3-5月份，又到了藝博會(huì)的大月，軍械庫藝博會(huì)、香港巴塞爾、藝術(shù)北京、紐約弗里茲，一個(gè)個(gè)國內(nèi)外我們熟悉的大展接踵而至。其實(shí)每個(gè)月份都有藝博會(huì)在世界各地舉行，我們能看到如今藝博會(huì)不僅數(shù)量上在增多，舉辦地區(qū)也在不斷變廣。并且藝博會(huì)承擔(dān)著畫廊銷售業(yè)績的重要份額，可以說如今的藝術(shù)市場藝博會(huì)已是除了拍賣行之外的又一重要根據(jù)地。

　　當(dāng)下藝博會(huì)區(qū)域化現(xiàn)象

　　早在2016年3月4日，巴塞爾藝術(shù)展的母公司——全球最大的展會(huì)營銷公司MCH集團(tuán)在迎來100周年慶典之際，就宣布創(chuàng)立一系列區(qū)域性藝博會(huì)的新品牌，可以看出國際大型藝博會(huì)正逐步在全球核心城市建立自己的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)布局。

　　藝博會(huì)具整合資源優(yōu)勢，無論是調(diào)整結(jié)構(gòu)板塊，開拓版權(quán)的新的交易模式，打出人生第一件收藏品的旗號(hào)，還是對各式不同類型的藏家制定不同的成交方案，或推動(dòng)一個(gè)全新的藝博會(huì)聯(lián)動(dòng)拍賣的時(shí)代，各大城市藝博會(huì)都在提供高質(zhì)量的藝術(shù)品的基礎(chǔ)上，刺激藝術(shù)消費(fèi)，攪動(dòng)藝術(shù)市場。隨著各個(gè)城市藝博會(huì)打造出自己的特色，藝博會(huì)區(qū)域化的特征更加明顯。

　　在上海博覽會(huì)剛剛興起之時(shí)，許多行業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為未來國內(nèi)博覽會(huì)需要進(jìn)一步資源整合。然而現(xiàn)在，我們看到的不是博覽會(huì)的整合，反而是市場的細(xì)分。ART 021已經(jīng)宣布2018年5月份將進(jìn)駐北京，許多人因此很看好這個(gè)博覽會(huì)在資源整合上的可能性。但據(jù)了解，它在北京的定位是“經(jīng)典藝術(shù)”，參展商及作品將以二十世紀(jì)中西方經(jīng)典藝術(shù)為主。這一定位反倒讓人看到它在進(jìn)一步搶占市場“處女地”。

　　有行業(yè)人士指出：“國內(nèi)博覽會(huì)一直缺乏一個(gè)一支獨(dú)大的引領(lǐng)性博覽會(huì)，大家有相似之處，又各有些許不同，是目前博覽會(huì)難以彼此整合的一個(gè)原因。比如ART 021，西岸博覽會(huì)正在走更加國際化的道路。北京的博覽會(huì)本土化區(qū)域更加明顯;以及具有地方特地的區(qū)域化博覽會(huì)?？雌饋硎袌鲆苍S會(huì)進(jìn)一步走向多層細(xì)分的格局，各自做好能做的事情?！?/p>

　　然而，現(xiàn)實(shí)層面的問題是：藏家及展商會(huì)在各個(gè)博覽會(huì)之間進(jìn)行取舍，尤其對參展商而言。北京蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心創(chuàng)始人夏季風(fēng)表示：“如果是同一個(gè)區(qū)域內(nèi)的博覽會(huì)，我們可能只選擇參加一場。畢竟精力有限，而且應(yīng)該主要放在自己空間展覽上，不能本末倒置”。

　　2017年11月，上海的兩場博覽會(huì)：西岸與021將同期上演，空氣里彌漫一股硝煙氣息。2016年在上海博覽會(huì)期間舉辦的臺(tái)北藝博會(huì)，許多畫廊都放棄參展，甚至臺(tái)灣本土的藏家都紛紛跑到上海來。于是今年他們主動(dòng)調(diào)整展期，提前在10月中下旬舉辦，不少畫廊表示2017年銷售成績理想。今年明年五月份，藝術(shù)北京，ART 021(北京)，藝術(shù)成都，一個(gè)月內(nèi)三場展會(huì)。無論一線城市的博覽會(huì)，抑或新興的區(qū)域化博覽會(huì)，它們面臨的除了地域上的PK，還是時(shí)間上的競爭。

