活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片
12月的上海四處透著清冷，唯有一方去處牛氣騰騰。這里就是紅星美凱龍上海真北商場(chǎng)。今天，紅星美凱龍2014-2015城市愛(ài)家奔牛特展在商場(chǎng)北館盛大啟幕，向上海的愛(ài)家族們，傳遞“藝術(shù)”與“愛(ài)家”的生活理念。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，十多頭彩繪藝術(shù)牛組成的超大牛陣，及商場(chǎng)中庭藝術(shù)牧場(chǎng)中的小牛親子體驗(yàn)營(yíng)，吸引了眾多觀眾的目光，成為此場(chǎng)公共藝術(shù)展的焦點(diǎn)。
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奔牛國(guó)際公共藝術(shù)展 從1999年芝加哥走來(lái)
15年前，“奔牛國(guó)際藝術(shù)展”（Cow Parade）誕生于美國(guó)芝加哥，從此一發(fā)不可收；紐約、巴黎、倫敦、布拉格、東京、臺(tái)北、羅馬……直到上海，奔牛展走過(guò)80座城市，成為目前全球規(guī)模最大、參與創(chuàng)作人數(shù)最多的跨國(guó)公共藝術(shù)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)自全球的10000 余位藝術(shù)家、文化名流、娛樂(lè)明星共同參與，完成了超過(guò)5000 頭形形色色、充滿創(chuàng)意的牛，全球有超過(guò)2.5億人曾參觀過(guò)至少一頭藝術(shù)牛。牛游行所到之處，城市為之瘋狂！ 奔牛展，作為世界公共藝術(shù)的鼻祖，已收到全球2000家企業(yè)贊助，每只藝術(shù)牛背后都陳述了企業(yè)與藝術(shù)家的美妙動(dòng)人的故事。蘭博基尼、匯豐銀行、梅西百貨等世界著名企業(yè)，都在與奔牛展合作的同時(shí)，彰顯著企業(yè)責(zé)任感與藝術(shù)鑒賞力。品牌，因奔牛的藝術(shù)浸潤(rùn)，獲得更多消費(fèi)者的喜愛(ài)；奔牛，因品牌的傾情贊助，帶更多世人領(lǐng)略公共藝術(shù)的魅力。
紅星美凱龍 持續(xù)探索藝術(shù)文化之路
今年，奔牛展來(lái)到上海，第一站便相遇中國(guó)家居流通領(lǐng)域第一品牌，紅星美凱龍。此場(chǎng)”紅星美凱龍2014-2015城市愛(ài)家奔牛特展“，系紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司（REDSTAR MACALLINE），與上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）及來(lái)自英國(guó)的翡翠畫廊（HALCYON GALLERY）一起，聯(lián)合12家著名家居品牌攜手打造。在開(kāi)幕式上，紅星美凱龍集團(tuán)文化營(yíng)銷管理推進(jìn)部副總經(jīng)理熊煒琪女士說(shuō)：“ Mall的價(jià)值，不單是提供優(yōu)質(zhì)商品，更在于它是優(yōu)秀文化的承載傳播體，是與消費(fèi)者進(jìn)行能量交換的靈性空間。紅星一直倡導(dǎo)愛(ài)家文化、美居文化，通過(guò)場(chǎng)域傳遞人們心之所向的審美形態(tài)和文化價(jià)值。“ 從波普大師安迪?沃霍爾限量版畫展，到與尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心合作的“隨寓而安”藝術(shù)大展，人們驚奇地看到紅星美凱龍，作為一家家居企業(yè)，在藝術(shù)與文化領(lǐng)域上驚人的超前理念，與不朽的高質(zhì)作為。
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紅星美凱龍奔牛特展 把吉祥與歡樂(lè)帶回家
