禁煙主題郵票，圖片：Wellcome Library, London
展覽“平面設(shè)計(jì)能否拯救你的生命？”（Can Graphic Design Save Your Life?）展出于位于英國(guó)倫敦的韋爾科姆醫(yī)療博物館（Wellcome Collection）。與該博物館過(guò)去的醫(yī)療主題展覽相類(lèi)似，本次展覽的主題與人類(lèi)健康和制藥領(lǐng)域緊密相關(guān)。藝術(shù)家通過(guò)圖像、裝置來(lái)展示醫(yī)藥領(lǐng)域與平面設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，給人們帶來(lái)了強(qiáng)有力的視覺(jué)和心理沖擊。暫且不論這些作品的展出是出于教育科普目的，還是作為一種藥品營(yíng)銷(xiāo)方式。單單是這些圖像表面的所流露出內(nèi)涵就很值得人們深思。
如果說(shuō)平面設(shè)計(jì)可以通過(guò)圖像來(lái)發(fā)出警示，達(dá)到拯救生命的作用。那么它們也能通過(guò)色彩斑斕的圖片來(lái)引誘人們嘗試和沉迷不良事物。也就是說(shuō)，一張圖片既能產(chǎn)生警示作用，也能像廣告語(yǔ)一樣吸引人們前去嘗試。因此，本次在倫敦韋爾科姆醫(yī)療博物館展出的作品就著重探討了平面設(shè)計(jì)與人類(lèi)健康、藥物使用以及整個(gè)醫(yī)藥公司大環(huán)境之間的復(fù)雜關(guān)系。除此之外，本次展覽還對(duì)基于這些現(xiàn)象所衍生的倫理道德問(wèn)題進(jìn)行了深刻的討論和思考。
好彩香煙（Lucky Strike），圖片：Google
展覽一開(kāi)始，藝術(shù)家通過(guò)對(duì)全球知名香煙廣告的再詮釋?zhuān)蛉藗儌鬟_(dá)了“戒煙”的概念。由知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的煙草銷(xiāo)售廣告和“戒煙”主題之間的對(duì)比；前者使香煙銷(xiāo)量長(zhǎng)久不衰的設(shè)計(jì)概念和后者竭力宣傳禁煙的目的之間的對(duì)比。通過(guò)這些強(qiáng)烈而概念上相互對(duì)立的視覺(jué)沖擊，藝術(shù)家用自己的方式傳達(dá)了本次展覽的核心思想之一：廣告設(shè)計(jì)的雙面性。打個(gè)比方：在展覽現(xiàn)場(chǎng)，可以看見(jiàn)由美國(guó)著名工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德?洛威（Raymond Loewy）設(shè)計(jì)的老牌好彩香煙（Lucky Strike）的紅色圓形商標(biāo)印刷在短袖衫和棒球帽上。在它們旁邊還印有90年代早期由英國(guó)收藏家查爾斯?薩奇（Charles Saatchi）策劃的時(shí)運(yùn)香煙（Silk Cut，一款低焦香煙，味淡。品牌標(biāo)識(shí)為一紫色方塊）廣告圖案。這則時(shí)運(yùn)香煙廣告極具設(shè)計(jì)感和美感，可以說(shuō)是煙草廣告的一次全新詮釋。柔順滑膩的絲綢隨意地鋪在展板上，其上有被利刃割出的整齊裂口。形如其名，這則廣告與煙草品牌的形象、其煙草柔順清淡的口感一樣恰到好處。平滑的絲綢和鋒利的金屬痕跡，柔與剛。整個(gè)布置給這則廣告賦予了一種大師獨(dú)有的神秘之感。廣告一出，顧客被廣告不斷誘惑去消費(fèi)，時(shí)運(yùn)香煙的營(yíng)業(yè)額也立馬飆升。對(duì)于消費(fèi)者而言，他們不僅僅是在購(gòu)買(mǎi)香煙，更是在消費(fèi)一種微型精致藝術(shù)品。
80年代的時(shí)運(yùn)香煙（Silk Cut）廣告，圖片：Alastairmcintosh.com
由此延伸，如果將煙盒包裝換成不討喜的顏色，結(jié)果會(huì)是怎么樣呢？2012年澳大利亞政府委托德國(guó)的一家消費(fèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)（GFK）設(shè)計(jì)出一種不討煙民喜歡的香煙包裝，以達(dá)到減少香煙消費(fèi)的目的。經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，調(diào)研機(jī)構(gòu)總結(jié)出了一種號(hào)稱(chēng)“最丑顏色”的色號(hào)——“彩通448C”（ Pantone448C），又名“單調(diào)深棕色”（ Opaque Couché）。這是一種介于綠色和棕色之間的、很難讓人產(chǎn)生好感的顏色。正是因?yàn)槿绱耍グb圖片，香煙盒上四分之一的位置都印上了這種不討喜的泥巴一樣的顏色。在隨后的澳大利亞政府調(diào)查報(bào)告中顯示，在新式煙盒引進(jìn)的三年中，澳洲煙民人數(shù)下降了十萬(wàn)，達(dá)到了預(yù)期效果。因此，世界衛(wèi)生組織也在積極呼吁各國(guó)政府引進(jìn)新式煙盒包裝，以期減少香煙消費(fèi)。也正是從那時(shí)候開(kāi)始，平面圖像設(shè)計(jì)開(kāi)始在禁煙活動(dòng)中起到關(guān)鍵性作用。正如前兩個(gè)例子說(shuō)明的一樣，圖像設(shè)計(jì)可以讓香煙銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，也可以讓一個(gè)煙民再也不想夾起一根煙。
