4月28日，第十屆中國國際動(dòng)漫節(jié)絢麗開幕。作為本屆動(dòng)漫節(jié)新增的重要單元，“第十屆中國國際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)畫電影論壇”28日上午在動(dòng)漫節(jié)的主會(huì)場拉開帷幕。國家新聞出版廣電總局電影局、杭州市委宣傳部等主管領(lǐng)導(dǎo)出席，并做了重要講話。
本次活動(dòng)由中國國際動(dòng)漫節(jié)組委會(huì)和國家新聞出版廣電總局主管的《綜藝報(bào)》社共同主辦，來自全國各大院線影院的近百名代表，與來自國內(nèi)外動(dòng)畫業(yè)界的翹楚們圍繞“中國夢(mèng)? 動(dòng)畫夢(mèng)——中國動(dòng)畫電影的升級(jí)之路”展開交流。開幕當(dāng)天，主辦方還發(fā)布了填補(bǔ)研究空白的《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2013）》。
除此之外，當(dāng)天下午在喜來登酒店內(nèi)舉行的推介會(huì)活動(dòng)，來自國內(nèi)30個(gè)制片機(jī)構(gòu)的15部動(dòng)畫電影逐一向全國院線影院代表做了路演推介，大家就這些動(dòng)畫電影的檔期、片名，以及營銷推廣和發(fā)行策略等進(jìn)行了面對(duì)面的溝通交流。國家新聞出版廣電總局電影局副巡視員周建東代表主管領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)本次活動(dòng)的舉辦給予高度評(píng)價(jià)。他強(qiáng)調(diào)，國產(chǎn)動(dòng)畫電影近幾年發(fā)展迅猛，但很多方面仍有待大家共同努力。像本次活動(dòng)中這樣電影制片、發(fā)行和放映三方的直接交流，有助于充分挖掘這些動(dòng)畫電影的市場潛力，讓更多的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫電影走向市場，走近觀眾。
發(fā)布《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2013）》
杭州市人民政府副秘書長、杭州市委宣傳部副部長、中國國際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦主任董悅在致辭中表示，最近幾年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展迅猛，杭州本地也出現(xiàn)了浙江中南卡通、博采傳媒、玄機(jī)科技等出品過優(yōu)秀動(dòng)畫電影的龍頭企業(yè)。作為國際知名，國內(nèi)最為成熟的動(dòng)漫節(jié)展，中國國際動(dòng)漫節(jié)將從今年開始，把動(dòng)畫電影的推介和交流作為重要內(nèi)容，助力中國動(dòng)畫電影的大發(fā)展。從今年開始，中國國際動(dòng)漫節(jié)組委會(huì)與《綜藝報(bào)》社達(dá)成合作，雙方將聯(lián)手中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)和主要院線公司一起舉辦動(dòng)畫電影論壇暨國產(chǎn)動(dòng)畫電影專場推介活動(dòng)，并永久落戶杭州。雙方還聯(lián)手業(yè)界的主要機(jī)構(gòu)，編寫出版年度《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告》，為中國動(dòng)畫電影的發(fā)展提供平臺(tái)和智力支持。
中國廣播影視出版社社長、總編輯，《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2013）》編委會(huì)主任王衛(wèi)平在致辭中表示，近幾年，中國電影迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以30%左右的速度增長。作為電影的主要類型和樣式之一，動(dòng)畫電影更是步入發(fā)展的快速通道。自從2009年《喜羊羊與灰太狼》異軍突起以來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影連續(xù)3年在票房和觀影人次方面的增幅居其他類型電影之首，并在制作、技術(shù)和故事等方面均有所進(jìn)步。與此同時(shí)，處于起步階段的中國動(dòng)畫電影亟待升級(jí)，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面還存在諸多問題，還缺乏龍頭產(chǎn)品和龍頭企業(yè)。這就讓業(yè)界不得不在低頭快速趕路的同時(shí)，更多審視和研究整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展。
《綜藝報(bào)》和中國國際動(dòng)漫節(jié)組委會(huì)正是基于此編寫出版了《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2013）》。本書作為填補(bǔ)空白之作，在回顧新世紀(jì)以來中國動(dòng)畫電影發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面反映2013年中國動(dòng)畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀。全書按照產(chǎn)業(yè)鏈框架，對(duì)2013年中國動(dòng)畫電影的制作創(chuàng)作、營銷發(fā)行、放映市場、國際合作、非票房收入、衍生品開發(fā)等進(jìn)行了梳理，對(duì)當(dāng)年行業(yè)熱點(diǎn)重點(diǎn)問題進(jìn)行剖析和研究，對(duì)亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，是迄今為止最全面反映中國動(dòng)畫電影的窗口，和反映中國動(dòng)畫電影發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。尤其值得稱道的是，本書十分注重行業(yè)和市場數(shù)據(jù)的采集和使用，為從業(yè)者提供了詳實(shí)的數(shù)據(jù)參考；同時(shí)，作為年度報(bào)告，本書還具備歷史的維度和國際的視野，為中國動(dòng)畫電影的發(fā)展提供坐標(biāo)。
