徐鎮(zhèn)洙 (韓國 江南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授, 美術(shù)市場研究所所長)

1.2007~2009世界美術(shù)市場的停滯

2007年末，美國經(jīng)濟(jì)市場由于次貸危機(jī)而面臨崩盤(subprime meltdown)，導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)停滯。2008年上半期可加工原油價格上漲以后，各國經(jīng)濟(jì)紛紛開始不景氣，美術(shù)市場也由此長期陷入停滯狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)的停滯不前引起了人們的心理恐慌，因此對美術(shù)品的需求驟減，畫廊銷售與藝術(shù)展的銷售額減少，拍賣市場的拍賣成交率下降導(dǎo)致成交總金額的降低。經(jīng)濟(jì)收入的降低，造成美術(shù)市場的展覽減少，購買低潮，這些對作家、收藏家以及美術(shù)品的流通都造成了相當(dāng)?shù)睦щy。

1)外在因素

美國、歐洲、亞洲等主要國家經(jīng)濟(jì)下滑是由2008年到2009年的金融危機(jī)引起的，導(dǎo)致股市、房地產(chǎn)市場其他資本市場受影響，投資銀行的管理問題成為各國經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)問題。利率及匯率等財(cái)政金融政策的恰當(dāng)性，油價上漲，高失業(yè)率等問題與地球環(huán)境、綠色經(jīng)濟(jì)一起成為全人類關(guān)注的焦點(diǎn)。這些經(jīng)濟(jì)問題都是影響美術(shù)市場浮動的重要外在因素。

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2)內(nèi)在因素

現(xiàn)代美術(shù)市場從2004年進(jìn)入恢復(fù)期，2006年開始大部分國家都迎來了美術(shù)市場的復(fù)蘇，到2007年和2008甚至到達(dá)了頂峰。美術(shù)市場的好轉(zhuǎn)表現(xiàn)為需要量猛增，拍賣火旺，通過藝術(shù)展形成美術(shù)市場的融合與世界化，創(chuàng)作工作室的擴(kuò)大，資本的流入，美術(shù)市場信息提供的拓廣，IT與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使全球可以同步共享世界美術(shù)市場的信息，這些都加劇了美術(shù)市場的發(fā)展。短期內(nèi)美術(shù)市場得到了迅速的發(fā)展，價格也不斷飆升，連續(xù)在拍賣市場上出現(xiàn)最高價的競爭，媒體的炒作更是加劇了美術(shù)品價格的刷新。各國由于經(jīng)濟(jì)條件不同及其歷史原因等，造成美術(shù)市場存在一定的差異。一方面實(shí)現(xiàn)世界化，另一方面形成(Global Standard)與全球標(biāo)準(zhǔn)背道而馳的不完全的市場格局。一旦漲到頂點(diǎn)的美術(shù)品價格就不會回落，這種下方硬直性結(jié)果造成美術(shù)市場達(dá)到了瓶頸階段。韓國與日本的現(xiàn)代美術(shù)市場的規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)停滯帶來需求量減少，受到的影響比較大。相對于國際美術(shù)市場以畫廊為基礎(chǔ)的一次交易相比，中國是以拍賣為基礎(chǔ)的二次交易市場比較活躍，因此受價格不穩(wěn)定的影響比較大。

