2012年香港國際藝術(shù)展將于5月開展，這個(gè)曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的藝術(shù)展現(xiàn)在已經(jīng)是亞洲地區(qū)實(shí)力很強(qiáng)的藝術(shù)博覽會，并贏得全球聲譽(yù)，其到底有何獨(dú)門秘笈？發(fā)展路徑又是如何？目前，本報(bào)記者專訪了香港國際藝術(shù)展總監(jiān)馬格努斯·倫弗魯，揭秘其運(yùn)營背后的故事。

?穩(wěn)坐亞洲領(lǐng)軍地位

2008年，當(dāng)世界的眼光都矚目于北京奧運(yùn)會時(shí)，香港國際藝術(shù)展不聲不響地誕生了。彼時(shí)，該藝術(shù)展還沒有任何優(yōu)勢，但當(dāng)時(shí)的主要贊助商雷曼兄弟判斷，亞洲藝術(shù)品市場的崛起速度是超乎想象的，香港國際藝術(shù)展也許在短期內(nèi)還趕不上美國的老牌藝博會，但不會輸給歐洲。金融風(fēng)暴使得雷曼兄弟破產(chǎn)了，但這個(gè)預(yù)言卻變成現(xiàn)實(shí)。

如今，香港國際藝術(shù)展已成為全球最重要的藝術(shù)博覽會之一。2011年，該展被世界上極負(fù)盛名的巴塞爾藝術(shù)博覽會的組織者瑞士MCH集團(tuán)控股，德意志銀行成為最重要的贊助商，2011年的第四屆展覽被譽(yù)為“十年來最具規(guī)模的藝術(shù)展”。

據(jù)悉，今年香港國際藝術(shù)展將有266家畫廊參展，其中53%的畫廊來自亞洲，47%來自歐美，是罕見的亞洲與西方參展畫廊比例各占一半的世界級藝術(shù)展。倫弗魯介紹，今年是中國參展商最多的一次，內(nèi)地參展畫廊為29家。

運(yùn)營時(shí)間僅僅5年，香港國際藝術(shù)展的資源聚合能力已遠(yuǎn)超內(nèi)地三大藝博會：藝術(shù)北京、上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會和中藝博國際畫廊博覽會，使得他們原本國際化的策略不得不轉(zhuǎn)為打本地牌。面對香港國際藝術(shù)展勢如破竹的發(fā)展勢頭，亞洲歷史最長的藝博會——日本東京藝博會也不得不改弦易轍，改變其發(fā)展戰(zhàn)略，而亞洲其他地區(qū)的藝博會，如藝術(shù)登陸新加坡、首爾藝博會等也盡量避開其鋒芒，在時(shí)間、定位上與其區(qū)別開來。

倫弗魯認(rèn)為，香港國際藝術(shù)展之所以能雄踞亞洲，得益于其在政策方面的優(yōu)勢。藝術(shù)品進(jìn)出口零關(guān)稅的政策直接使其打敗內(nèi)地的幾大藝博會，雖然內(nèi)地最近將藝術(shù)品關(guān)稅降低了6%，但所有的稅收加起來還是高達(dá)24%，新加坡的藝術(shù)品進(jìn)出口稅為6%，而香港的進(jìn)出口稅收為0。免進(jìn)出口稅、無需文化執(zhí)照和進(jìn)口許可證等政策，使藝術(shù)品交易更加自由，買賣藝術(shù)品增多。

地理優(yōu)勢也是香港國際藝術(shù)展吸引世界頂級資源的另一原因，香港已成為對接?xùn)|西方藝術(shù)市場的橋梁，也是國際上幾大頂級拍賣公司和一流畫廊入駐亞洲、掌握中國資源的“停機(jī)坪”。除了蘇富比、佳士得、邦瀚斯這些歐美老牌拍賣公司外，日本、新加坡、韓國的多家拍賣公司在香港都有分公司。

