【主持人：曾軍】過癮嗎？（眾：過癮）接下來一位是來自紐約的珍妮弗·金農(nóng)，他們今天來了兩位，剛剛他的拍檔也來了。珍妮弗·金農(nóng)是2010年AIGA紐約的主席，也是著名的藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的教師，同時(shí)他之前也在非常著名的五行設(shè)計(jì)公司任職，現(xiàn)在工作在紐約。之前我們看過英國(guó)人的工作，美國(guó)人做得怎么樣？一分鐘以后給大家展現(xiàn)。

【翻譯】大家可能很奇怪為什么我站在這里，因?yàn)檎淠莞ジ艺f別的翻譯站在邊上這樣很不合，我們希望能夠有一個(gè)更好更有趣的對(duì)話，所以我離這個(gè)地方離屏幕比較近（屏幕下方），給大家一個(gè)比較方便的指引。

【珍妮弗·金農(nóng)】這是我第一次來到中國(guó)。他說我第一個(gè)想謝謝翻譯，還有謝謝丁文小姐還有朱主席的組織，謝謝他們！前幾天的評(píng)審工作對(duì)所有作品的看法是非常非常讓人興奮的，前幾天這個(gè)作品讓我非常喜歡，而且我們很多的作品非常優(yōu)秀，同時(shí)在評(píng)委之間的爭(zhēng)論也是非常激烈的，甚至有的時(shí)候都爭(zhēng)論到了今天都還沒有結(jié)束。

但是最重要的事實(shí)是，你其實(shí)也許并不知道珍妮弗到底是誰，我是珍妮弗·金農(nóng)，在三年前也就是2010年的時(shí)候，珍妮弗和合伙搭檔坐在臺(tái)下的鮑比開始了一件瘋狂的事情，在三年前的時(shí)候我們開啟了OCD的工作室，我們現(xiàn)在已經(jīng)有五個(gè)人了，包括一只重90磅的狗。OCD是一個(gè)全新的品牌形象的設(shè)計(jì)公司，總部在紐約。是的，我們現(xiàn)在主要的工作是做所有的關(guān)于品牌形象方面的設(shè)計(jì)，而且是的，我們非常擅長(zhǎng)做這個(gè)事情。

所有的一切開始在2010年開始的時(shí)候，是關(guān)于一個(gè)學(xué)校整體形象的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的策略還有設(shè)計(jì)的本身，他們合在一起，就是奇跡發(fā)生的地方。OCD里面沒有項(xiàng)目總監(jiān)，沒有客戶總監(jiān)，我們的設(shè)計(jì)師是直接與客戶進(jìn)行對(duì)接的。我在這里給大家演講的時(shí)候我感到非常的緊張，當(dāng)我看到很多的觀眾今天來到這里，我只決定在今天只做一件事情，我只為你們?nèi)プ鲞@件事情，為你們所有的觀眾聽眾們。設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)都是為了觀眾和所有的人們。

今天演講的主題是為什么你會(huì)在意這些設(shè)計(jì)的事情，還有為什么你會(huì)在意這些事情。對(duì)于這里來說今天我是一個(gè)全新的人，我今天剛剛來到這里，我吃完了午飯之后我馬上趕回來這里來進(jìn)行我演講的準(zhǔn)備。如果我作為聽眾來說，我總是第一個(gè)是回到聽眾現(xiàn)場(chǎng)，第一個(gè)原因是我想聽到很好的故事。第二個(gè)是我想看到一些案例并且學(xué)習(xí)到其中的一些精髓。第三件事情想讓你們所有的人都恢復(fù)熱情，不要睡著了。

作為這里所有的聽眾來說我想問你們，既然你們想聽到所有的事情的話，第一件事情就是讓你們得到你們所想要的東西。

第一件事情就是讓你們聽到一些好的故事（PPT）。在很久很久以前，紐約市有一個(gè)屠宰市場(chǎng)，肉加工品的市場(chǎng)，他們要用火車運(yùn)送肉到這個(gè)市場(chǎng)上，在肉運(yùn)送的過程中牛仔要保護(hù)整個(gè)運(yùn)送的過程?；疖噹е械娜饨o當(dāng)?shù)氐耐婪騻冞M(jìn)行處理和輸送，牛仔的功能就是保護(hù)這輛列車，同時(shí)保護(hù)行人不要行進(jìn)在火車的前面。其實(shí)這種運(yùn)輸?shù)姆绞讲⒉皇且粋€(gè)完美的方式，所以早年在八十年代的時(shí)候，在城市發(fā)展起來的時(shí)候，這個(gè)火車的軌道被墊高了，同時(shí)在八十年代末的時(shí)候，這個(gè)火車的軌道被棄用了。

