大約10年前，也就是2004年，文化部授予深圳大芬油畫村(以下簡稱“大芬”)“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的金字招牌，憑借獨特的產(chǎn)業(yè)模式，大芬一舉成為國內(nèi)外媒體爭相報道的焦點。
以此為起點，10年來龍崗區(qū)加大了對大芬的扶持力度，在營商環(huán)境改造、服務(wù)機構(gòu)建設(shè)、公共配套設(shè)施建設(shè)、打造交易平臺、市場拓展、扶持原創(chuàng)、人才引進等方面給予優(yōu)惠政策，助推大芬村產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大。
如今，經(jīng)過近10年的快速發(fā)展，大芬已成長為有著1200多家門店，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過2萬人，以油畫為主附帶書畫、雕塑、刺繡等藝術(shù)品及其他藝術(shù)衍生品經(jīng)營，上下游產(chǎn)業(yè)鏈條較為完善的文化產(chǎn)業(yè)基地，成為深圳乃至中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個嶄新品牌。
沒有哪一項事業(yè)能夠一帆風順，大芬的油畫事業(yè)同樣如此。在繁榮發(fā)展背后，大芬也遇到了自己的煩惱：空間不足、市場受限、業(yè)態(tài)單一、人才短缺……這些如今已成為制約大芬發(fā)展的大難題。
10年，是一個回顧總結(jié)過去的重要節(jié)點，同時也是一個承前啟后的新起點。未來10年，大芬將如何發(fā)展，如何在下一個10年的發(fā)展中甩掉包袱、輕裝前行，取得新成績?日前，“大芬十年”產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會在大芬美術(shù)館隆重召開，來自全國文化產(chǎn)業(yè)界的專家、學者齊聚大芬，為大芬轉(zhuǎn)型升級，下一個10年發(fā)展建言獻策，共謀大芬轉(zhuǎn)型新未來。
大芬經(jīng)驗對中國文化產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展有參考價值
“這次來大芬，大家普遍感覺大芬變了，不論整體環(huán)境還是作品質(zhì)量上都有了很大提升?！笔孜话l(fā)言的中華文化促進會副主席、文化產(chǎn)業(yè)(中國)協(xié)作體執(zhí)行主席王永章表達了對大芬變化的贊嘆。2004年，王永章時任文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長，正是在他的助推下，大芬成功入選了首批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。
王永章表示，如今的大芬已不僅僅是深圳的大芬，更是中國文化產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片。所以研究大芬的問題，應(yīng)該站在中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個全局高度來研究。
上海交通大學國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任胡惠林對王永章的觀點表示贊同。他說，這是他第三次來大芬，在這兩天的考察中，大芬的淡定、從容和自信給他留下深刻印象?！拔乙恢痹谙?，這么小的一個自然村落，緣何在短短10年間就發(fā)展成一個在世界上都享有聲譽的油畫生產(chǎn)基地?特別是經(jīng)歷了2008年金融危機大量退單之后，它又是如何起死回生，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的?”胡惠林表示，如果大芬將這些經(jīng)驗提煉出來，將會對中國類似文化產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展，有著重要的參考價值?！斑@些經(jīng)驗的總結(jié)，還將有利于大芬找到一個嶄新的起跑點?！?/p>
在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，中國傳媒大學文化發(fā)展研究院學術(shù)委員會主任齊勇鋒則認為，大芬要轉(zhuǎn)型，還一定要對自身的發(fā)展階段有一個準確的研判?！八囆g(shù)市場的發(fā)展有他自己規(guī)律，很多發(fā)展需要一定的時間。”
中國社科院文化研究中心副主任章建剛則強調(diào)，大芬村在轉(zhuǎn)型定位中要對市場進行一個調(diào)查和細分—將來大芬的作品要賣給誰，腦子里一定要有數(shù)?！艾F(xiàn)在，北京、上海、成都等城市都有很多藝術(shù)群，深圳的藝術(shù)群到底定位在哪兒?到底要吸引什么樣的人群來，內(nèi)心一定要清晰，只有這樣大芬才能更精準定位，做出自己的特色?！?/p>
打造高端藝術(shù)品位群落 形成一個新大芬
這幾年，在大芬的發(fā)展過程中，人才短缺、土地緊張、產(chǎn)業(yè)單純等問題成為制約大芬發(fā)展的難題，如何破解這些難題也成為此次專家們討論的關(guān)鍵。
對此，齊勇鋒建議大芬要實現(xiàn)集約化發(fā)展?！皩τ谏钲谶@樣的一線城市而言，土地將會日趨緊張，大芬必須要完善產(chǎn)業(yè)鏈，把一些低端產(chǎn)業(yè)逐步淘汰，增加單位面積上的附加值?！?/p>