國際大牌畫廊也紛紛進(jìn)駐香港，如美國高古軒、英國白立方畫廊、大衛(wèi)·茲沃納畫廊、豪斯·沃斯畫廊、里森畫廊等國際頂級畫廊近期先后選址于此。此外，北京的唐人當(dāng)代藝術(shù)中心、亦安畫廊、偏鋒新藝術(shù)空間、藝門畫廊、站臺中國等幾家畫廊，已先后敲定落腳地，開辟香港第二分支。

此外，香港國際藝術(shù)展的發(fā)展也得益于中國近幾年迅速發(fā)展的藝術(shù)品市場，近年來，香港成為繼紐約和倫敦之后世界第三大藝術(shù)品交易市場。佳士得卸任主席John A. Floyd以其多年經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出，高密度地創(chuàng)造買家，前提是要找到下一個(gè)買家群的所在地，而香港正是亞洲買家群的聚集地。

打造世界一流藝博會

如果僅僅依靠政策優(yōu)勢，也無法成就一個(gè)世界頂級的藝術(shù)博覽會，香港國際藝術(shù)展的名聲在外，還與其國際化的操作和規(guī)范化的運(yùn)作密不可分。 一個(gè)好的藝術(shù)博覽會并非憑空誕生，它是由藝術(shù)家、畫廊、藏家構(gòu)成的大系統(tǒng)。博覽會組織甄選委員會要保證參展畫廊的高質(zhì)量，而展覽現(xiàn)場不僅包括頂級畫廊的展位，還有博覽會特展、系列講座和研討會，以及精心策劃的私人藏家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的參觀活動。

2011年，香港國際藝術(shù)展吸引了38個(gè)國家的260家畫廊參展，6.35萬名觀眾前來參觀，比上一屆增加了38%。今年，申請參加藝術(shù)展的畫廊數(shù)量達(dá)630家，最終確定的參展畫廊為266家，這些畫廊都是由獨(dú)立選擇委員會根據(jù)國際通行的遴選規(guī)則，嚴(yán)格評審出的。

倫弗魯說：“這是一個(gè)獨(dú)立挑選的過程，我們不會以地方的影響力或市場標(biāo)準(zhǔn)作選擇，好的畫廊非常重要，其畫廊定位、選擇的藝術(shù)家、如何經(jīng)營、有什么特色、畫廊之前的參展經(jīng)歷、作品品質(zhì)和藝術(shù)家的知名度都需要考慮，而最主要的因素是畫廊未來的發(fā)展。”

此外，一定要看重參展作品的質(zhì)量。香港國際藝術(shù)展的成功并不是依靠位置和大力宣傳，也不是依靠高素質(zhì)的游客或有錢的贊助方，而是因?yàn)槭澜缟献詈玫漠嬂葘⒆詈玫乃囆g(shù)品帶到了這里。 為了體現(xiàn)香港的地理位置，亞洲元素仍是香港國際藝術(shù)展的一大賣點(diǎn)，“亞洲一展館”就是為此而設(shè)計(jì)，2011年的展覽大受好評，今年再度登場，而且會移師到展覽館中心舉行，49家亞洲畫廊將各自為旗下一位亞洲藝術(shù)家舉辦個(gè)人展。

香港國際藝術(shù)展也關(guān)注藝壇新秀和香港本土藝術(shù)的發(fā)展，并有其自身的策劃，“藝術(shù)世界之未來”部分主要是推出年輕藝術(shù)家和新興畫廊展區(qū)。

今年，這一板塊也會像往年一樣，評出一名新晉藝術(shù)家獲得“藝術(shù)世界之未來”大獎，將從成立不超過8年的畫廊及35歲以下的藝術(shù)家中選出。 香港國際藝術(shù)展的另一項(xiàng)重要工作就是以其服務(wù)溝通東西方藝術(shù)界，“曾經(jīng)亞洲買家要求很大的折扣，這使得西方畫廊很尷尬。不同地區(qū)有不同的經(jīng)營方式，我們希望買家和畫廊了解這種文化差異，使他們能以一種可能的途徑得到溝通，而不是相互之間變得尷尬?！贬槍喼薜奶攸c(diǎn)和文化，香港國際藝術(shù)展召開研討會，出版小手冊，告知參展的西方畫廊應(yīng)該如何在香港售賣藝術(shù)品。