你們有聽說過這個(gè)電視劇嗎《法律與秩序》，在高價(jià)的鐵路上面經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)尸體，直到有這么兩位設(shè)計(jì)師想拯救這一個(gè)被放棄的鐵路。杰和戴維他們兩個(gè)從紐約來的設(shè)計(jì)師想拯救這個(gè)高架鐵路線，整個(gè)紐約的高架鐵路線大家可以看到他一開始只是一條鐵路，然后被放棄了，但是現(xiàn)在變成了一個(gè)完整的公園。大家從來沒有想過這樣的鐵路可以被做成公園，其次在做成公園之后，大家可以在三層樓高左右的地方，在各個(gè)建筑物之間不停地穿行，而且完全都是在外部的?？磥磉@個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)在是可行的，第一個(gè)，現(xiàn)在所有的高架鐵路線項(xiàng)目完全展開了，每天有非常多的旅游者，如果你倒訪紐約市的話，你應(yīng)該首先要去高架線看一下。

請(qǐng)問大家知道薛博蘭這位設(shè)計(jì)師嗎？薛博蘭這位設(shè)計(jì)師是美國(guó)最著名的近代三十年著名的設(shè)計(jì)師，他在15年前設(shè)計(jì)了HIGH LINE的LOGO。薛博蘭先生他在設(shè)計(jì)的時(shí)候是用“H”的形狀，H是HIGH大寫字母，同時(shí)H的兩邊也代表了整個(gè)鐵路的形象。薛博蘭先生同時(shí)來到了OCD的辦公室，近幾年跟我討論，我們整個(gè)做這個(gè)HIGH LINE的設(shè)計(jì)。HIGH LINE發(fā)展今天非常迅速，而且變得非常漂亮。在塑造整個(gè)品牌形象的同時(shí)，我們同時(shí)為他制造了整個(gè)商業(yè)用品的推廣，大家可以看到帽子和手袋，這個(gè)帽子可以在HIGH LINE的商店里面買到的。大家也可以看到在這個(gè)手帕上面有自己最原始一部分的設(shè)計(jì)，比如在最開始的HIGH LINE的創(chuàng)立者這些牛在們，還有鐵路的形象標(biāo)識(shí)都在這個(gè)手法上有所展現(xiàn)。這個(gè)LOGO不單只是去展現(xiàn)一個(gè)品牌的形象，展現(xiàn)一個(gè)今天HIGH LINE的形象，同時(shí)他也告訴大家HIGH LINE背后的一些故事。

所以在HIGH LINE不斷發(fā)展的同時(shí)，HIGH LINE也在尋求一些外部的藝術(shù)空間一樣的項(xiàng)目，所以他們?cè)诤献鞯臅r(shí)候創(chuàng)造了新的LOGO。這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的“A”，但是是英文里面的ART字母的開頭字母，就是HIGH LINE藝術(shù)，這個(gè)LOGO就是“A”。

對(duì)于HIGH LINE最興奮的一件事情是，HIGH LINE的整體環(huán)境是完全自我供給的，形成了一個(gè)自我的自然環(huán)境。人們總是來問，設(shè)計(jì)怎么樣才能讓一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目或者是一個(gè)推廣來成功，現(xiàn)在這些數(shù)據(jù)就是來展示這個(gè)成功的時(shí)候（PPT）?，F(xiàn)在我們知道有多達(dá)250萬的游客在去年造訪了HIGH LINE，而且大家也知道有36000個(gè)TACO（音）就是美國(guó)墨西哥的一種卷餅，去年一年銷售了36000多個(gè)，多達(dá)1.2萬的人每天會(huì)在HIGH LINE的公園里面去跳舞、游玩。而且我們知道有32個(gè)不同種類的草類植物在這個(gè)公園里面生長(zhǎng)。這是一個(gè)我們擁有其中所有的真實(shí)數(shù)據(jù)的一個(gè)真實(shí)的案例。