本報(bào)告的編委之一、中國評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長章柏青在論壇上對(duì)入圍本屆動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”大賽的5部潛力影片進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。他還指出，從2011年開始，《綜藝報(bào)》就聯(lián)手中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)和全國主要電影院線，發(fā)起“動(dòng)畫電影論壇暨國產(chǎn)動(dòng)畫電影專場推介活動(dòng)”，迄今已成功舉辦了三屆，成為動(dòng)畫業(yè)界最重要的推介和交流平臺(tái)。中國國際動(dòng)漫節(jié)經(jīng)過10年的發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)最為成熟的動(dòng)漫節(jié)展平臺(tái)。為響應(yīng)主管部門整合資源，推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指示，從2014年開始，“國產(chǎn)動(dòng)畫專場推介暨高峰論壇活動(dòng)”落戶杭州，成為中國國際動(dòng)漫節(jié)這個(gè)大平臺(tái)上的重要組成部分。多方聯(lián)手為動(dòng)畫電影編寫年度發(fā)展報(bào)告，更是服務(wù)整個(gè)行業(yè)，助力我國動(dòng)畫電影發(fā)展，做大國際動(dòng)漫節(jié)平臺(tái)的重要舉措。
聚焦“中國動(dòng)畫電影的升級(jí)之路”
為積極響 “文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略，積極開展 “中國夢(mèng)”主題思想活動(dòng)，本屆動(dòng)畫電影高峰論壇活動(dòng)的主題為“中國動(dòng)畫電影的升級(jí)之路”。在主題發(fā)言環(huán)節(jié)，前法國昂西動(dòng)畫節(jié)主席Tiziana Loschi女士與嘉賓們分享了法國和歐洲動(dòng)畫電影制作、技術(shù)和市場方面的經(jīng)驗(yàn)；騰訊互動(dòng)娛樂內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰先生以他之前參與的《喜羊羊與灰太狼》《我愛灰太狼》《洛克王國》系列和《熊出沒之奪寶熊兵》等動(dòng)畫大電影為例，與大家分享了國產(chǎn)動(dòng)畫電影在營銷推廣和發(fā)行等方面的經(jīng)驗(yàn)。他特別以騰訊出品即將上映的《洛克王國3》為例，指出電影界與新媒體跨界合作對(duì)未來電影發(fā)展帶來的積極意義； 北京其欣然影視文化有限公司總經(jīng)理袁梅女士以她出品并任總制片人的兩部《神秘世界歷險(xiǎn)記》為例，與大家分享了關(guān)于國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影在前期開發(fā)、形象設(shè)定，以及營銷推廣和版權(quán)開發(fā)、國際市場拓展等方面的經(jīng)驗(yàn)； 杭州方塊動(dòng)漫有限公司行政總裁、動(dòng)畫電影《甜心格格》總監(jiān)制錢國棟先生則與大家分享了杭州本土動(dòng)漫企業(yè)在動(dòng)畫電影制作方面的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。
在論壇的下半場，這些嘉賓還將與來自院線代表北京時(shí)代今典電影院線副總經(jīng)理吳鶴滬 、大地電影院線總經(jīng)理方斌、北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理周鐵東一起，圍繞中國動(dòng)畫電影的“升級(jí)之路”，包括形象、故事、制作、技術(shù)、發(fā)行、放、等方面展開高峰對(duì)話。
15部優(yōu)秀動(dòng)畫電影向“市場”路演
之前，動(dòng)畫電影論壇暨國產(chǎn)動(dòng)畫電影專場推介活動(dòng)已經(jīng)舉辦過三屆，曾推介過包括《昆塔?盒子總動(dòng)員》《賽爾號(hào)》《熊出沒》等在內(nèi)的十多部優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫電影，已經(jīng)成為動(dòng)畫業(yè)界最重要的推介交流平臺(tái)，受到全行業(yè)的高度重視。來到本屆推介會(huì)上的動(dòng)畫電影囊括了《潛艇總動(dòng)員4》《賽爾號(hào)4》《洛克王國3》《神秘世界歷險(xiǎn)記2》《摩爾莊園3》，以及杭產(chǎn)動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》《魔幻仙蹤》等從六一、暑期到寒假所有重要檔期的重要?jiǎng)赢嬘捌?，?guī)模之大，前所未有。
即將于今年上映的這15部動(dòng)畫電影在喜來登酒店3樓龍禧宴會(huì)廳和杭州盧米埃影城向全國近百位院線影院代表路演推介和放映，請(qǐng)來自市場一線的專家給予指導(dǎo)，充分發(fā)揮其市場潛力。這也是一場動(dòng)畫電影制片方與市場終端的高端對(duì)話，引起全國電影界和媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。其中大部分影片贏得了院線影院代表的支持，并達(dá)成了很多陣地營銷推廣方面的深度合作。“《神秘世界歷險(xiǎn)記1》就是在當(dāng)年的推介會(huì)贏得了大家的支持，并一舉成為2012年動(dòng)畫電影市場上的一匹黑馬。今年的《神秘世界歷險(xiǎn)記2》，我們將聯(lián)手全國各大院線和影院，布置一百到二百家主題影院，大家一起為觀眾獻(xiàn)上一場大銀幕上的動(dòng)畫大餐”。該片的出品方代表袁梅表示。
《綜藝報(bào)》電影主編朱玉卿指出，本次推介會(huì)上進(jìn)行推介的15部影片各有各的特點(diǎn)，代表了當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫電影的最高水準(zhǔn)。其中《神秘世界歷險(xiǎn)記2》《潛艇總動(dòng)員4》和《賽爾號(hào)4》等，在故事編排和制作等方面，較之這些系列影片的前作都有質(zhì)的飛躍。“自從今年初的《熊出沒》之后，無論業(yè)界還是觀眾，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的期待已不再停留于‘小手拉大手’，而是像好萊塢頂級(jí)動(dòng)畫那樣的合家歡類型。從本屆推介會(huì)上的這些影片看，特別是《魁拔3》《秦時(shí)明月》等，面向‘大觀眾’的影片成為整個(gè)動(dòng)畫界努力的方向?！?
據(jù)悉，動(dòng)畫電影論壇暨國產(chǎn)動(dòng)畫電影專場推介活動(dòng)將每年舉辦一屆，并從今年開始永久落戶杭州，成為中國國際動(dòng)漫節(jié)的重要組成部分。