印有“單調(diào)深棕色”（ Opaque Couché）的香煙包裝盒，圖片：AFP / Ash (UK)
除此之外，本次展覽還展出了其他與公共健康息息相關(guān)的平面設(shè)計(jì)廣告標(biāo)語(yǔ)。其中有80年代英國(guó)家家戶(hù)戶(hù)人人皆知的“別死于無(wú)知”（ Don’t Die of Ignorance）的艾滋病科普宣傳廣告。該廣告的界面很簡(jiǎn)單：一座刻有“艾滋病”（AIDS）字樣的黑色墓碑。其背后含義不言而喻。另外還展出了蘇格蘭的器官捐贈(zèng)系列廣告“殺死吉爾”（Kill Jill）。這則廣告在當(dāng)時(shí)引發(fā)了一陣輿論風(fēng)潮。廣告界面也同樣另人深思：廣告中的每張面孔上給出了“殺”與“不殺”兩個(gè)選項(xiàng)。該廣告旨在讓民眾對(duì)是否成為器官捐獻(xiàn)者一事上進(jìn)行思考、做出自己的判斷。盡管廣告設(shè)計(jì)震驚了全國(guó)，但其效果卻十分顯著：蘇格蘭的器官捐獻(xiàn)申請(qǐng)人數(shù)較往年增長(zhǎng)了百分之三百。
80年代英國(guó)艾滋病宣傳廣告，圖片：BBC
蘇格蘭“殺死吉爾”（Kill Jill）器官捐贈(zèng)廣告，圖片：Union.co.uk
這樣具有爭(zhēng)議性的展出很容易沾染上“嘩眾取寵”的色彩。但隨之而來(lái)的，也是對(duì)藝術(shù)家能夠通過(guò)巧妙的圖像設(shè)計(jì)說(shuō)明和詮釋社會(huì)問(wèn)題的能力的肯定。展覽中關(guān)于醫(yī)院主題的展出由一家英國(guó)設(shè)計(jì)工作室皮爾森勞埃德（PearsonLloyd）負(fù)責(zé)。為了減少急診室中因救治信息模糊或延遲而產(chǎn)生的醫(yī)患糾紛等暴力事件，工作室在急診室區(qū)域設(shè)置了一系列信息面板。從等候治療到分診，再到最后的會(huì)診，面板上一步步闡釋了每一個(gè)區(qū)域和步驟所需要進(jìn)行的工作。這個(gè)舉措有效降低了急診室突發(fā)事件的發(fā)生概率。在一年里，急診室暴力事件發(fā)生率降低了百分之五十。
與此相類(lèi)似的設(shè)計(jì)還有由保林+莫里斯聯(lián)合公司（Poulin + Morris）于80年代設(shè)計(jì)的“交流卡”（Communi-cards）。這種卡片上印刷有色彩豐富的簡(jiǎn)單圖像和文字。患者和醫(yī)生可以使用這些卡片進(jìn)行交流。這樣使得兩者之間即使不說(shuō)話(huà)也能了解病情原因、病灶位置和病情。這種卡片首先在紐約投入使用，現(xiàn)在已有約150家位于北美的醫(yī)院正式使用。
平面設(shè)計(jì)中的圖像往往具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)圖像，就能傳達(dá)出由很多文字才能表達(dá)出的復(fù)雜含義。由于各類(lèi)大型醫(yī)藥公司亟需特點(diǎn)鮮明、有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的品牌標(biāo)識(shí)來(lái)凸顯品牌特色，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的這一功能和特點(diǎn)便派上了用場(chǎng)。就拿拜耳集團(tuán)（Bayer）旗下的拜耳醫(yī)藥保健公司的標(biāo)識(shí)來(lái)舉例。它的商標(biāo)是一個(gè)印有公司名字的圓形圖樣。這樣的設(shè)計(jì)使得生產(chǎn)的每一片阿司匹林藥片都可以輕易刻上公司的商標(biāo)。瑞士知名西巴—蓋吉化工公司（Geigy），在50到60年代給它們所生產(chǎn)的藥片設(shè)計(jì)了簡(jiǎn)單的抽象圖樣。雖然樣式簡(jiǎn)單，效果卻十分顯目。其中的一種抗抑郁藥物（Petrofran）的商品包裝上就寫(xiě)有“最快治療抑郁癥狀”（Rapid resolution of depressive states）的字樣。該包裝圖樣由一個(gè)黑色球體和鐵鏈圖樣環(huán)繞盒體形成，可以說(shuō)是對(duì)如同枷鎖一般的抑郁癥狀的一種象征。打開(kāi)包裝盒的時(shí)候，鐵鏈圖樣也會(huì)隨之裂開(kāi)。這樣的包裝設(shè)計(jì)和使用上不免帶有一種的“藥到病除”的含義在里頭。
抗抑郁藥物（Petrofran）商品包裝，圖片：Beachpackagingdesign.com
本次展覽將地點(diǎn)設(shè)置在韋爾科姆醫(yī)療博物館也是十分有意思的。博物館創(chuàng)始人亨利?韋爾科姆（Henry Wellcome）的公司是第一個(gè)注冊(cè)有突起字母商標(biāo)（Tabloid）的公司。該專(zhuān)利注冊(cè)于19世紀(jì)80年代。這一舉措也被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)最具有市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值的行為之一。另外，亨利還是首位建立“醫(yī)生-市場(chǎng)”機(jī)制的人。他后續(xù)的一系列舉措有效促進(jìn)了醫(yī)藥公司與設(shè)計(jì)師在商業(yè)領(lǐng)域之間的合作。本次展覽將展出至2018年1月14日（文章來(lái)源：The Guardian；作者：Oliver Wainwright；編譯/李琦卉）