在中國(guó)，藝術(shù)從來沒有像今天一樣和財(cái)富如此緊密地聯(lián)系在一起。股市低迷、政策對(duì)樓市的調(diào)控，卻讓藝術(shù)市場(chǎng)呈現(xiàn)了反彈跡象。近期，當(dāng)代藝術(shù)作品受到越來越多的關(guān)注，并被海內(nèi)外藏家看好，特別是中國(guó)油畫在短時(shí)間內(nèi)異軍突起。

然而，與國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的火爆不同，偏居西南一隅的云南藝術(shù)家們的作品，卻沒有受到投資者熱烈的追捧。究其原因，云南藝術(shù)品市場(chǎng)的培育以及藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)公司的建設(shè)和推廣似乎成為了眾多藝術(shù)家們的期待。

云南藝術(shù)品市場(chǎng)亟需培育

云南因?yàn)榈乩砥h(yuǎn)與內(nèi)地藝術(shù)品市場(chǎng)差距較大，但是云南并不缺好的藝術(shù)家和藝術(shù)作品，只是文化市場(chǎng)的培育相對(duì)滯后，這也導(dǎo)致了很多云南的藝術(shù)家作品在省內(nèi)并不被熱捧，而在省外甚至國(guó)外卻十分受歡迎。

昆明高古文化傳播有限公司董事長(zhǎng)呂志堅(jiān)告訴記者，公司7月份在個(gè)舊舉辦了為期10天的“云南·金湖仲夏繪畫藝術(shù)作品展”，吸引了個(gè)舊的百姓及書畫界人士1萬(wàn)多人觀展，作品獲得了較高的評(píng)價(jià)，但是令呂志堅(jiān)頭疼的是，“更多的人喜歡，但不愿購(gòu)買。”呂志堅(jiān)說，這也說明了云南欣賞和喜歡藝術(shù)作品的人群還是有一定的基礎(chǔ)，但是他們對(duì)藝術(shù)品的消費(fèi)觀念還需要培養(yǎng)，同時(shí)云南對(duì)藝術(shù)品的商業(yè)運(yùn)作也還尚處于起步階段。“云南不缺乏優(yōu)秀的藝術(shù)家及作品，欠缺的是大眾對(duì)藝術(shù)品的認(rèn)可和接受。”著名油畫家胡俊很有同感，不說藝術(shù)品市場(chǎng)成熟的東部地區(qū)。在成都，一個(gè)學(xué)生的畢業(yè)畫展也有可能在展覽結(jié)束后，作品被售賣一空。“從高價(jià)位藝術(shù)品來說，云南也有很多經(jīng)濟(jì)實(shí)力很好的消費(fèi)群體。但現(xiàn)在仍無人過問藝術(shù)品，他們的消費(fèi)理念還停留在消費(fèi)奢侈品這個(gè)層面。”著名畫家、云南藝術(shù)學(xué)院油畫系教授鄧安克表示，如何讓有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人開始在藝術(shù)品市場(chǎng)消費(fèi)，這點(diǎn)是需要藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)公司教育和推廣的。

在油畫市場(chǎng)回暖的刺激下，昆明部分畫廊為了引導(dǎo)和培育市場(chǎng)，也在畫展時(shí)推出了保值升值的營(yíng)銷服務(wù)模式。通過引入升值收藏銷售概念，承諾消費(fèi)者購(gòu)畫后，在一年內(nèi)可以將畫回賣給畫廊，畫廊根據(jù)不同作品保證其有5~20%的升值率。“與前些年相比，專業(yè)畫廊的出現(xiàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有規(guī)模有組織，表明昆明油畫市場(chǎng)正走向規(guī)范。”呂志堅(jiān)坦言，而云南油畫市場(chǎng)也需要更多的公司來共同培育和推廣。作為文化傳播公司，呂志堅(jiān)一直堅(jiān)持對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)消費(fèi)者的教育和宣傳，舉全力推廣云南的藝術(shù)家及其作品，公司也有多位簽約藝術(shù)家，形成了對(duì)市場(chǎng)需求有一定保證的作品積蓄。

市場(chǎng)運(yùn)作的“麗水經(jīng)驗(yàn)”

云南是培養(yǎng)畫家的地方，但不是交易進(jìn)行的主要地區(qū)。云南畫家眾多、藏龍臥虎，且畫派眾多，但是市場(chǎng)交易冷淡。這其中還需要更多的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)公司引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，并且要借鑒和學(xué)習(xí)省外成功的藝術(shù)品交易市場(chǎng)推廣和運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)。“我剛代表云南參加了浙江麗水市舉辦的第四屆國(guó)寶級(jí)畫家寫生活動(dòng)，來自全國(guó)的15位畫家在一個(gè)大型的寫生基地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作。”鄧安克介紹了此活動(dòng)創(chuàng)新模式形成的巨大影響力和聚集效應(yīng)。“我寫生的時(shí)候，背后圍了40多個(gè)學(xué)生在看。因?yàn)檫@樣一場(chǎng)寫生活動(dòng)，吸引了全國(guó)各地的學(xué)生來學(xué)習(xí)和寫生，油畫在如此小的一個(gè)地方可以如此集中和熱鬧。”鄧安克感慨道，大家都集中在一條初建于宋代、復(fù)修于明代的一條街寫生創(chuàng)作。而在這一條遠(yuǎn)不及麗江大研古城規(guī)模的小街上，至少有50家畫廊，因?yàn)槊恳粚脤懮顒?dòng)都要求畫家留下至少一副作品贈(zèng)予主辦方，用于展覽宣傳麗水山水風(fēng)情，這里也吸引了很多藝術(shù)品收藏者光臨。畫廊從最普通的銷售名家畫作復(fù)制品、行畫、臨摹品的畫廊，到五星級(jí)的高檔美術(shù)館均有經(jīng)營(yíng)的。因?yàn)閷懮氐膸?dòng)，當(dāng)?shù)匦纬闪送暾挠彤嫯a(chǎn)業(yè)鏈。尤其是對(duì)銷售市場(chǎng)的形成起到了決定性的作用。

