中國富人買家的領(lǐng)軍人物，劉益謙王薇夫婦

根據(jù)全球知名會計師事務(wù)所之一畢馬威5月16日發(fā)布的一份研究報告，與5年前相比，今天，中國的富人受“地位”驅(qū)動的消費觀已經(jīng)變淡。

這是畢馬威5年中研究中國富裕階層以及他們消費理由的第四份報告。報告顯示，中國富裕階層在繼續(xù)消費以證明他們富有的同時，也已經(jīng)將藝術(shù)品收藏和旅行作為他們花錢的方向。

報告稱，2006年，中國富人46%的奢侈品消費都是“地位”在推動，為“行家資格”而購買收藏品和為“自我報答”而進(jìn)行的消費分別占到8%和21%。如今，他們只有33%的消費是為了“地位”，為“行家資格”和“自我報答”進(jìn)行的奢侈品消費占的比重大大提高，分別為18%和26%。畢馬威分析說，這種消費態(tài)度的變化意味著，高端消費品中最大的增長點在于水療、旅行和藝術(shù)品收藏等領(lǐng)域。

畢馬威中國零售和消費品業(yè)主管合伙人戴力行(Nick Debnam)稱，“我們看到，他們的消費觀從為地位消費明顯地轉(zhuǎn)變到某種更復(fù)雜的東西上面?！彼赋?，“5年前，中國富人買東西明顯是為了向別人炫耀自己買到想要的東西，如果有人買了路易威登提包，人們就知道他很富有。但是現(xiàn)在，中國富人對奢侈品的消費觀念更像西方人的想法了：一些人為收藏而消費，其他人為體驗而消費。”

這份研究報告是畢馬威與全球第三大市場研究公司索福瑞集團(tuán)中國公司一起，對24座城市的1200名高收入消費群體做了問卷調(diào)查后編撰的。