　　藝博會(huì)區(qū)域化的背后

　　為什么會(huì)有這些區(qū)域化的博覽會(huì)興起?在不同區(qū)域的藝博會(huì)發(fā)展背后有著各自不同的原因和契機(jī)。在國內(nèi)，在不少參展機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人看來，這也許可以歸結(jié)為：政、商、藝三界錯(cuò)綜交織下產(chǎn)生的結(jié)果。

　　首先體現(xiàn)在國家對文化政策的扶持上。藝術(shù)深圳主辦方為深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)，屬國有企業(yè)。深圳市委常委、宣傳部部長李小甘親臨博覽會(huì)VIP開幕現(xiàn)場“指導(dǎo)”工作是博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。相比目前北京、上海、香港的博覽會(huì)，這些區(qū)域性博覽會(huì)在資金、宣傳，甚至場地等各方面都獲得了更大的政府支持力度。

2017年藝術(shù)深圳博覽會(huì)現(xiàn)場

　　除此之外，華府畫廊藝術(shù)總監(jiān)吳放認(rèn)為：“這一股區(qū)域化博覽會(huì)興起的背后是市場正在興起。人們有了對藝術(shù)審美的需求，無論是學(xué)術(shù)上，還是市場的供應(yīng)鏈上。”比如深圳這座城市，人均GDP位居全國第一(2016年為2.52萬美元)，僅隨其后的不是北京、上海，而是廣州(2.1萬美元)。

　　這是2017年初蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心在深圳開設(shè)分空間的一個(gè)原因。負(fù)責(zé)人夏季風(fēng)對這個(gè)區(qū)域的消費(fèi)人群很有信心：“深圳是一個(gè)外來人組成的城市，在深圳生存，意味著他有一技之長，尤其這兒有許多海外留學(xué)背景的人，他們對當(dāng)代藝術(shù)的接受度很高。這座城市當(dāng)代藝術(shù)消費(fèi)土壤僅次于北京、上海。而且在博覽會(huì)消費(fèi)人群上，它發(fā)展的速度是超過上海的。而其他的包括廣州、杭州、南京、成都等都是具有潛在消費(fèi)能力的城市。”畫廊除了在藝術(shù)深圳上有很好的銷售，深圳空間同期舉辦的錢佳華個(gè)展在開幕前就全部銷售掉，更是增加了夏季風(fēng)的信心。

2017年藝術(shù)廈門海報(bào)

　　然而，這些區(qū)域還存在一個(gè)相同的特點(diǎn)：缺乏當(dāng)代藝術(shù)的土壤，這正是博覽會(huì)在這些地區(qū)興起的另一個(gè)原因：搶占市場，同時(shí)培養(yǎng)潛在的消費(fèi)買家。這一點(diǎn)，足以吸引許多機(jī)構(gòu)的參展。僑福集團(tuán)藝術(shù)文化部總經(jīng)理呂恒順表示：“在畫廊自己的地方，只是自己的客人。出去參加博覽會(huì)，會(huì)認(rèn)識(shí)許多新的面孔，所以只要有機(jī)會(huì)，我們是很愿意出去參加博覽會(huì)的?！?/p>

　　而在日本的東京藝博會(huì)有著獨(dú)特的海外契機(jī)，那就是2020年即將在東京舉辦的奧運(yùn)會(huì)。在長時(shí)間的發(fā)展過程中，東京藝博會(huì)已經(jīng)成為了日本的一張文化名片。雖然藝博會(huì)是民辦的，但政府會(huì)給予很大的支持。比如藝博會(huì)設(shè)立的“100萬日元”的板塊，政府會(huì)在稅收上給予相應(yīng)的政策支持：即如果你買了100萬日元的藝術(shù)品，在年底上繳的稅金方面會(huì)有大幅的下降。因此，作為政府名牌的藝博會(huì)在接下來5年的發(fā)展中，擴(kuò)大海外的影響力將是一個(gè)其很重要的策略。