第二，讓你們見識(shí)一下我們的案例。

有的時(shí)候我們會(huì)做一些很小的項(xiàng)目，但是并不認(rèn)為他很小，這些很小的項(xiàng)目蘊(yùn)含了我們巨大的夢(mèng)想。這是紐約城的一個(gè)高中少年籃球隊(duì)，對(duì)于這些“BALLER”來說他們是打籃球非常好以此掙得自己工資的籃球員，這些小球員來表達(dá)他們籃球隊(duì)取得冠軍的愿望。他們做了很多關(guān)于籃球的研究，大他們最喜歡的還是整體少年籃球聯(lián)賽冠軍球的樣子。我們開始考慮，我做出一個(gè)什么樣的籃球，才能讓這些十幾歲的孩子們真正喜歡這個(gè)籃球這個(gè)東西呢？我們放棄了所有的原則，還有放棄所有的規(guī)則，跳出原來的思維來設(shè)計(jì)籃球的樣子，來展示這個(gè)籃球帶給這些十幾歲孩子的快樂。在這個(gè)籃球整體的設(shè)計(jì)里面，我們給所有的孩子展示了籃球的意義，展示了所有的我們對(duì)于籃球的喜愛，還有包括能夠讓他們迅速傳播出去的概念。

我們打破了規(guī)則，現(xiàn)在可以看到這個(gè)籃球最終的樣式（PPT）。在整個(gè)美國(guó)的高中里面一共有1千萬的高中籃球選手，只有2000個(gè)半職業(yè)的高中生選手，在美國(guó)的高中里面他們首先籃球選手會(huì)拿著工資來替學(xué)校打球，這2000人就是這其中的精英，其中60個(gè)選手有可能被選拔進(jìn)NBA，只有30個(gè)人才能被NBA著名的球隊(duì)所雇傭。所以大家看到這是1千萬到最后30人的區(qū)別。但是這些11歲的籃球小選手們，他們只知道我們將會(huì)成為路布朗詹姆斯這樣的球員，他們非常地自信，而且他們非常地想成為這樣的BALLER，但是忽視了一個(gè)事實(shí)是，他們的媽媽依然每天要開著車去帶他們?nèi)ビ?xùn)練。

去嘗試一些新鮮的東西，自從我們開了OCD之后，我們基本上不會(huì)對(duì)所有的東西說“不”。從一開始我們接到的一個(gè)案子是來自于南非的一個(gè)鉆石礦場(chǎng)，但是我們拒絕了，我們也同樣拒絕了一家電子阿拉伯水煙公司的邀請(qǐng)。但是大部分的時(shí)間來說我們還是基本上對(duì)所有的東西說“是的，我們會(huì)做的?！?/p>

當(dāng)來自邁阿密的一間意大利餐廳打來電話說想要做一些設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們開始了我們的工作，這里的挑戰(zhàn)就是，去把現(xiàn)代和傳統(tǒng)結(jié)合在一起，多數(shù)在邁阿密瘦的人他們喜歡吃非常高熱量的食物，我想這種設(shè)計(jì)對(duì)他們來說是有用的。在2013年的時(shí)候MC這家餐廳被《時(shí)尚先生》美國(guó)版雜志，選為25間頂尖的美國(guó)餐廳之一。所有你看見的東西（PPT），剛才這個(gè)袋子就像一個(gè)購物袋一樣，實(shí)際上是打包袋，左邊的這位女士迪藍(lán)博迪諾她是整個(gè)餐廳的總廚，也是世界上非常負(fù)有盛名的總廚之一。

久遠(yuǎn)的歷史。

我們最開始所做的工作就是要把美國(guó)童子軍的LOGO重新打造一遍，大家知道SaulBass的這位設(shè)計(jì)師嗎？如果你不知道的話你應(yīng)該去查一查。但是你也應(yīng)該知道就算他設(shè)計(jì)的LOGO多好看，你也不能保存他的LOGO一輩子，于是要從其他的方向來改變他。大家可以看到，我們對(duì)全世界很多不同的女童子軍的LOGO進(jìn)行了研究，我們發(fā)現(xiàn)大部分的時(shí)候他們用的顏色基本都是相同的。我們對(duì)于重新打造LOGO的策略很簡(jiǎn)單的，只設(shè)定幾個(gè)基本的原則，但是同時(shí)能夠讓他們更加地接近一些。我們的目的是去激發(fā)情感，啟發(fā)大家對(duì)于這個(gè)LOGO的意識(shí)。大家可以看到這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)（PPT），我們把他不單只是做成一個(gè)LOGO，同時(shí)賦予他其他產(chǎn)品的含義。大家也可以看到，現(xiàn)在我們所設(shè)計(jì)的這個(gè)重新打造的LOGO，在整個(gè)的玉米田里面做出來這樣的形狀，能夠讓上千位設(shè)計(jì)師羨慕不已。

