多元化的市場培育機(jī)制才是有效的推廣方式

在市場推廣和觀念引導(dǎo)中，是否有具體的方法，目前市場適合的培育機(jī)制是怎樣的？依董藝的意思，在藝術(shù)衍生品市場的培育方式一定是多元的，并且一定要針對這個衍生品本身的性質(zhì)來“量身定做”關(guān)于這類衍生品的市場培育機(jī)制。

董藝用紅星畫廊7月舉辦的“ART FOR THE MASSES”展覽舉例：其實藝術(shù)衍生品也有不同的級別，上次紅星畫廊展覽的作品屬于藝術(shù)衍生品當(dāng)中非常高端的一塊，他不是一個簡單的再創(chuàng)作過程，而是從設(shè)計理念，到材質(zhì)運(yùn)用都包含在這個創(chuàng)作過程中。從作品中能看到，劉野和周春芽在繪畫當(dāng)中所代表的符號和形象都經(jīng)過了整個設(shè)計團(tuán)隊的重新創(chuàng)造，完全是一個重新的藝術(shù)創(chuàng)作過程。這類作品在藝術(shù)衍生品市場中是最高端的，價格也相對較高。針對這一類衍生品的市場推廣，完全可以通過畫廊這種專業(yè)的藝術(shù)場所來展現(xiàn)，也只有這種展現(xiàn)方式才能夠凸顯其藝術(shù)性。

但是對藝術(shù)衍生品來說，我們要針對這個衍生品本身的性質(zhì)，在符合他的場所來加以展示，藝術(shù)衍生品中最高端的可以通過畫廊來進(jìn)行展示，另外還有藝術(shù)品商店，包括798有很多藝術(shù)品小店，他所展示的藝術(shù)衍生品的價位不同，市場推廣方式也不一樣。而這些多種多樣的藝術(shù)衍生品又恰巧是一個相互的補(bǔ)充。所以，不能說藝術(shù)衍生品都應(yīng)該怎樣去推廣，而應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)來制定不同的推廣計劃，這種推廣方式是多渠道的、多種形式的。

【附】

怎樣的定價機(jī)制才利于目前的中國藝術(shù)衍生品市場？

董藝：定價機(jī)制問題，是由需求來決定的，不是單體的，是一個需求。比如說中國現(xiàn)在的消費(fèi)人群，總體的對藝術(shù)衍生品的消費(fèi)需求不是特別高，所以中國現(xiàn)在還處于剛剛起步的階段，價位不能太高。

您覺得現(xiàn)在購買群體主要是哪類人群？

董藝：購買群體我們沒有做詳細(xì)的調(diào)查，但是從我周圍朋友的了解來說。大家對藝術(shù)衍生品的需求和消費(fèi)主要集中在一些收入相對比較高的，受教育程度比較高的，生活品質(zhì)要求比較高的白領(lǐng)。

您覺得他們現(xiàn)在比較偏好哪一類型的藝術(shù)衍生品呢？

董藝：我覺得都有，這個具體的比例難調(diào)查，但是總體來說藝術(shù)衍生品的市場才剛剛起步，總體規(guī)模都還比較小。

國家有沒有對這方面市場有一些相應(yīng)的扶持政策？

董藝：沒發(fā)現(xiàn)有扶持的政策。中國對最早的加工出口行業(yè)采用了很多的補(bǔ)貼、鼓勵，稅收減免的一些優(yōu)惠政策。現(xiàn)在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其實藝術(shù)衍生品也屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中重要的組成部分，這方面我們還沒有看到國家有什么鼓勵、扶持的政策，我們也希望國家能夠有政策出臺。