有人說(shuō)，2011年是藝術(shù)衍生品發(fā)展元年。實(shí)際上，藝術(shù)衍生品從上世紀(jì)90年代引入中國(guó)以來(lái)，一直沒(méi)有得到很好的重視。而這兩年鋪天蓋地的藝術(shù)衍生品商店卻從側(cè)面反映出一個(gè)信息：藝術(shù)衍生品在中國(guó)發(fā)展，有戲！

據(jù)有效數(shù)字統(tǒng)計(jì)，2003年，全球藝術(shù)類(lèi)授權(quán)商品市場(chǎng)市值達(dá)到189億美元;2005年，在全球藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，其生產(chǎn)總值達(dá)到180億美元。而中國(guó)藝術(shù)衍生品在其中的份額卻十分有限。對(duì)于一個(gè)新生的市場(chǎng)門(mén)類(lèi)，我國(guó)的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)顯然還不夠成熟。

董藝指出：“在藝術(shù)品消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上才能夠?qū)λ囆g(shù)衍生品提出消費(fèi)需求，而這恰恰是藝術(shù)衍生品發(fā)展的前提。從這個(gè)角度來(lái)講，中國(guó)對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的觀(guān)念才剛剛興起。另外，中國(guó)藝術(shù)衍生品的創(chuàng)新能力以及藝術(shù)衍生品的多樣化和豐富性也有待于提高。”

不過(guò)，有時(shí)候，一件事情的終點(diǎn)恰恰是另一件事情的起點(diǎn)。雖然中國(guó)對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的觀(guān)念才剛剛興起，但是從近兩年來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)衍生品越來(lái)越被人們重視，市場(chǎng)發(fā)展空間不容小覷。董藝說(shuō)到：“藝術(shù)衍生品在中國(guó)發(fā)展也具有很大的優(yōu)勢(shì)，一是中國(guó)整個(gè)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)能力，近幾年，全世界所有主流的奢侈品都會(huì)到中國(guó)來(lái)，其中看中的就是中國(guó)的消費(fèi)能力，這一點(diǎn)毋庸置疑，也是中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的最大優(yōu)勢(shì)。另一方面，就是中國(guó)有巨多的藝術(shù)創(chuàng)作工作者。雖然作品中有一些觀(guān)念還有待國(guó)際化，但是從每年藝術(shù)院校畢業(yè)的學(xué)生和藝術(shù)家專(zhuān)業(yè)技能的提升程度上看，這既是現(xiàn)在的問(wèn)題，但也是將來(lái)的優(yōu)勢(shì)。”

中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)在于引導(dǎo)

需求產(chǎn)生消費(fèi)。中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更多是潛在的市場(chǎng)，若想看到成效，更多是“將來(lái)式”。而中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)在前幾年一直得不到有效發(fā)展的原因之一就是藝術(shù)衍生品消費(fèi)觀(guān)念沒(méi)有得到廣泛推廣。這一點(diǎn)也恰恰是中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)發(fā)展道路中最重要的一點(diǎn)。

董藝認(rèn)為：“第一，對(duì)于一個(gè)需求的產(chǎn)生本身有一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的自然規(guī)律。當(dāng)你的家庭收入到一定水平的時(shí)候，你就會(huì)對(duì)牛奶、家用電器產(chǎn)生相應(yīng)的需求。應(yīng)該說(shuō)隨著消費(fèi)、收入水平的提高，對(duì)消費(fèi)觀(guān)念會(huì)有一個(gè)自然的、必然的認(rèn)識(shí)過(guò)程。

第二，對(duì)藝術(shù)衍生品來(lái)說(shuō)需求是要引導(dǎo)的，比如大家對(duì)牛奶的態(tài)度，中國(guó)人不是一開(kāi)始就喝牛奶的，中國(guó)人是喝豆?jié){的，但是牛奶為什么被大眾接受？因?yàn)榇蠹也粩嗟貜男麄髦兄琅Ｄ淌怯幸娼】档摹ｋS著不斷地引導(dǎo)，中國(guó)牛奶的消費(fèi)量就會(huì)不斷地提升。藝術(shù)衍生品也是同樣的道理。現(xiàn)在大家對(duì)藝術(shù)衍生品還存在著很多的誤區(qū)。甚至于很多人愿意花上百萬(wàn)、上千萬(wàn)買(mǎi)高價(jià)房，但是家里邊墻上全是空空的。這其中，他對(duì)美的要求就沒(méi)有完全被激發(fā)和引導(dǎo)出來(lái)。不是買(mǎi)不起，而是不懂得一個(gè)人的品位在于你家里邊的裝飾，而不是拿了多少錢(qián)的包在手上。

藝術(shù)衍生品消費(fèi)的觀(guān)念引導(dǎo)不是一個(gè)機(jī)構(gòu)所能到的，其實(shí)更多文化的消費(fèi)一個(gè)綜合的概念。不是單純的打廣告，搞講座就可以解決的。這是社會(huì)整體的導(dǎo)向，包括美學(xué)教育，告訴你什么是美的，什么是不美的，當(dāng)我們有一個(gè)家，怎么裝飾自己的家等等。其中的引導(dǎo)方式是可以潛移默化的。