3)美術(shù)市場不景氣的后續(xù)性

美術(shù)市場直接受到一般經(jīng)濟(jì)浮動的影響而發(fā)生變動，但通常所受的影響都是具有后續(xù)性的。從2007年末開始，在世界經(jīng)濟(jì)的動蕩不安中，美術(shù)市場的信息報(bào)告并不是每天進(jìn)行的，而是主要集中在春天和秋天，此外還以年度為單位對信息進(jìn)行處理加工。這些多少可以體現(xiàn)一下市場的變動。但是到2008年年中的Hirst Damien（達(dá)明赫斯特）拍賣為止，有關(guān)美術(shù)市場的數(shù)據(jù)變動還并不明顯。從2008年中后期到2009年上半期，雖然經(jīng)濟(jì)有了一定的好轉(zhuǎn)，但是美術(shù)市場仍處于瓶頸階段。通過G20各國的協(xié)商以及各國政府為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇所作出的政策支持，預(yù)計(jì)2010經(jīng)濟(jì)能達(dá)到正增長。但是美術(shù)市場方面，根據(jù)幾個拍賣公司有價債券的變化來看，只是拍賣的成交率和成交總額有所增加，畫廊及藝術(shù)展的銷售額仍然持續(xù)負(fù)增長。因此美術(shù)市場的變化方式是：在拍賣市場出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象以后，再過一段時間，畫廊和藝術(shù)展市場才有所恢復(fù)。尤其是藝術(shù)展市場，因?yàn)橐荒瓴排e辦一次，因此應(yīng)該通過提高作品質(zhì)量，彰顯差別化，提供其他附帶活動或服務(wù)等手段，使美術(shù)市場的恢復(fù)期提前到來。經(jīng)濟(jì)的不景氣讓我們切實(shí)地體會到了市場和價格安定的重要性。

2.亞洲經(jīng)濟(jì)情況與美術(shù)市場的停滯以及緩慢恢復(fù)

1)韓國與日本

美國經(jīng)濟(jì)停滯直接打擊了韓國與日本的經(jīng)濟(jì)。2008年和2009年由于負(fù)增長以及低增長率，導(dǎo)致了全社會持續(xù)心理恐慌。因此美術(shù)市場的停滯尤為慘重，造成畫廊與藝術(shù)展縮減甚至取消，作家的創(chuàng)作低潮，甚至很多作家停止了創(chuàng)作活動，作品尺度減小，價格下降，拍賣成交率降低，成交總額減少，出產(chǎn)作品數(shù)量不多，創(chuàng)作水平滑坡，畫廊與藝術(shù)家之間聯(lián)絡(luò)中斷，成交率低下，收入減少等惡性循環(huán)。美術(shù)館也在裁減人員，縮減邀請展或直接取消的情況越來越多，只是舉辦一些小規(guī)模的聯(lián)展。韓國畫廊展示雖然縮減了，但是大大小小的藝術(shù)展卻增加了。雖然觀眾人數(shù)很多，但是由于大多數(shù)人只持觀望態(tài)度，所以銷售額仍然是停步不前。 2006~7年韓日兩國之間舉行過交流展，兩國拍賣公司也相互拍賣彼此的作品。但由于2008年上半期開始的油價上漲，造成藝術(shù)展的參展作品減少，拍賣作品也急劇減少。2008年下半期由于韓國匯率下降，日本收藏家加大購買韓國作品的力度，同時韓國收藏家減少購買日本作品或只局限于購買小型作品。韓國和日本幾乎不投資中國美術(shù)品。一部分投資者們因?yàn)橘Y金流動性受限，需要用美術(shù)品擔(dān)保貸款，或者對現(xiàn)有收藏的中國和日本作品進(jìn)行轉(zhuǎn)售，但是很難找到買家。也有由于取消以前訂購的作品或已經(jīng)成交作品而進(jìn)行訴訟的情況發(fā)生。已經(jīng)進(jìn)入中國的韓國畫廊也大部分撤走或縮減規(guī)模。

