8月3日，蘇富比拍賣行（Sotheby’s，以下簡稱蘇富比）發(fā)布2017年第二季度財(cái)報(bào)。由于各項(xiàng)投資所帶來的支出增長，在截至6月30日的第二季度，蘇富比的凈收益由去年同期的8900萬美元下降至7690萬美元，下降幅度達(dá)14%，表現(xiàn)低于預(yù)期。
就在不久前的7月25日，蘇富比的股價(jià)以57.70美元的收盤價(jià)創(chuàng)下歷史新高，與年初相比大漲45%。一方面，藝術(shù)市場在不斷好轉(zhuǎn)，另一方面，蘇富比新任管理團(tuán)隊(duì)在數(shù)字營銷、行業(yè)收購等方面的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型也給投資者帶來信心。
盡管第二季度財(cái)報(bào)總體表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，但從綜合銷售額的上升、私人洽購交易的上漲以及拍賣行在多個(gè)業(yè)務(wù)方向的拓展來看，蘇富比現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效。
短暫的高峰
2017年伊始，蘇富比股價(jià)還低于40美元，而在7月25日就漲至57.95美元，并于當(dāng)天收于57.70美元。
藝術(shù)媒體Artsy報(bào)道稱，拍賣市場似乎已經(jīng)從2016年的低迷中反彈。巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)和瑞士銀行聯(lián)合發(fā)布的藝術(shù)市場報(bào)告顯示，2016年全球拍賣銷售額下跌了26％，但蘇富比表示，2017年上半年其全球拍賣銷售額同比增長8％。
五月份，在蘇富比紐約當(dāng)代藝術(shù)晚間拍賣會(huì)上，讓-米謝·巴斯奎亞（Jean-Michel Basquiat）的《無題》油畫以1.105億美元的價(jià)格成交，創(chuàng)造了美國藝術(shù)家的作品拍賣紀(jì)錄，讓-米謝·巴斯奎亞也取代安迪·沃霍爾（Andy Warhol）成為美國最昂貴的藝術(shù)家。據(jù)彭博社報(bào)道，蘇富比主席兼首席執(zhí)行官泰德·史密斯（Tad Smith）表示，藝術(shù)市場“健康高效，既沒有泡沫也不低迷”。對(duì)市場來講，新鮮的大師杰作會(huì)帶來令人咋舌的高價(jià)，而較普通的作品則需要更現(xiàn)實(shí)的價(jià)格。
美國研究機(jī)構(gòu)Consumer Edge Research的首席零售分析師大衛(wèi)·?？耍―avid Schick）表示：“蘇富比新的管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)構(gòu)建起清晰的現(xiàn)代化商業(yè)模式，并進(jìn)一步增強(qiáng)了過去18個(gè)月以來好轉(zhuǎn)的藝術(shù)市場所帶來的優(yōu)勢?！?/p>
泰德·史密斯于2015年3月加入蘇富比，此前曾任職于麥迪遜花園廣場。盡管沒有藝術(shù)背景曾使泰德·史密斯面臨藝術(shù)界內(nèi)部人士的質(zhì)疑，但他的策略的確成功吸引了投資者。
2016年初，蘇富比宣布收購藝術(shù)品投資顧問公司“Art Agency, Partners”（以下簡稱“AAP”），該機(jī)構(gòu)由佳士得戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)拓展前主席艾米·卡佩洛佐（Amy Cappellazzo）和長期顧問艾倫·施瓦茨曼（Allan Schwartzman）創(chuàng)辦。這一收購也拉近了蘇富比與一些世界知名收藏家的關(guān)系，包括美國達(dá)拉斯州的霍華德·拉霍夫斯基（Howard Rachofsky）和巴西礦業(yè)大師伯納多·巴茲（Bernardo Paz）。
CJS證券公司研究主管丹·摩爾（Dan Moore）表示，投資者對(duì)整體藝術(shù)市場的改善感到欣慰，并對(duì)蘇富比在古董車和優(yōu)質(zhì)葡萄酒等領(lǐng)域的拓展及其線上藝術(shù)品拍賣方面的擴(kuò)張感到樂觀。CJS證券公司看好蘇富比進(jìn)一步上漲，未來12個(gè)月目標(biāo)股價(jià)為60美元。
大衛(wèi)·?？艘舱J(rèn)為“面向客戶的技術(shù)投資”是有前景的策略投資。蘇富比近期表示，其在線競拍和銷售都從2016年第一季度開始有兩位數(shù)的上升。蘇富比還在內(nèi)容創(chuàng)作上進(jìn)行投入，通過在官網(wǎng)發(fā)布文章和視頻，以及在社交媒體互動(dòng)，吸引潛在的買家。
失落二季報(bào)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型現(xiàn)曙光
轉(zhuǎn)型需要付出代價(jià)。
盡管有讓-米謝·巴斯奎亞那樣的天價(jià)作品成交，也未能挽回凈收益的下降，由于各種投資增長所帶來的支出，蘇富比的凈收益在過去三個(gè)月中下降了14%至7690萬美元。調(diào)整后的一次性收益及成本是每股1.44美元，未能達(dá)到彭博調(diào)研中五位分析師作出的每股1.51美元的預(yù)期。
財(cái)報(bào)顯示，蘇富比各項(xiàng)開銷上漲近20％。蘇富比將其歸因于為員工支付規(guī)劃的目標(biāo)獎(jiǎng)金，以及在技術(shù)、數(shù)字營銷和專業(yè)技能等領(lǐng)域的投資。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，蘇富比股價(jià)下跌8.3％至51.15美元，是自2016年11月以來的最大跌幅。
與此同時(shí)，蘇富比的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型在其他方面正帶來提升。據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，蘇富比二季度的整體收入比去年同期增長了5％，從2.867億美元增長到3.149億美元，上半年同比增長24%。而蘇富比綜合銷售（其中包括拍賣銷售、庫存銷售和私人洽購交易），第二季度增長了2％，2017年上半年上漲了4％。
和競爭對(duì)手佳士得一樣，蘇富比的高價(jià)成交作品在不斷增加。賣家極度謹(jǐn)慎導(dǎo)致拍賣行對(duì)頂級(jí)拍品求而不得的時(shí)期已經(jīng)過去，高價(jià)拍品又回歸市場。估價(jià)在100萬美元以上的藝術(shù)品增長了5％，這些藝術(shù)品的平均落槌價(jià)上漲了17％。此外，百萬美元及以上藝術(shù)品的賣家人數(shù)增長了13%，買家人數(shù)增長了10%。
蘇富比對(duì)私人洽購交易的重視逐漸有了成果，2017年上半年這一板塊的銷售額同比上升了52%至3.338億美元。佳士得沒有上市，不需要公開財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，但七月初佳士得表示，其上半年拍賣銷售額比去年同期上漲了29％。根據(jù)金融時(shí)報(bào)最近的一份報(bào)告，在佳士得業(yè)務(wù)占比越來越重要的私人洽購交易，從去年上半年的4.639億美元下降到了2017年的1.554億美元，降幅達(dá)2/3。
盡管去年以8500萬美元收購藝術(shù)咨詢公司“AAP”曾引來爭議，但蘇富比的客戶自收購后已上漲超過了20％。對(duì)于藝術(shù)房產(chǎn)咨詢這一新業(yè)務(wù)，蘇富比表示已經(jīng)簽署了10個(gè)新客戶。2017年上半年美國的購買額比去年同期增長了26％，取代了亞洲（亞洲購買增長了3％）成為蘇富比最大的購買區(qū)，歐洲大陸則增長了18％。