文/林潔

黨的十七屆六中全會提出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。要創(chuàng)作生產(chǎn)更多無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民的優(yōu)秀作品，是文化繁榮發(fā)展的重要標志。要推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。藝術管理工作正是為了適應文化創(chuàng)作發(fā)展應運而生的，它是藝術與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是藝術與市場經(jīng)濟的結(jié)合，是藝術邁向市場、契合市場的重要環(huán)節(jié)。研究藝術管理的特性，對于提升文藝創(chuàng)作水平、繁榮文藝事業(yè)、推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠。

藝術作品不同于一般產(chǎn)品，一般產(chǎn)品其比較確定的質(zhì)量標準，這些標準也是人們實行質(zhì)量管理的基本依據(jù)。然而，同一級別的演員、畫家、藝術家，他們的表演和作品的水平高低往往是見仁見智，很難有確定的評價標準：究竟是齊白石的畫作水平高，還是劉海粟的水平高？是李谷一的歌唱得更好，還是宋祖英更好？大概誰也拿不出確定的評價標準。這就需要我們?nèi)パ芯?，究竟是什么因素導致一部分人喜歡李谷一，而另一部分人喜歡宋祖英，并且把對這些因素的研究結(jié)果帶到藝術管理中來，使我們的藝術管理能夠?qū)崿F(xiàn)效益的最大化。在上述影響藝術作品評價標準的不確定的諸因素中，其中一個因素至關重要，就是藝術審美選擇的情感因素——人們接受某個明星或某個藝術家的作品，是一種內(nèi)心的喜歡，是一種情感上的認同，主要起作用的就是情感因素。這就給藝術管理提出了一個新的課題，就是如何塑造藝術家的形象？如何拉近明星與觀眾的距離？如何讓藝術家走進觀眾的心靈？這是一般產(chǎn)品管理中很少遇到的問題，但是卻是藝術管理中需要特別重視的課題。

藝術作品有意識形態(tài)屬性，帶有民族性，這是藝術作品不同于一般產(chǎn)品的又一個重要特征。藝術是反映社會生活的，社會生活領域的意識形態(tài)特點往往會介入到藝術作品中來。同時人們有不同的民族禁忌、不同的宗教信仰，這些都會對藝術作品產(chǎn)生無法回避的影響。此前有一個英國作家創(chuàng)作了一部小說，但由于這部小說帶有貶損伊斯蘭教的內(nèi)容，引起了整個阿拉伯世界的抗議，一些伊斯蘭教組織甚至對該作家發(fā)出追殺令。可見，如果創(chuàng)作了一部為某個國家或地區(qū)現(xiàn)有意識形態(tài)和宗教信仰所不容的作品，那么這樣的藝術創(chuàng)作不但不能產(chǎn)生應有的效益，甚至還會給整個社會帶來惡劣的影響。因此，在藝術管理中，必須要重視這些因素，同時盡可能利用這些因素，增強作品的群眾基礎和社會接受度。

同時，現(xiàn)代藝術管理必須重視藝術消費者的參與性和藝術創(chuàng)作過程的互動性。隨著社會的進步，人們的參與意識越來越強，在藝術欣賞和消費中，人們不再滿足于被動地接受現(xiàn)成的作品，而是希望能夠參與到整個作品的創(chuàng)作過程中來。這就使得藝術作品的生產(chǎn)、創(chuàng)作和作品的呈現(xiàn)、銷售出現(xiàn)了時空上的交叉和重疊。生產(chǎn)和銷售過程不再是兩個進度，而往往變成了同一的過程。藝術作品的欣賞者、消費者同時也成了作品的創(chuàng)作者。諸如超女的誕生過程，就是這方面的典型例證。超女產(chǎn)生的過程，也是粉絲群產(chǎn)生的過程。觀眾欣賞了比賽同時也參與了明星的生產(chǎn)和創(chuàng)造。現(xiàn)在許多晚會，都采取觀眾參與的形式，也是緣于這個道理。這就需要藝術管理工作要營造出適合受眾參與整個藝術創(chuàng)作過程的設計，最大限度地吸收觀眾的參與熱情，以促使藝術管理效益的提高。

此外，現(xiàn)代藝術管理必須重視藝術與傳媒之間的互滲性?，F(xiàn)代社會傳媒高度發(fā)達，傳媒已經(jīng)成為引導民眾心理、影響民眾情緒、左右整個社會輿論的主導力量，現(xiàn)代社會藝術與傳媒已經(jīng)互相滲透，不可分割。因此，能不能處理好和媒體的關系，用好媒體的正面效應，防止和克服媒體的負面效應，是做好藝術管理的關鍵。首先，傳媒影響著觀眾的藝術需求。人們的需求不再是固定不變的，而是隨著社會物質(zhì)生活和精神生活的變化而變化的。尤其是在傳媒的影響下，一個生活水平已達小康標準的民眾，他對于藝術的需求往往就具有很大的可變性。比如正是因為白先勇先生的竭力宣傳，昆曲《牡丹亭》才激發(fā)了人們的欣賞興趣。其次，現(xiàn)代傳媒引導著觀眾的注意力?，F(xiàn)代人們獲取的絕大部分信息是通過媒體間接獲得，藝術管理必須充分利用現(xiàn)代傳媒的這一特點。通過傳媒發(fā)布藝術展演的信息，通過傳媒宣傳自己的作品和明星，通過傳媒擴大自己作品的影響，使傳媒成為藝術作品與觀眾之間信息溝通的紐帶和橋梁。再次，現(xiàn)代傳媒可以成為藝術核心產(chǎn)品的延伸。作為藝術作品，有它的核心部分，也有它的延伸部分。藝術作品的核心部分就是作品本身，而它的延伸部分就包括了該作品的展演形式。一個作品的核心部分加上延伸部分，才是該作品的全部。央視每年的春晚，之所以產(chǎn)生那么大的影響，就是因為它借助了媒體的力量。因此，在進行藝術管理時，必須把媒體的因素考慮進去，以最大限度地利用好媒體，實現(xiàn)藝術產(chǎn)品效益的最大化。