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2)中國

雖然世界經(jīng)濟(jì)停滯不前，但是中國經(jīng)濟(jì)仍然達(dá)到6~8%的增長勢頭，甚至在2009年提出促進(jìn)人民幣基軸貨幣。這樣的經(jīng)濟(jì)增長速度使中國在世界美術(shù)市場的占有率達(dá)到前所未有的飛躍。相對于2008年，2009年世界美術(shù)市場份額上美國及英國分別下降到7 7%和14．4%，而中國卻提升到10.2%。從內(nèi)容上來看，古代美術(shù)和近代美術(shù)的中國書畫以及瓷器競拍率和成交率增加了，但油畫等當(dāng)代美術(shù)品的成交率卻降低了。2008年當(dāng)代美術(shù)參拍作品為12678件，其中成交了8629件。而2009年的參拍作品僅為8997件，成交作品為6369件。成交總額也由41億1789萬元下降到24億7000萬元。中國現(xiàn)代美術(shù)市場減少展覽及取消以及土地價格上漲直接弱化了‘北京798的傳說’，周邊國的經(jīng)濟(jì)停滯因而導(dǎo)致畫廊閉關(guān)，減少展覽，主要明星藝術(shù)家作品價格高漲與不安，購買困難等還有一些困難。在北京和上海舉辦的以當(dāng)代藝術(shù)品為主的博覽錯過了盛衰。滿足現(xiàn)狀相信好景象的博覽會弱化，變化與攻擊性經(jīng)營的博覽會的參加使畫廊在增長。香港藝術(shù)展與拍賣活動由于市場條件和地理因素等原因，引起了亞洲其他國家的參與與關(guān)注。韓國和日本的拍賣公司都在香港開設(shè)了分店，展開了爭奪亞洲市場的競爭。自從上海發(fā)布在2009年到2020年建立自由貿(mào)易港的規(guī)劃以來，力圖通過舉辦上海世博會 （SH Contemporary），并與地方政府協(xié)商關(guān)稅等問題，達(dá)到振興經(jīng)濟(jì)的目的。如果亞洲各國能夠清除商務(wù)上的障礙因素，美術(shù)市場會逐步擴(kuò)大起來。

3)經(jīng)濟(jì)變動與社會變化

1998年與2007年的韓國金融危機(jī)無疑例外地造成了自殺率與離婚率的增加。我認(rèn)為這是“先進(jìn)國家的兩大通病”，這也是經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)成長與金融危機(jī)才會出現(xiàn)的社會病理現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)革命以后，人類每經(jīng)過一段時期就會遭受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重創(chuàng)，短則3~4年，長則8~10年。尤其是在那些主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)的國家，經(jīng)濟(jì)變動會更加頻繁。日本分別在20世紀(jì)20年代、70年代、90年代和2000年經(jīng)歷過各種恐慌。韓國在20世紀(jì)80年代曾經(jīng)呈現(xiàn)過年平均超過10%的高經(jīng)濟(jì)增長率，但是從20世紀(jì)90年代開始每10年就會經(jīng)歷一次經(jīng)濟(jì)恐慌。 中國是正在發(fā)展中的資本主義型國家，保持著年均10%的高經(jīng)濟(jì)成長率。在各種潛力以及經(jīng)濟(jì)主體的努力下，短時間還會保持這種發(fā)展趨勢。但是應(yīng)該注意的是，目前中國人均GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）在一萬美元左右，要借鑒其他發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，避免落入“一萬美元的陷阱” (10 Thousand Dollar’s Trap)。不但全球所有國家的一般經(jīng)濟(jì)投資者要考慮經(jīng)濟(jì)的動向，美術(shù)市場的相關(guān)人士也要考慮這一點(diǎn)。美術(shù)投資是長期投資，因此為了美術(shù)市場的持續(xù)可能性發(fā)展，我們應(yīng)該不要忘記在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上求發(fā)展的基本精神。并且進(jìn)一步明確畫廊和藝術(shù)展上一次交易市場的單一展示價格，通過展示逐步疊加的價格以及以拍賣為主的二次交易的再售價格之間的差異。

3. 亞洲各國的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)與美術(shù)市場的展望

1)亞洲各國的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)