將文化沙漠變成文化港口

?曾有外媒評價(jià)香港國際藝術(shù)展，“香港國際藝術(shù)展正在將香港從一個(gè)文化沙漠變?yōu)橐粋€(gè)文化港口?！?倫弗魯也相信，藝博會不僅是一項(xiàng)藝術(shù)品交易的商業(yè)活動，最好的藝博會也在推動文化發(fā)展方面起到重要作用。

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在倫弗魯看來，香港國際藝術(shù)展任重道遠(yuǎn)，還有很多可做之事。比如，與西方畫廊相比，亞洲的畫廊尤其是內(nèi)地的畫廊處于弱勢地位，因?yàn)槠浣?jīng)營時(shí)間短，藝術(shù)家和畫廊的關(guān)系比較松散，畫廊對藝術(shù)家的推動缺乏力度和計(jì)劃性。倫弗魯希望，從某種程度上，香港藝博會可以保護(hù)和鼓勵亞洲畫廊的發(fā)展。

“藝博會不是僅僅為了利益而銷售作品，而應(yīng)在推動畫廊體制改革、促進(jìn)畫廊和藝術(shù)家形成更良性的合作關(guān)系，以及畫廊體系的良性發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。” 怎樣吸引美國、歐洲甚至世界其他地方的藏家來香港，培養(yǎng)新的客戶和優(yōu)秀藏家，也是香港國際藝術(shù)展需要考慮的。

倫弗魯希望在藝術(shù)家、畫廊與收藏者之間建立一種全新的關(guān)系，不只是簡單的買賣關(guān)系，藝博會不僅是商業(yè)展銷，更應(yīng)該是藝術(shù)品的高端展示。

所以，他在藝術(shù)展中穿插了一系列教育項(xiàng)目，幫助藏家更好地理解繪畫，正是這一點(diǎn)，使得香港國際藝術(shù)展有別于其他的藝術(shù)展會，呈現(xiàn)出獨(dú)特的面貌。

倫弗魯希望，通過藝術(shù)展推動環(huán)境的變化，創(chuàng)造良好的機(jī)會，去改變?nèi)藗冊u價(jià)、判斷藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。目前很多人審視藝術(shù)主要通過市場價(jià)位，雖然這也沒錯(cuò)，但卻忽視了藝術(shù)品最本質(zhì)的價(jià)值。他說：“在中國要達(dá)到這一目標(biāo)，需要改變簡單的評價(jià)觀念——貴就是好的，好的必定是貴的，其實(shí)不是這樣，好的未必貴?！?歐洲和美國具有一體化的藝術(shù)景觀，有相互連接的藝術(shù)生態(tài)，才愈顯強(qiáng)大。

中國、印度、韓國、日本、東南亞地區(qū)、澳大利亞和新西蘭，同屬亞太地區(qū)，但聯(lián)系卻并不緊密，香港國際藝術(shù)展未來的目標(biāo)是建立一個(gè)為亞太藝術(shù)整合資源的平臺。 倫弗魯表示：“就短期而言，這里會成為香港的巴塞爾藝博會，成為一個(gè)頂級的藝博會。對于長期發(fā)展而言，要維持藝術(shù)展的成功，我們必須保持亞洲畫廊50%的比重。

毫無疑問，世界的重心正在向亞洲傾斜，在藝術(shù)世界亦是如此。香港國際藝術(shù)展在于創(chuàng)造一個(gè)與其他藝博會不同的藝術(shù)展，它能反映一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那就是亞洲藝術(shù)不容忽略?！?/p>