胡俊也表示，云南也有著成為藝術(shù)品交易中心的有利條件。作為一個(gè)旅游大省，云南每天的游客有5、6萬(wàn)人次，其中肯定不乏懂藝術(shù)品的人，只因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，外界并不了解在云南如何購(gòu)買到作者的作品。還有作品是否真品？以及經(jīng)營(yíng)藝術(shù)品的公司的誠(chéng)信狀況等。

實(shí)際上，前幾年還頗受冷落的云南油畫市場(chǎng)近年來開始步步升溫，本土畫家的作品目前仍有很大的升值空間，這對(duì)于來自國(guó)內(nèi)外的專業(yè)藏家來說也頗具投資價(jià)值。

重投資輕消費(fèi)需培育多層次市場(chǎng)

“云南乃至全國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)目前都存在著一個(gè)非常致命的硬傷藝術(shù)品收藏群體太單一。”鄧安克坦言，現(xiàn)在中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)最主要的還是投資者，真正的收藏者和消費(fèi)者基礎(chǔ)非常薄弱。

自2004年以來，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的模式基本上是畫廊代理、展覽、宣傳增值、送拍、基金運(yùn)作這樣一條線路運(yùn)營(yíng)的，市場(chǎng)火爆的同時(shí)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是運(yùn)行在一個(gè)過度倚重投資市場(chǎng)、忽視消費(fèi)市場(chǎng)的畸形模式里，真正的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)尚未得以有效開發(fā)，導(dǎo)致藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)中，缺少真正意義上的買單者。

所謂“真正的買單者”，大概包含兩類：一種是藏家，其購(gòu)買藝術(shù)品的首要目的是收藏，而并非伺機(jī)轉(zhuǎn)手獲取利潤(rùn)；一種是將藝術(shù)品作為審美消費(fèi)品的消費(fèi)者，比如酒店會(huì)所，個(gè)人家庭。以此審視中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)，主要集中在投資市場(chǎng)。沒有持續(xù)的、大眾的消費(fèi)市場(chǎng)，“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化”很難實(shí)現(xiàn)，最終結(jié)果是制造出短期內(nèi)價(jià)格飆升的藝術(shù)明星，但往往最后“有價(jià)無市”。

這是一個(gè)不小的危機(jī)，需求結(jié)構(gòu)過分單一，且未得到優(yōu)化，大量的投資需求使不少藝術(shù)品并未最終到達(dá)消費(fèi)的終端環(huán)節(jié)，而是更多地存于投資者的流通環(huán)節(jié)與中間環(huán)節(jié)，真正的資產(chǎn)配置市場(chǎng)還遠(yuǎn)未形成。

青年油畫家羅娜也坦言，百姓對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的接受程度還需要從低價(jià)位層次的藝術(shù)品開始培育，也許是從裝飾畫開始，引導(dǎo)其喜歡、接受藝術(shù)品，再逐漸走上對(duì)高價(jià)位名家畫作的欣賞和收藏。對(duì)于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的培育，昆明高古藝術(shù)交流中心董事長(zhǎng)呂志堅(jiān)已經(jīng)開始踐行。“古老的民族，悠久的文化，一直以來都是無數(shù)藝術(shù)家創(chuàng)作靈感的源泉，鑒于目前穆斯林繪畫藝術(shù)作品的現(xiàn)狀，我們策劃了一系列作品。”呂志堅(jiān)介紹，經(jīng)過仔細(xì)策劃、認(rèn)真選題，公司與云南藝術(shù)學(xué)院油畫系、中國(guó)著名油畫家鄧安克教授達(dá)成創(chuàng)作共識(shí)，鄧教授做為課題帶頭人帶領(lǐng)其工作室的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，全力創(chuàng)作“兄弟之光心中的圣地”系列油畫作品，這一系列的油畫作品填補(bǔ)了穆斯林藝術(shù)界的空白，也受到了市場(chǎng)的歡迎。

而宏觀政策層面，國(guó)家文化部也發(fā)布了《文化部關(guān)于加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理工作的通知》，《通知》表明，文化部將把加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)建設(shè)、規(guī)范藝術(shù)品市場(chǎng)交易秩序、執(zhí)行藝術(shù)品市場(chǎng)管理制度、推進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)立法進(jìn)程4項(xiàng)工作作為今后一段時(shí)間加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理工作的主要內(nèi)容。

大力加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)建設(shè)是此次通知的重要內(nèi)容之一。《通知》指出，各級(jí)文化行政部門要積極培育畫廊行業(yè)，充分發(fā)揮畫廊的藝術(shù)品市場(chǎng)主體性和基礎(chǔ)性作用，積極推動(dòng)改善畫廊發(fā)展的政策環(huán)境。

有專家指出，當(dāng)前，藝術(shù)品投資市場(chǎng)遭遇困境，而這種困境也和近期的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)。這并不意味整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的崩潰，恰恰相反，這可能是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)。