīng)營思路,而是將微信訂閱號視為“精品櫥窗”,網(wǎng)站是為內(nèi)容資訊集合體,雜志則應(yīng)該往奢侈品方向發(fā)展。

《Hi藝術(shù)》執(zhí)行主編羅穎說:“從身邊熟悉的刊物陸續(xù)停刊來看,紙媒在今年的確遭遇了真正的寒冬,據(jù)我所知,受到?jīng)_擊的不僅僅是紙媒,網(wǎng)媒也受到不小的沖擊。一方面是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境起伏不定所致,股市的震蕩就是明顯的信號,所以對于以廣告為生的媒體來說自然會被牽連。在新媒體崛起的當(dāng)下,紙媒的轉(zhuǎn)型是必然的。這種轉(zhuǎn)型不僅僅是搭載平臺的轉(zhuǎn)變,包括內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也要有針對性地調(diào)整。所謂內(nèi)容為王,為讀者提供有價(jià)值、有觀點(diǎn)的信息,目前仍然是行之有效的策略。一旦對內(nèi)容有所懈怠,必然會進(jìn)入惡性循環(huán)?!?/p>

新媒體不是惟一出路

據(jù)估算,按2011-2012年的《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》一期200頁來說,市場定價(jià)20元/本,其中印刷成本大概需要10-15元/本,僅按北京地區(qū)發(fā)行費(fèi)用來算,在報(bào)刊亭單獨(dú)上攤費(fèi)用20-30元,如果想擺放在顯眼位置,一個(gè)攤位50元,而各地機(jī)場書店和VIP休息室銷售和擺放展示費(fèi)用一年1萬-2萬元。再加上人力、辦工等費(fèi)用,做一本月刊紙質(zhì)刊物一年至少要花費(fèi)200萬-300萬元,雖然每年主辦的大型活動能吸引部分贊助,但收入日漸不足以支撐全年開銷。

相對于一本雜志,新媒體的成本顯然更低,廣告定價(jià)也相對便宜許多,時(shí)效性更為廣告商所看重。但嚴(yán)冰指出:“眼下的新媒體只是讓廣告商以為找到了一個(gè)更便宜、更快捷的投放渠道,其實(shí)有效到達(dá)率并不高。人們的視覺和閱讀需要不斷被刺激,新媒體可能很快就滿足不了人們的閱讀需求。藝術(shù)類公眾號現(xiàn)在有很多,這種快速的更新?lián)Q代,恐怕會比紙媒體更快地消耗掉投資者?!笔聦?shí)上,除了幾家很早便開設(shè)公眾號的新媒體,很多藝術(shù)類新媒體早已悄無聲息。

對于新媒體的態(tài)度,羅穎與嚴(yán)冰觀點(diǎn)一致?!靶旅襟w因?yàn)檫\(yùn)營成本低廉,一時(shí)顯現(xiàn)出活躍的局面,但比起那些動輒幾十萬、上百萬粉絲的綜合類微信訂閱號而言,受眾面極小的藝術(shù)類新媒體尚未找到有效的生存模式。所以單靠微信訂閱號能否成就一家媒體,我心里仍有疑問。

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