國(guó)家地理博物館外的展覽招貼畫

“展覽結(jié)束前的最后一個(gè)星期六，晚上九點(diǎn)，我?guī)е业募胰藖?lái)到展廳，那么晚了，可展廳里還是人頭攢動(dòng)的樣子。我突然就哭了。我在想，如果我們24小時(shí)都不關(guān)門，還會(huì)不斷地有觀眾進(jìn)來(lái)。因?yàn)槲覀兠看窝娱L(zhǎng)開放時(shí)間，門票總是很快賣完。想到馬上要與這些中國(guó)國(guó)寶作別，我不禁悲從中來(lái)?！?/p>

說(shuō)起2010年3月底結(jié)束的秦俑展，辦事麻利、說(shuō)話風(fēng)趣的美國(guó)國(guó)家地理博物館館長(zhǎng)蘇珊·諾頓，眼圈又紅了。自2009年深秋至2010年初春在華盛頓美國(guó)國(guó)家地理博物館舉行的中國(guó)秦俑展，必將成為諾頓心中永遠(yuǎn)難以磨滅的記憶。當(dāng)然，和她一樣念念不忘那些兩千多年前埋在中國(guó)陜西臨潼驪山腳下的陶俑的，是百萬(wàn)余曾與這些陶俑親密接觸的美國(guó)觀眾。而位于華盛頓市中心的國(guó)家地理博物館，僅僅是始于2008年5月的秦俑美國(guó)巡展四站的最后一站。

這一為時(shí)兩年的兵馬俑美國(guó)巡展，并非兵馬俑首次現(xiàn)身美國(guó)，但實(shí)實(shí)在在是史上“陣容”最為強(qiáng)大，展出地點(diǎn)、觀眾人次最多，影響也最大的一次。

一路巡展，一路轟動(dòng)，一路成功

美國(guó)四站秦俑展，起了一個(gè)通俗易懂又很吸引人的名字——“兵馬俑：中國(guó)首位皇帝的守衛(wèi)者”。展覽由陜西省文物交流中心與美國(guó)四大博物館聯(lián)合舉辦，參展文物主要來(lái)自秦始皇兵馬俑博物館、陜西省考古研究院、寶雞市青銅器博物館、寶雞市考古工作隊(duì)、臨潼博物館等文物收藏單位。

展覽的首站是西海岸的加利福尼亞州洛杉磯圣塔安娜市寶爾博物館，時(shí)間為2008年5月18日至10月16日，觀眾達(dá)24萬(wàn)人次；次站為佐治亞州亞特蘭大海伊藝術(shù)博物館，時(shí)間從2008年11月19日至2009年4月19日，觀眾達(dá)40.35萬(wàn)人次，第三站為德克薩斯州休斯頓自然科學(xué)博物館，時(shí)間是2009年5月22日至10月18日，觀眾達(dá)25萬(wàn)人次，最后一站則是首都華盛頓的國(guó)家地理博物館，時(shí)間從2009年11月19日至2010年3月31日，觀眾達(dá)28.2萬(wàn)人次，四站觀眾總數(shù)為117.55萬(wàn)人次。

兵馬俑展多年來(lái)都是在世界各國(guó)備受歡迎的展覽項(xiàng)目，兵馬俑悠久的歷史、神秘的故事歷來(lái)是西方民眾津津樂道的話題，并有世界第八大奇跡之說(shuō)。不可否認(rèn)的是，隨著中國(guó)國(guó)際地位的上升，具有強(qiáng)烈中國(guó)文化符號(hào)意味的兵馬俑，更成為全球范圍內(nèi)最搶眼的展覽項(xiàng)目之一。在美國(guó)為期近兩年的四站巡展，時(shí)間跨度從北京奧運(yùn)會(huì)前，一直延續(xù)到上海世博會(huì)前，這是兩個(gè)對(duì)于中國(guó)影響力的上升具有強(qiáng)烈象征意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。但是，國(guó)外民眾對(duì)兵馬俑的認(rèn)知基礎(chǔ)以及對(duì)中國(guó)文化日漸強(qiáng)烈的好奇，并不能確保展覽的成功。是中國(guó)主辦方和美國(guó)四大博物館的精誠(chéng)合作，特別是美國(guó)四大博物館專業(yè)而富創(chuàng)造性的運(yùn)作，才確保了這一為期兩年的巡展，取得了罕見的成功。管窺美方策展、辦展、推廣、營(yíng)銷的運(yùn)作實(shí)踐，對(duì)我國(guó)博物館界如果向國(guó)外推介合適的展覽項(xiàng)目，并從中獲取運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)起到啟迪和借鑒作用。

美國(guó)全國(guó)共有17500家各類博物館，百余年的博物館經(jīng)營(yíng)史，使各館在吸引觀眾方面都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。館際之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)的是各館藏品的日漸豐富和經(jīng)營(yíng)管理模式的不斷成熟，而最大的成果，還是美國(guó)民眾參觀博物館習(xí)慣的形成。美國(guó)是一個(gè)年輕的國(guó)家，不過200多年的歷史。絕大部分美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)歷史知之甚少，一旦聽說(shuō)有一批制作精美的真人大小的陶俑，在2000多年前就隨著中國(guó)第一位皇帝埋到地下，并在上個(gè)世紀(jì)70年代才被發(fā)現(xiàn)、出土?xí)r，絕大部分人都會(huì)瞪大眼睛，驚出一聲長(zhǎng)長(zhǎng)的“WOW”。他們對(duì)這些歷史長(zhǎng)到不可思議的中國(guó)文物充滿敬畏與好奇，加上恰當(dāng)?shù)男麄魍茝V，許多人都會(huì)帶著這種敬畏和好奇走進(jìn)展廳。美國(guó)四站巡展的預(yù)售門票在網(wǎng)上全線飄紅，就是最好的證明。

將兵馬俑展成功推向美國(guó)市場(chǎng)的不可或缺的功臣，當(dāng)數(shù)寶爾博物館的華裔副董事長(zhǎng)施劉秀枝，她與國(guó)內(nèi)的博物館界有著多年成功合作經(jīng)驗(yàn)。除在美國(guó)成功領(lǐng)銜兵馬俑首站展覽外，正是通過她的穿針引線，才將兵馬俑展推向了另外三個(gè)城市，使更多美國(guó)民眾親眼目睹了中國(guó)曠世國(guó)寶的風(fēng)采。

一路巡展，一路轟動(dòng)，一路成功。兵馬俑美國(guó)巡展的展品總數(shù)為100件（套），一級(jí)文物占20%，這些文物時(shí)間跨度自春秋至秦代，展品種類有陶俑、青銅器、玉器、石器等，是參展秦俑種類最全、數(shù)量最多的一次。參展展品涉及秦的物質(zhì)文化、精神文化、新創(chuàng)立的統(tǒng)治模式、百姓的物質(zhì)文化生活等諸多方面。展覽所到之處，均獲得空前成功，參觀人數(shù)突破各主辦展館的歷史紀(jì)錄。美國(guó)許多政要、社會(huì)知名人士如球星、歌星等參加了展覽開幕活動(dòng)或參觀展覽，美國(guó)前總統(tǒng)卡特在亞特蘭大參觀展覽后，對(duì)展覽作了很高評(píng)價(jià)。