一直在講理論大家可能覺(jué)得沒(méi)什么意思，接下來(lái)我再講一個(gè)我的工作。這是臺(tái)灣的7—11便利店的自有品牌產(chǎn)品，這是他過(guò)去的包裝（PPT），過(guò)去是這樣的包裝，整個(gè)是一個(gè)綠色的色調(diào)之下，中間有產(chǎn)品名稱和商標(biāo)?？吹竭@個(gè)大家應(yīng)該明白（PPT），這種“黑胡椒培根洋芋片”相信大家都見(jiàn)過(guò)，里面的產(chǎn)品沒(méi)有變，但是我把包裝改變了，變成這樣子了（PPT），銷(xiāo)售額上升了400%，這是系列的一些產(chǎn)品。飲料，這是過(guò)去的包裝瓶（PPT），這是新的包裝設(shè)計(jì)，銷(xiāo)售額上升了233%。這是整個(gè)的系列?，F(xiàn)在在臺(tái)灣也有銷(xiāo)售。

在這里我想解說(shuō)一個(gè)事情，剛才我說(shuō)在塑造品牌的時(shí)候有一個(gè)非常重要的東西，那就是像這個(gè)品牌的味道，在日本我把這個(gè)叫做“西子魯”（音），就是像它的感覺(jué)?！拔髯郁敗边@個(gè)詞來(lái)自英文，英文當(dāng)中翻辭典看到，他是講在火上嗞嗞烤著的肉的狀態(tài)。在日本的廣告界“西子魯”這個(gè)詞經(jīng)常被用于什么地方呢？比方說(shuō)啤酒，剛剛把啤酒倒進(jìn)去的這種沫子，還有水杯上馬上要流下來(lái)的水滴，這些東西經(jīng)常被“西子魯”這樣的詞匯來(lái)描繪。對(duì)于我個(gè)人來(lái)講，我比這個(gè)范圍更廣地使用這個(gè)詞，比方說(shuō)對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，像這個(gè)運(yùn)動(dòng)員的顏色是什么呢？我個(gè)人覺(jué)得紅色是代表運(yùn)動(dòng)員這樣的一個(gè)身份，當(dāng)然隨著不同的國(guó)家、文化、種族、歷史的不同，對(duì)于這個(gè)理解可能會(huì)各有不同。打一個(gè)比方說(shuō)，最像中國(guó)的色彩，最具有中國(guó)特征的色彩是什么？（觀眾：紅色）大家覺(jué)得像醫(yī)院的顏色是什么顏色呢？（觀眾：白色）幾乎所有的人都回答是像白色，在這當(dāng)中或許也有個(gè)別人會(huì)覺(jué)得應(yīng)該是紅色，其實(shí)幾乎大部分人回答的是正確的，其實(shí)這是整個(gè)大家對(duì)這個(gè)正確答案的一個(gè)回答。

對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在我的理解是有兩個(gè)詞來(lái)構(gòu)成，一個(gè)是“機(jī)能設(shè)計(jì)”，還有一個(gè)是“裝飾設(shè)計(jì)”，這兩種設(shè)計(jì)合在一起才是設(shè)計(jì)，比方說(shuō)戴了眼鏡，側(cè)面的花紋應(yīng)該是裝飾設(shè)計(jì)，但是這個(gè)眼鏡戴起來(lái)的舒適感，還有包括鏡片的透光度，以及整個(gè)戴起來(lái)的感受，其實(shí)都是設(shè)計(jì)的一部分。更多的人當(dāng)對(duì)“設(shè)計(jì)”這個(gè)詞來(lái)看，更多的人會(huì)理解為裝飾設(shè)計(jì)。我覺(jué)得其實(shí)在這個(gè)之前，關(guān)于機(jī)能的設(shè)計(jì)是一個(gè)不可不做的非常重要的工作。如何去考慮機(jī)能設(shè)計(jì)，這個(gè)其實(shí)就是我剛才講的應(yīng)該像什么樣的這樣一個(gè)詞組。