據(jù)國際貨幣基金組織 (IMF)的消息，2010年亞洲各國的經(jīng)濟(jì)將會復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)增長率有望提高。 中國在2008年成功舉辦奧運(yùn)會以后，預(yù)計(jì)通過2010年的上海世博會和亞運(yùn)會為進(jìn)一步提高國際形象進(jìn)行全方位的努力。雖然來自美國方面的壓力比較大，但通過保護(hù)人民幣匯率，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了很大的可能性。做為世界上最大的外匯存儲過國和黃金存儲國，中國正通過開放與控制實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。實(shí)現(xiàn)了政治、經(jīng)濟(jì)、社會的穩(wěn)定以后，即使美術(shù)市場存在后發(fā)性等問題，預(yù)計(jì)在2010年后半期至2011年前半期，亞洲各國的經(jīng)濟(jì)將能夠擺脫恐慌，現(xiàn)代美術(shù)市場也將迎來緩慢的恢復(fù)期。據(jù)展望，隨著國內(nèi)生產(chǎn)總值的增加，經(jīng)濟(jì)生長率的增加，企業(yè)和私人財(cái)富的增加，對文化享受的需求也將增加。因此可以促進(jìn)美術(shù)市場信息生產(chǎn)的活躍，使觀覽藝術(shù)展的人數(shù)也將不斷增加。對美術(shù)品需求的擴(kuò)大，會促進(jìn)美術(shù)市場的結(jié)構(gòu)變化，促使藝術(shù)家創(chuàng)作出更多的作品。

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2）亞洲美術(shù)市場的結(jié)構(gòu)變化

各國通過舉辦有代表性的藝術(shù)展和酒店藝術(shù)展等方式，形成網(wǎng)絡(luò)互動的美術(shù)市場氛圍。在參展藝術(shù)家，畫廊以及主導(dǎo)亞州當(dāng)代藝術(shù)品拍賣的拍賣公司的共同努力下，在網(wǎng)絡(luò)的支持下，在亞洲其他國家舉辦雙年展、藝術(shù)家互換項(xiàng)目、美術(shù)獎、美術(shù)館邀請展等，達(dá)到亞洲國家間的彼此共識，預(yù)計(jì)5年或者10年以后，將會形成一個非常龐大的“亞洲聯(lián)合美術(shù)市場”.

連接首爾，北京和東京之間的國內(nèi)航線SEBETO Shuttle Network有望開通。美術(shù)市場的有關(guān)人士也正在努力開發(fā)以此命名的SEBETO Art Market Network項(xiàng)目。這個項(xiàng)目集開放性、自由經(jīng)營、挖掘優(yōu)秀的藝術(shù)家等特點(diǎn)于一身，通過有價債券的變化帶來亞洲美術(shù)市場的變化。經(jīng)歷了嚴(yán)重停滯的2009年以后，2010年將舉辦由更多的畫廊增加的藝術(shù)展，其中有韓國的 KIAF，中國的Art Beijing和香港Art HK。 為了融入全球時代，美術(shù)市場的相關(guān)人士應(yīng)該不斷增強(qiáng)彼此的信任度，提高經(jīng)營水平和作品質(zhì)量。希望我們能在在經(jīng)濟(jì)情況良好時，遵循職業(yè)道德，增強(qiáng)對相互間文化的理解，謀求更好的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)不景氣時，構(gòu)想新的作品，準(zhǔn)備新的經(jīng)營戰(zhàn)略，為促進(jìn)亞洲美術(shù)市場的世界化以及美術(shù)市場的發(fā)展積極貢獻(xiàn)力量。

[參考資料]

徐鎮(zhèn)洙, “韓國美術(shù)市場與經(jīng)濟(jì)變動”, [現(xiàn)代美術(shù)學(xué)會論文集], 第13號,2009, pp. 295~324.

文化部文化市場司(主編), “2009中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告”, 湖南美術(shù)出版社, 2010.4.

淸水秀作, “2009年國內(nèi)オ-クション 總覽”, [月刊美術(shù)], サン?アト(日本), pp. 123~30.