第三點(diǎn)，WNBA是我們其中的一個(gè)項(xiàng)目，但是WNBA成立迄今為止17年了，但是他并不是整個(gè)美國(guó)最老的一個(gè)體育項(xiàng)目，他是一個(gè)非常年輕的項(xiàng)目。女子運(yùn)動(dòng)在美國(guó)一直都是非常艱難的，好消息就是耐克還有其他的一些廠商已經(jīng)準(zhǔn)備著手開始重新去為女子運(yùn)動(dòng)來提供巨大的支持。OCD被WNBA原有的整體協(xié)會(huì)的雇傭，來重新打造他們整體的品牌形象系統(tǒng)。這是他們老的LOGO（PPT），這是他們的比賽用球，大家可以看到上面是橘黃色、橙色，還有小麥色合在一起的顏色。大樓知道這個(gè)LOGO是什么嗎？NBA的LOGO。NBA就像WNBA的兄長(zhǎng)一樣，但是兄長(zhǎng)也可能是一個(gè)好的事情，但是同時(shí)也可能是一種壞的事情。所以好的事情是，NBA把全世界最頂尖的籃球展現(xiàn)給了世界上所有的人，讓我們暫時(shí)的先保留這個(gè)意見，大家全部集中在這個(gè)好的點(diǎn)上。所有的這些元素結(jié)合在一起，我們現(xiàn)在創(chuàng)造出了新的WNBA的LOGO。

但是就像西蒙剛才所說的那樣，LOGO并不僅僅是一個(gè)LOGO，他必須要展現(xiàn)一些與眾不同的東西，就像這個(gè)圖里面一樣（PPT），一個(gè)女隊(duì)員的手使勁地抓住這個(gè)籃球。并且他要必須是動(dòng)態(tài)的，在LED的屏幕上面進(jìn)行賽場(chǎng)上的展現(xiàn)。大家總是在屏幕上看到無數(shù)的籃球在上面，不是其他的籃球，一定是WNBA的籃球。對(duì)于WNBA來說他的賽季那么短，不像NBA那么長(zhǎng)的賽季，他有三個(gè)賽季，一個(gè)是常規(guī)、季候和總結(jié)賽，所以他們只有三個(gè)月，所以他們總體賽季的商業(yè)運(yùn)作并不是很多。對(duì)于他們來說不同的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不是一個(gè)很好的主意，所以你要做一個(gè)品牌形象的重塑的話，你必須要簡(jiǎn)單明了。

每一個(gè)部分大家都可以看到是平面的、平整的，這樣又簡(jiǎn)單易識(shí)的，但是仍然需要非常有趣的。而且你要讓這些球員看起來像真正的明星一樣，這些女隊(duì)員們真的是非常的棒，對(duì)于整個(gè)美國(guó)國(guó)家女子籃球隊(duì)來說，他們?cè)谌ツ晁@得的金牌比任何一個(gè)國(guó)家都要多。從美國(guó)女子籃球?qū)Τ闪⒅两?，他們所贏得的獎(jiǎng)牌也遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了其他所有的國(guó)家。大家可以看到，在這里左下腳穿黃色衣服的女球員（PPT），因?yàn)樗且粋€(gè)非常優(yōu)秀的球員，在她畢業(yè)的時(shí)候JNC就是美國(guó)的音樂教父，因?yàn)殚_設(shè)了一家體育公司為她做經(jīng)紀(jì)人，在美國(guó)的傳統(tǒng)畢業(yè)生可以獲得父母給的一輛汽車，但是這位女生獲得了JNC贈(zèng)送給他的一輛梅賽德斯奔馳的跑車。

她們非常強(qiáng)壯，而且她們非常有活力，并且他們是冠軍。還有一些很潮流的范兒在里面，大家可以看到他們平常生活的狀態(tài)。

謝謝！