這里開(kāi)始我繼續(xù)介紹我的一些工作，有一個(gè)這樣的品牌，他是一個(gè)文具品牌，他是一個(gè)技術(shù)公司的分公司，叫做“尼多列科”（音），大家使用的手機(jī)當(dāng)中的一個(gè)高透明度的薄膜這也是尼多列科（音）這個(gè)公司的產(chǎn)品。這是一個(gè)B2B，他的客戶主要是公司的這樣一個(gè)公司，具有這種生產(chǎn)手機(jī)里面高透明度薄膜這樣一種技術(shù)的公司，我們能夠開(kāi)發(fā)一些什么樣的新產(chǎn)品呢？我們進(jìn)行了思考。最初我建議他們做這種特普（音），膠帶，當(dāng)時(shí)是他們提出來(lái)想做這種特普，我建議他們不光是特鋪，可以做整個(gè)文具類(lèi)的，第一次的提案我們有這樣的一個(gè)LOGO“STALOGY”，我每次都是在這個(gè)提案的時(shí)候首先進(jìn)行一個(gè)提案，在這個(gè)提案的時(shí)候也注入了對(duì)品牌概念的一個(gè)思考，尼多列科（音）這樣一個(gè)公司所擁有的技術(shù)是世界最高的一個(gè)技術(shù)，在這個(gè)領(lǐng)域他雖然技術(shù)非常成熟、有高度，但是在這之前他的客戶主要是其他的一些公司，所以很多人并不知道。通過(guò)他們這種對(duì)文具這個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，其實(shí)可以走入到消費(fèi)者的視野當(dāng)中讓更多的人知道。通過(guò)他們對(duì)文具這個(gè)品牌的開(kāi)發(fā)，過(guò)去他們新畢業(yè)生招聘的時(shí)候很少會(huì)有人來(lái)應(yīng)聘，通過(guò)這個(gè)實(shí)踐之后，他們新生應(yīng)聘的數(shù)量一下子猛增上來(lái)了。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的是人，如何能夠獲得最好的人才，其實(shí)也是企業(yè)品牌創(chuàng)立的一個(gè)很基本的核心設(shè)計(jì)。當(dāng)你找工作的時(shí)候，對(duì)于A公司和B公司，兩個(gè)猶豫不決的時(shí)候，你一定會(huì)找一個(gè)在設(shè)計(jì)方面感覺(jué)更好的公司。塑造品牌構(gòu)件的重要性在這里也能夠體現(xiàn)出來(lái)。

再介紹一個(gè)我的工作，THE這個(gè)名字的品牌，這個(gè)品牌企劃和開(kāi)發(fā)的概念是，在這個(gè)領(lǐng)域他就是基準(zhǔn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)牛仔褲的話一定是李維斯的501，THE設(shè)計(jì)師使用的電腦一定是蘋(píng)果電腦，也就是說(shuō)并不是做什么多么出格的東西，我想做的是，其實(shí)這個(gè)品牌的概念是能成為基準(zhǔn)的商品，如果是THE水杯的話，大家認(rèn)為是哪個(gè)水杯呢？對(duì)于我來(lái)說(shuō)沒(méi)有。

這個(gè)水杯（PPT）有三個(gè)尺寸，GDC展覽現(xiàn)場(chǎng)三樓有我這個(gè)作品的展示，大家可以過(guò)去看。如果說(shuō)玻璃杯的話，用多大的玻璃杯喝什么，我估計(jì)大家會(huì)這么想，所以我玻璃杯的尺寸是以小、中、大三個(gè)尺寸為主，和星巴克咖啡杯是一樣的尺寸，現(xiàn)在在日本有非常的的星巴克，喝東西的杯子尺度大小現(xiàn)在很多人都以星巴克的杯子尺度大小為基準(zhǔn)，所以這個(gè)杯子跟星巴克三個(gè)尺寸的杯子大小是一模一樣的，我希望通過(guò)這個(gè)方式去確立玻璃杯一個(gè)基本使用的基準(zhǔn)。這是一個(gè)抗熱的玻璃材料的使用，這個(gè)杯子的制作也我是委托了日本的專(zhuān)門(mén)做實(shí)驗(yàn)室玻璃器材用品的一家公司，用這種技術(shù)來(lái)制作的。這個(gè)技術(shù)非常好，比方說(shuō)我們把熱的紅茶和冰塊一塊放進(jìn)來(lái)都沒(méi)問(wèn)題，雖然看上去是一個(gè)很普通的玻璃杯，但卻使用了世界最頂級(jí)的玻璃制造的技術(shù)。

這是和彪馬合作的一個(gè)產(chǎn)品（PPT），THE球鞋。還做了THE的凳子，是一種可以重疊使用的一個(gè)凳子，還可以這樣來(lái)使用（PPT）。日本東京站前面有這樣的一個(gè)店，如果各位來(lái)東京的時(shí)候一定到這個(gè)店來(lái)買(mǎi)很多東西，所以希望拜托大家在這個(gè)店里面大量購(gòu)物。

我準(zhǔn)備的基本講完了。

【主持人：曾軍】非常感謝今天上午兩位演講嘉賓的非常精彩的演講，水野學(xué)先生因?yàn)橐粫?huì)兒要趕到機(jī)場(chǎng)，其實(shí)今天他講的一些我覺(jué)得更多涉及到一些品牌理論的東西，一些設(shè)計(jì)方法和思維上的東西。我們今天上午的活動(dòng)到此為止，下午正式開(kāi)始演講是在14：30。今天上午就到這，非常感謝大家，下午見(jiàn)！