東京藝博會(huì)2017現(xiàn)場

　　藝博會(huì)執(zhí)行制作人來往尚彥補(bǔ)充道：“相應(yīng)的，奧運(yùn)會(huì)的舉辦也會(huì)在未來的幾年中吸引全世界各個(gè)方面的目光，這或許也是當(dāng)前日本藝術(shù)板塊火的其中一個(gè)原因。而這些都成了東京藝博會(huì)在未來能夠更大地?cái)U(kuò)展在海外影響力的重要契機(jī)?！?/p>

　　而從全球區(qū)域化藝博會(huì)的整體情況來看，與日本相反的是雅加達(dá)這類區(qū)域。在國際策展人勞倫佐-儒道夫看來：“雅加達(dá)是一個(gè)有著很長藝術(shù)歷史，很豐富的藝術(shù)資源的地區(qū)，在這兒，藝術(shù)在自發(fā)地生長著，但卻長時(shí)間沒有形成相應(yīng)的藝術(shù)市場，于是形成了一個(gè)市場的洼地。這一情況有點(diǎn)兒類似90年代的中國，所以這是其吸引全球目光的一個(gè)重要的原因?！?/p>

　　除了上述三種情況，迪拜藝博會(huì)在最近幾年的發(fā)展或許代表了全球區(qū)域性藝博會(huì)發(fā)展的另一特例。在勞倫佐看來：“迪拜并不是一個(gè)有很豐富藝術(shù)生態(tài)資源的地區(qū)，相反由于它處于中東地區(qū)的中心，因此在那兒集中了許多新興的富有人群。最近幾年，他們中的許多人開始購買當(dāng)代藝術(shù)，因?yàn)樗囆g(shù)代表的是一種生活方式，也是一種身份的象征。這意味著國際藝術(shù)市場進(jìn)入這個(gè)區(qū)域其背后的真正原因是這兒有許多的資金，這也是這個(gè)區(qū)域的藝術(shù)市場在最近幾年發(fā)展起來的根本所在?！?/p>

第10屆沙迦雙年展也在迪拜藝博會(huì)期間開幕

　　藝博會(huì)區(qū)域化帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)

　　內(nèi)地知名策展人、藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人沈淇斌說“博覽會(huì)是個(gè)做生意的地方。因?yàn)樗皇请p年展，它必須考慮到市場本土化的問題?！?/p>

　　作為專業(yè)性的博覽會(huì)形態(tài)，藝術(shù)博覽會(huì)從一開始就與某種地理基礎(chǔ)密切相關(guān)，或者說地理基礎(chǔ)對藝術(shù)博覽會(huì)的外觀和模式形成過程皆具有決定性意義。的確，目前全球重要的藝術(shù)博覽會(huì)，共同的特征是在它們首先立基于區(qū)域性的文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，因而呈現(xiàn)出地理性分散的整體外觀?！?/p>

德國“科隆國際藝術(shù)博覽會(huì)”現(xiàn)場

　　地理性分散在理論上是有助于各個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)形成某種定位區(qū)隔的：地點(diǎn)、團(tuán)體、文化產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)層面緊密聯(lián)系在一起，創(chuàng)意與創(chuàng)新扎根于此一時(shí)空領(lǐng)域而與之形成一種互動(dòng)的關(guān)系，由此逐漸積聚起來的品牌帶動(dòng)了以地點(diǎn)為標(biāo)識(shí)的壟斷性經(jīng)濟(jì)收益的取得。

　　從1980年起，德國“科隆國際藝術(shù)博覽會(huì)”聯(lián)合德國政府，在藝術(shù)博覽會(huì)中建立了專門提供年輕藝術(shù)家特別展覽的贊助制度，至今已有近800多位新銳藝術(shù)家獲得這一資助;博覽會(huì)還通過與德國“畫廊聯(lián)盟”的合作，設(shè)立“科隆藝術(shù)獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)金達(dá)到10萬歐元，主要頒發(fā)給推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展的杰出貢獻(xiàn)者;2003年的37屆“科隆國際藝術(shù)博覽會(huì)”積極推行一項(xiàng)旨在鼓勵(lì)和促進(jìn)新興畫廊發(fā)展的計(jì)劃，18家頗具特色但并不出名的新畫廊有幸成為該計(jì)劃的受益者，在博覽會(huì)期間免費(fèi)得到一個(gè)25平方米的展示空間。　

