包裝設(shè)計(jì)

　　中國銀行VI設(shè)計(jì)，標(biāo)志內(nèi)包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。

　　靳埭強(qiáng)，男，1942年生于廣東省番禺。1957年定居香港，做學(xué)徒，滿師后當(dāng)裁縫師，如此10年之外。其后在香港中文大學(xué)部攻讀設(shè)計(jì)課程。1967年開始從事設(shè)計(jì)工作，屢獲獎項(xiàng)，享負(fù)盛名;1967年創(chuàng)辦設(shè)計(jì)公司，作品受高度評價(jià)，成為馳名中外的設(shè)計(jì)師。

　　在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)界，靳埭強(qiáng)堪稱殿堂級人物。自上世紀(jì)70年代以來，華人設(shè)計(jì)這一實(shí)用藝術(shù)領(lǐng)域就與靳埭強(qiáng)這個(gè)名字緊密相連，一代又一代中國設(shè)計(jì)師，都深受他的影響。

　　早在1979年，靳埭強(qiáng)就成為首位入選為香港十大杰出青年的設(shè)計(jì)師，1998年獲得香港設(shè)計(jì)杰出成就獎。他曾獲得過300多個(gè)設(shè)計(jì)類的獎項(xiàng)，其中很多是國際平面設(shè)計(jì)界一流的大獎。1999年靳埭強(qiáng)因?yàn)閷υO(shè)計(jì)界的杰出貢獻(xiàn)，被授予香港紫荊勛章。靳與劉設(shè)計(jì)顧問公司是香港一流的設(shè)計(jì)公司，靳埭強(qiáng)是這家公司的創(chuàng)作總監(jiān)，為無數(shù)企業(yè)進(jìn)行過包裝設(shè)計(jì)。

　　企業(yè)就是品牌

　　靳埭強(qiáng)認(rèn)為，成功的企業(yè)必須要有良好的品牌形象，而企業(yè)本身是良好的品牌形象的基礎(chǔ)，作為企業(yè)，應(yīng)該有真的形象、真的品質(zhì)，應(yīng)該有清晰完善的理想和目標(biāo)，以及美的內(nèi)在和外在。而作為設(shè)計(jì)師，則必須了解企業(yè)的這些特點(diǎn)，了解企業(yè)的本質(zhì)，確定企業(yè)的文化，塑造企業(yè)的真形象。

　　同時(shí)他認(rèn)為，設(shè)計(jì)不單是企業(yè)促銷的工具，更重要的是為企業(yè)塑造形象，準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)的文化精神。設(shè)計(jì)一方面發(fā)揮其商業(yè)功能，達(dá)到應(yīng)有的市場效應(yīng)；另一方面又能蘊(yùn)涵比較深厚的文化素質(zhì)，為企業(yè)建立一個(gè)正面的視覺形象。靳在給企業(yè)設(shè)計(jì)的過程中，也是按照這個(gè)原則來進(jìn)行的。

　　設(shè)計(jì)要了解市場

　　靳埭強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的專業(yè)精神，他認(rèn)為漂亮的設(shè)計(jì)并不一定是好的設(shè)計(jì)，最好的設(shè)計(jì)是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的猛龍牛仔就是這一宗旨下的傳神之作。“ 因?yàn)槊绹猿霎a(chǎn)優(yōu)質(zhì)的牛仔褲而聞名，所以我們在設(shè)計(jì)的過程中為猛龍牛仔的形象增加了美國色彩。同時(shí)在其外包裝上增加了充滿節(jié)日氣氛的朱古力形象，使得這個(gè)包裝有了濃郁的人情味。” 新的包裝推出來后，猛龍牛仔的市場迅速打開，現(xiàn)在猛龍牛仔已是香港人過節(jié)送禮的佳品。

　　靳埭強(qiáng)認(rèn)為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)該掌握現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言，還應(yīng)具備市場分析能力，對市場有敏銳的觸覺，為產(chǎn)品進(jìn)行市場定位，這樣才能創(chuàng)造出出類拔萃的品牌形象。

　　融合中西的設(shè)計(jì)理念

　　靳埭強(qiáng)主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去，他的這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。從靳埭強(qiáng)的作品中，時(shí)時(shí)處處可以感覺到對童真的向往、對道德人倫的推崇，更有對家國的眷戀情懷，從中可以看出他是一位深受中國傳統(tǒng)文化熏陶的藝術(shù)家。荷花、水墨、漢字……這些極具中國文化意味的代表符號，時(shí)常出現(xiàn)在他的作品當(dāng)中。

　　例如中國銀行的標(biāo)志，整體簡潔流暢，極富時(shí)代感，標(biāo)志內(nèi)又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個(gè)巧妙的“ 中”字凸現(xiàn)中國銀行的招牌。這個(gè)標(biāo)志可謂是靳埭強(qiáng)融貫東西方理念的經(jīng)典之作。

　　裁縫出身的靳埭強(qiáng)坦言自己“并不是很聰明”，創(chuàng)作靈感主要來自平常生活中的發(fā)現(xiàn)。靳埭強(qiáng)說：“我不是天生的設(shè)計(jì)師，只是自然地從生活中培養(yǎng)潛能。熱愛生活幫助我領(lǐng)悟?qū)氋F的人生觀，同時(shí)給予我神妙的創(chuàng)作動力?！?br/>
　　設(shè)計(jì)是為他人度身訂做

　　靳埭強(qiáng)說：做裁縫是注重為他人度身訂做一套衣服，是要別人穿起來舒適，看起來美觀，又合他的心意。這套觀念是一個(gè)設(shè)計(jì)師亦須要有的。你要為別人消費(fèi)者或者委托人去創(chuàng)作一件設(shè)計(jì)品，是要滿足他，而不是為了自己而做。正如裁縫做的衣裳須要適合別人的身材，不是做來自己穿。我很容易明白這套觀念，我不會好似一個(gè)藝術(shù)家只是自持有藝術(shù)氣質(zhì)而去設(shè)計(jì)，我會為委托人度身訂做一件適身合體的設(shè)計(jì)。