江蘇省文化產(chǎn)業(yè)集團董事長、南京藝術(shù)學院文化產(chǎn)業(yè)學院院長李向民也表示，隨著大芬經(jīng)濟和藝術(shù)水平的提高，一些相對低端的業(yè)態(tài)未來沒必要繼續(xù)留在大芬，大芬需要產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)的全面蛻變和升級。
李向民建議，大芬要充分發(fā)動現(xiàn)有的20多位中國美協(xié)會員，以他們?yōu)楹诵模蛟煲慌鄬Ω叨饲腋咚囆g(shù)品位的群落，以此來帶動整個大芬村藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的升級。其次，要通過推進藝術(shù)品相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使它形成一個新型的大芬。
“大芬未來還要解決一個在國際化背景下文化創(chuàng)富的問題，空間并不是制約大芬發(fā)展的最大障礙，不應(yīng)一味想著如何發(fā)展新的空間，而應(yīng)探索打造一個立體化的發(fā)展格局。”中國傳媒大學校委會秘書長卜希霆表示，“未來的數(shù)字化、電子商務(wù)等對于實體化的產(chǎn)業(yè)模式可能是一個沖擊?，F(xiàn)在很多人已經(jīng)開始利用淘寶等電子商務(wù)進行買賣，更加方便和節(jié)省成本。從這方面來講，大芬要提前考慮國際化商業(yè)模式的一個前瞻布局。”
此外，與會專家還紛紛表示，大芬可以考慮跟其他美術(shù)院校合作，在本地發(fā)展藝術(shù)培訓，這將會是一個破解人才短缺難題的長遠布局，對于完善產(chǎn)業(yè)鏈條、增加藝術(shù)市場活力也具有深遠意義。
打造大芬文化品牌 開啟新未來
在此次研討會上，有關(guān)大芬的品牌建設(shè)成為專家們討論的焦點。專家們紛紛指出，大芬要轉(zhuǎn)型，要發(fā)展，亟需實現(xiàn)品牌化?！按蠓矣彤嬛辽僖凶约旱臉撕?，大芬油畫的標簽至少要有人知道，這對于一個產(chǎn)業(yè)來說非常重要。大芬現(xiàn)在還不是很重視自己的品牌，導(dǎo)致外面掛了很多出自大芬的裝飾畫，但誰也不知道?！蓖跤勒轮赋?。
品牌是一個產(chǎn)業(yè)最重要的無形價值。卜希霆表示，大芬如何將作品打上深刻的品牌烙印，讓來深圳的人，都想去大芬看看，來了以后還要買幾張大芬的油畫帶回去，非常重要。“這就要求大芬對自己的品牌價值要敢于去挖掘、提煉?！睂Υ?，卜希霆建議在大芬10年時，為大芬的村史和不同時代的創(chuàng)作者們拍一部紀錄片，用口述史的方式記錄下來，再建一座博物館，全方位呈現(xiàn)大芬的文化變遷，從而打造一塊獨具特色的文化品牌。
為了增強大芬品牌的吸引力，深圳大學副校長兼文化產(chǎn)業(yè)研究院院長李鳳亮建議，大芬要在做強油畫提升特色性的基礎(chǔ)上，敢于拉長產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)業(yè)態(tài)的多元化?！袄?，融入時尚流行元素，發(fā)展特色文化旅游等?！彼奶嶙h也得到了現(xiàn)場專家的贊同，深圳特區(qū)文化研究中心學術(shù)總監(jiān)毛少瑩甚至提議說，深圳較欠缺高端前衛(wèi)的文化消費街區(qū)，大芬可以在發(fā)展油畫產(chǎn)業(yè)的同時配套規(guī)劃酒吧文化街、體驗式繪畫坊等。四川省文化廳宣傳信息中心、文化產(chǎn)業(yè)促進中心主任趙紅川還建議大芬可以設(shè)立一個以“大芬”二字命名的獎項，并設(shè)立基金，從而更好地培育大芬品牌。
在打造和培育品牌的同時，齊勇鋒還建議大芬成立一家公司，做全國的品牌運營。“目前各地出現(xiàn)模仿大芬發(fā)展的問題，這是大芬影響力的體現(xiàn)。現(xiàn)在全國很多文化產(chǎn)業(yè)園都面臨困境，大芬可以考慮成立一家公司，在全國做品牌運營?！彼拇ù髮W文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉甚至將其稱為“連鎖的大芬”。他表示，大芬先行，很多地方后來居上。大芬如何把這些競爭者變成合作者亟待破題。
大芬為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供樣本
2010年的上海世博會上，大芬村的再生故事引起了世人廣泛矚目和研究，年僅20歲的大芬展現(xiàn)出了深圳以先鋒性的勇毅直面快速城市化進程中最為敏感的城中村問題的姿態(tài)，為中國的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供了樣本。在本次研討會上，大芬的轉(zhuǎn)型發(fā)展問題，再次被提到新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的高度。王永章動情地說：“大芬不僅僅屬于深圳，更屬于全國。”在發(fā)言結(jié)束時，卜希霆更是指出，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的大背景下，特別需要大芬村這樣一個概念。對于未來轉(zhuǎn)型，大芬要以人為本，要關(guān)注村民們的生存狀態(tài)，并且要眼光長遠，看到10年甚至百年后的發(fā)展。此外，他還建議在大芬村文化治理方面，需要做文章。要建立一種大芬村文化自制的機構(gòu)。會后，相關(guān)專家在接受記者采訪時表示，這次研討會是一場在新的歷史條件下謀劃城市和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的頭腦風暴，也是對制約大芬發(fā)展問題的一次集體探討?！拔覀兤诖蠓依^續(xù)為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供樣本?！?/p>