芝加哥國際藝術(shù)博覽會(huì)現(xiàn)場圖

　　全球化的本質(zhì)是流動(dòng)的現(xiàn)代性，所謂流動(dòng)既是指物質(zhì)資源的流動(dòng)，又包括文化資源與信息的跨空間、時(shí)間的運(yùn)動(dòng)。而全球化的結(jié)果則是時(shí)空壓縮，也就是說全球化使得人類社會(huì)成為一個(gè)即時(shí)互動(dòng)的社會(huì)。與此同時(shí)，全球化也意味著多中心、多向度交融時(shí)代的來臨。在此背景下，在資源整合基礎(chǔ)上的分工與協(xié)作即成為了全球藝術(shù)博覽會(huì)發(fā)展的新動(dòng)向與新趨勢。

　　美國“芝加哥國際藝術(shù)博覽會(huì)”與“威尼斯雙年展”、德國“卡塞爾文獻(xiàn)展”、“里昂雙年展”等大型藝術(shù)展覽的結(jié)合即是稍早前的成功案例。2001年12月瑞士巴塞爾國際藝術(shù)博覽會(huì)通過與邁阿密市政府和會(huì)議中心簽訂長期合同的方式，在美國南方這個(gè)聞名遐邇的海灘城市創(chuàng)辦第二個(gè)名為“Art Basel Miami Beach”的國際藝術(shù)博覽會(huì)，主辦者公開表明他們并非要入侵和占領(lǐng)市場，而是要組織一個(gè)國際性的盛大活動(dòng)，把世界各地的賣家和買家吸引到邁阿密來，從而形成第二個(gè)“國際藝術(shù)界大會(huì)師”的全球市場。這樣的構(gòu)想顯然是在今天藝術(shù)市場越來越國際化、交通資訊發(fā)達(dá)、電腦網(wǎng)絡(luò)日益普及的背景下才可能出現(xiàn)。而從巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)與邁阿密簽署長期有效合同而言，則充分表明了巴塞爾對此項(xiàng)合作的信心。當(dāng)然此一信心基于主辦者在全球化背景下的深謀遠(yuǎn)慮與長期戰(zhàn)略，而非一種短暫的商業(yè)行為或權(quán)宜之計(jì)。

2017第十六屆巴塞爾藝術(shù)展邁阿密海灘展會(huì)

　　藝術(shù)節(jié)、藝博會(huì)或者藝術(shù)雙年展的舉辦，其實(shí)都在嘗試尋找一條以藝術(shù)帶動(dòng)城市發(fā)展的新路徑，當(dāng)下的藝術(shù)被賦予越來越多的責(zé)任和功能，與公眾的關(guān)系也變得越加緊密。

　　藝博會(huì)區(qū)域化的未來

　　在各個(gè)地區(qū)的藝博會(huì)積極擴(kuò)大自身影響力的同時(shí)，它們或許正在面臨著更大的挑戰(zhàn)。藝術(shù)北京總監(jiān)董夢陽認(rèn)為各個(gè)區(qū)域的藝博會(huì)有著一個(gè)國際大型公司運(yùn)營的區(qū)域藝博會(huì)不可替代的優(yōu)勢，那就是“我們了解這兒人們的需求。拿中國來說，雖然現(xiàn)在國內(nèi)的藝博會(huì)很多，但這兒的市場很大，不同地區(qū)的人們有著不一樣的需求。我們需要去了解人們的這些需求，珍惜這些需求，并誠實(shí)地對待我們的市場，從而更好地去服務(wù)他們?！?/p>

2018藝術(shù)北京海報(bào)

　　但是各個(gè)地區(qū)藝博會(huì)的發(fā)展并不意味著它們僅僅關(guān)注本土的區(qū)域，勞倫佐說，“我們不可能只關(guān)注我們這一個(gè)區(qū)域，國際化是不可回避的一條道路?！边@或許意味著在未來全球的藝博會(huì)之間不僅僅存在競爭的關(guān)系，也存在彼此合作的新可能。

