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秦俑美巡展空前成功 布展?fàn)I銷實(shí)踐可資借鑒

藝術(shù)中國(guó) | 時(shí)間: 2010-08-06 09:15:02 | 文章來(lái)源: 環(huán)球網(wǎng)

 



國(guó)家地理博物館的開(kāi)幕酒會(huì)上,館長(zhǎng)諾頓為來(lái)賓切開(kāi)兵馬俑蛋糕,右二為中國(guó)駐美使館公使謝鋒。

一個(gè)館長(zhǎng)與中國(guó)秦俑一起走過(guò)的旅程

從一開(kāi)始力爭(zhēng)秦俑展的主辦權(quán),到專門為秦俑展拓展場(chǎng)地,到想方設(shè)法推廣宣傳,再到最后觀眾摩肩接踵應(yīng)接不暇、兩次延長(zhǎng)閉館時(shí)間,4個(gè)月零12天的秦俑展,成就了美國(guó)國(guó)家地理博物館館長(zhǎng)蘇珊·諾頓職業(yè)生涯中最難忘的、最寶貴的經(jīng)歷。當(dāng)兵馬俑成為華盛頓這座城市街談巷議的大熱門,當(dāng)兵馬俑展一票難求,諾頓也因兵馬俑成為各路媒體追訪的明星式人物。

說(shuō)起兵馬俑展期間最難忘的經(jīng)歷,諾頓表示,大概要數(shù)2010年初華盛頓百年未遇的三場(chǎng)暴雪了。諾頓介紹說(shuō):“就因?yàn)槟侨龍?chǎng)暴雪,盡管我們總共賣出了31萬(wàn)多張門票,但實(shí)際到館的觀眾僅有28萬(wàn)多,暴雪使觀眾無(wú)法進(jìn)入展館,這里包括許多華盛頓以外的觀眾,因?yàn)楹桨嗤ow而無(wú)法成行。但暴雪也讓我們看到了許多感人的場(chǎng)面,我們每天的平均觀眾數(shù)是2100多人,但在華盛頓雪下得最大的其中一天,在整座城市都關(guān)閉的情況下,我們?nèi)匀唤哟?700多人,這是完全不可思議的,那一天,連史密森學(xué)會(huì)都關(guān)門了,商店、學(xué)校、政府機(jī)關(guān)都關(guān)門了,全市好像就我們還在開(kāi)著門。我們的很多夠不著地鐵的員工上不了班,但我們能來(lái)的都來(lái)了,我們很多平時(shí)坐辦公室的人,都進(jìn)了展廳做服務(wù)工作。我自己也是在厚厚的雪地里蹣跚了一個(gè)多英里坐地鐵才到了館里,穿上了多年沒(méi)穿過(guò)的愛(ài)斯基摩長(zhǎng)靴。那一天,我就負(fù)責(zé)在門口迎候每一個(gè)來(lái)賓,向他們問(wèn)好,感謝他們的到來(lái)。另外,我還負(fù)責(zé)分發(fā)語(yǔ)音導(dǎo)覽用的耳機(jī)?!?/p>

國(guó)家地理博物館曾向中國(guó)駐美使館及陜西省文物交流中心提出兵馬俑展在華盛頓延長(zhǎng)展期的請(qǐng)求,因?yàn)槿绻苎娱L(zhǎng)到4月中旬,大批到華盛頓看櫻花的游客就可以一睹兵馬俑的風(fēng)采,4月上、中旬是華盛頓的旅游高峰季節(jié)。但由于我國(guó)文物法限制文物出境時(shí)間,該館的申請(qǐng)未能獲準(zhǔn)。為了滿足觀眾要求,國(guó)家地理在展期內(nèi)的倒數(shù)第二周,將開(kāi)放時(shí)間由平時(shí)的下午五點(diǎn),延長(zhǎng)至晚上九點(diǎn),而最后一周,則更延長(zhǎng)至午夜十二點(diǎn)。這在華盛頓是聞所未聞的。從沒(méi)有哪一個(gè)展覽,可以開(kāi)放到午夜仍然人潮涌動(dòng)。

2010年3月31日是兵馬俑展在華盛頓的最后一天,那天晚上,從11點(diǎn)到12點(diǎn),諾頓走到展廳,和每一位仍然流連在展廳里的觀眾打招呼,她還和最后兩位離場(chǎng)的觀眾合影留念。諾頓說(shuō):“那個(gè)時(shí)候我心里真的很難受??粗切┱蛊泛驮O(shè)施,它們跟剛剛布展完畢時(shí)一模一樣,我們的布展人員選擇的材料很艱固,所以幾個(gè)月下來(lái)一點(diǎn)都不顯得舊,而觀眾們完全被展品的優(yōu)雅所征服,每個(gè)人都很愛(ài)惜它們,沒(méi)有一點(diǎn)弄亂的跡象,甚至沒(méi)有人大聲說(shuō)話。小朋友們也都特別可愛(ài),他們甚至把那些衛(wèi)兵和馬當(dāng)成是有生命的活物,我會(huì)聽(tīng)到有小朋友說(shuō):‘媽媽,你看那個(gè)人!’他們甚至能通過(guò)每個(gè)俑的外形判斷出他們的職業(yè)。這么好的展覽,這么好的觀眾,可是一切就要馬上結(jié)束,這讓我在感情上很難接受。”

國(guó)家地理為了四個(gè)多月的兵馬俑展作了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的精心準(zhǔn)備,在全美四站展覽中,他們的觀眾人數(shù)位居第二。對(duì)此,諾頓既感欣慰又略有些不服氣?!昂R恋膮⒂^人數(shù)達(dá)到四十萬(wàn),但他們的展期比我們長(zhǎng),另外,我們趕上了三場(chǎng)暴雪,買了預(yù)售票的人就有3萬(wàn)人沒(méi)來(lái),準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)買票觀看但最終放棄計(jì)劃的人更是不計(jì)其數(shù)?!闭劦奖R俑展在華盛頓的空前成功,諾頓認(rèn)為首先歸功于中國(guó)方面提供了如此精美的展品。“兵馬俑被發(fā)現(xiàn)30多年來(lái),在美國(guó)公眾中有很高的認(rèn)知度,觀眾基礎(chǔ)極好?!逼浯?,她認(rèn)為盡管國(guó)家地理博物館是個(gè)小館,但國(guó)家地理學(xué)會(huì)卻是個(gè)有名的綜合性機(jī)構(gòu),各部門協(xié)同作戰(zhàn),也發(fā)揮了重要作用。諾頓說(shuō):“我們有出版社、雜志,有電視臺(tái),有游戲制作部,有兒童刊物,有互動(dòng)網(wǎng)站,所有這些部門共同發(fā)揮作用,才決定了我們的最后成功。”(作者:中國(guó)駐美國(guó)大使館一等秘書林瑞華)

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