記者一大早看到，紅星美凱龍真北商場(chǎng)外廣場(chǎng)，傲然挺立著十多頭牛氣磅礴的藝術(shù)牛，組成色彩艷麗的二十米牛陣，不僅讓專程而來(lái)的藝術(shù)愛(ài)好者們歡呼雀躍，更引得路邊行人紛紛駐足觀看。商場(chǎng)中庭的藝術(shù)牧場(chǎng)中，許多爸爸媽媽們帶著小孩在藝術(shù)牧場(chǎng)中歡樂(lè)合影，在小牛體驗(yàn)營(yíng)中涂抹色彩，著實(shí)冬日里一幅其樂(lè)融融的天倫之景。 SMG演藝中心總經(jīng)理鐘璟女士說(shuō)：“這次與紅星美凱龍合作，共同打造以愛(ài)家為主題的藝術(shù)特展，不僅是雙方對(duì)本次活動(dòng)品質(zhì)和內(nèi)涵認(rèn)可的高度統(tǒng)一，也是雙方對(duì)于愛(ài)家概念認(rèn)可的高度統(tǒng)一。奔牛上海立志于打造一個(gè)沒(méi)有墻的美術(shù)館，讓最普通的家庭也能一起來(lái)快樂(lè)幸福地欣賞藝術(shù)和進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。” 牛，是一種友好的動(dòng)物，是一個(gè)喜慶的符號(hào)。奔牛代表的吉祥平安，是與家人同享；奔牛代表的快樂(lè)喜悅，是與家人共度。紅星美凱龍打造的這場(chǎng)家居嘉年華，正是為家人們提供一個(gè)有趣好玩的家庭聚會(huì)，給親子交流營(yíng)造一個(gè)充滿藝術(shù)氛圍的福地。
公共藝術(shù)與商業(yè)空間 完美結(jié)合
恰逢牛市，人人都能在紅星美凱龍沾染一股洋洋的喜氣，都能在奔牛展上找到家庭最普通但也最珍貴的幸福。在紅星美凱龍的家居商場(chǎng)，公共藝術(shù)與商業(yè)空間，由于共同的訴求，走到了一起。公共藝術(shù)，是一種與空間充分融合、與公眾充分互動(dòng)的藝術(shù)；而商業(yè)空間，則是一種高度依賴公眾喜好、與消費(fèi)者情感交流的公共空間。如何吸引人們的目光，讓人們?cè)谟^賞鑒別中獲得愉悅的體驗(yàn)，是公共藝術(shù)與商業(yè)空間共同思考的問(wèn)題。紅星美凱龍一直堅(jiān)信，要提升實(shí)體商業(yè)空間的體驗(yàn)感與價(jià)值內(nèi)涵，就要訴諸藝術(shù)與文化，將公共藝術(shù)引入到我們家居賣場(chǎng)中來(lái)。通過(guò)商業(yè)與藝術(shù)的有益互動(dòng)，紅星美凱龍得以踐行“提升中國(guó)人居家品位”的企業(yè)理念，引導(dǎo)和鼓勵(lì)消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)自己生活的美、樂(lè)趣、文化和智慧。
藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合 家居行業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)舉
據(jù)悉，紅星美凱龍“2014-2015城市愛(ài)家奔牛特展”將從2014年12月初一直持續(xù)到2015年5月，在上海紅星美凱龍6家商場(chǎng)落地6場(chǎng)藝術(shù)牧場(chǎng)。首站上海真北商場(chǎng)啟動(dòng)之后，上海金橋商場(chǎng)將于12月底接棒第二場(chǎng)活動(dòng)。從明年3月起，還將陸續(xù)在上海汶水商場(chǎng)、上海吳中路商場(chǎng)、上海浦東滬南商場(chǎng)、上海浦江商場(chǎng)舉辦。另外，紅星美凱龍還將以城市放牧的方式，讓牛群走過(guò)上海各大公共地標(biāo)空間，體現(xiàn)品牌對(duì)城市的藝術(shù)人文關(guān)懷。此次紅星美凱龍帶領(lǐng)12家高端家居品牌，開(kāi)啟藝術(shù)營(yíng)銷商業(yè)空間，聯(lián)手打造滬上商業(yè)空間首個(gè)創(chuàng)意牧場(chǎng)，集中展示了中國(guó)家居行業(yè)品牌精神。這是紅星美凱龍?jiān)谖幕癄I(yíng)銷上邁出的一小步，卻是整個(gè)家居行業(yè)在藝術(shù)跨界商業(yè)領(lǐng)域邁出的一大步。這場(chǎng)滬上最牛家居圈藝術(shù)盛事，恰恰有力證明了未來(lái)藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合、跨界交融，還有更多的空間探索等待大家去發(fā)掘。
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