　　勞倫佐舉了一個(gè)例子：“拿亞洲來看，中國是這個(gè)區(qū)域最大的一個(gè)國家，如果這個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)問題，那么很有可能會(huì)影響到其他的地區(qū)，因?yàn)榇蠹业年P(guān)系太近了，而中國又是如此之大。因此，在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，市場也會(huì)變得越來越國際化。拿我來說，我去過很多國家，也認(rèn)識(shí)不同國家的許多藝術(shù)家、策展人、藏家。比如我留意到全球有越來越多的年輕的藏家，他們不僅關(guān)注本土的藝術(shù)，也有著接納國際藝術(shù)的視野。所以就我們而言，雖然現(xiàn)在做的藝博會(huì)看起更加專注于東南亞這一區(qū)域，但我最終希望做的是帶領(lǐng)更多的藏家了解、認(rèn)識(shí)、收藏東南亞的藝術(shù)，并讓東南亞的藝術(shù)走向更加國際化的道路” 。

國際策展人勞倫佐-儒道夫

　　由于區(qū)域性藝博會(huì)質(zhì)量參差不齊，經(jīng)常能看到有些博覽會(huì)對于當(dāng)代藝術(shù)的定位不是特別清晰，出現(xiàn)不同風(fēng)格和形式的展商?！白哌M(jìn)博覽會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們不僅僅做當(dāng)代藝術(shù)，里面還會(huì)夾雜著帶有本土特色的內(nèi)容。比如偏生活化的作品，抑或一些衍生品，甚至與藝術(shù)關(guān)聯(lián)性不大的攤位。”華府藝術(shù)中心藝術(shù)總監(jiān)吳放談到。這樣的情形，與我們通常對于當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)的調(diào)性的看法有很大差異。另外一個(gè)讓許多畫廊工作人員頭疼的問題是：當(dāng)?shù)氐娜藗儗ψ髌繁Ｗo(hù)性意識(shí)比較缺乏?！耙虼?，博覽會(huì)需要更多的工作人員在這一塊進(jìn)行引導(dǎo)，這也是這些博覽會(huì)需要對大眾進(jìn)行教育的地方?！?/p>

　　除了這些尷尬的情況，區(qū)域化博覽會(huì)趨勢下，真正體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)專業(yè)性是其面臨的一大考驗(yàn)。夏季風(fēng)談到：“一個(gè)專業(yè)的博覽會(huì)團(tuán)隊(duì)需要幾大塊：核心團(tuán)隊(duì)中除了主要負(fù)責(zé)人(或創(chuàng)辦人、總監(jiān))，還應(yīng)該包括藝術(shù)總監(jiān)、運(yùn)營總監(jiān)、項(xiàng)目總監(jiān)、客戶主管，以及專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)等組成部分。他們分別對接參展商、收藏家、媒體等各個(gè)環(huán)節(jié)?！?/p>

ART021團(tuán)隊(duì)

　　從團(tuán)隊(duì)專業(yè)性方面來看，許多畫廊都對上海的博覽會(huì)表示認(rèn)可，前波畫廊博覽會(huì)負(fù)責(zé)人員談到與ART021打交道的感觸：“他們都會(huì)有專門對接展商的人。而且分工很明確，配備也很完善。比如去年我們的展墻少做了1米，ART021的團(tuán)隊(duì)馬上就幫我們做了，效率非常高，因此耽擱了我們的布展時(shí)間，他們晚上自動(dòng)地為我們延長了布展時(shí)間。”

　　除此之外，博覽會(huì)的論壇、公共藝術(shù)、策展單元、休息區(qū)等重要的組成部分也是新興博覽會(huì)需要提升的地方。博覽會(huì)除了是一個(gè)銷售的場所，也是一個(gè)欣賞藝術(shù)品的場所，環(huán)境本身就不愉悅?cè)耍瑏淼竭@兒，感覺像是到了一個(gè)大型的藝術(shù)品綜合批發(fā)市場，即使買了東西，購物體驗(yàn)也不會(huì)好。而要做好以上這些方方面面，還需要一定的時(shí)間待市場發(fā)展。

　　結(jié)語

　　藝博會(huì)作為藝術(shù)市場的重要構(gòu)成部分，其變化在一定程度上會(huì)對藝術(shù)市場的發(fā)展有著導(dǎo)向性作用。如今區(qū)域性藝博會(huì)已然成為一種常態(tài)現(xiàn)象存在，這也證明了藝博會(huì)已經(jīng)到了快速成長階段，搶占市場份額、優(yōu)勝劣汰不可避免。未來究竟如何?尚待我們?nèi)グl(fā)掘。