眾所周知,畫廊是藝術(shù)品市場中最具歷史傳統(tǒng)的交易者。畫廊的歷史嬗變,從側(cè)面反映了社會經(jīng)濟文化的劇烈變化,反映了社會對藝術(shù)品需求的拓展和社會審美價值的變遷。正因如此,畫廊在藝術(shù)品市場中的核心地位從未撼動。
雖然在藝術(shù)品市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)中,以畫廊為核心的一級市場和以拍賣為核心的二級市場彼此競爭,但是從全球歷史經(jīng)驗來看,一級市場繁榮發(fā)展是健康市場的基礎(chǔ),也是市場發(fā)展的動力所在。完全依靠低買高賣商業(yè)規(guī)則支撐的二級市場,較之一級市場波動性更強,容易形成階段性的價格泡沫,并迎合市場投機情緒,反映出市場的趨利性。
如果從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的角度來看,產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先需要價值創(chuàng)新和價值發(fā)現(xiàn)。西方從19世紀法國印象派開始,現(xiàn)代意義上的畫廊就承擔了藝術(shù)創(chuàng)新的價值發(fā)現(xiàn)者和孵化器的作用。很多新的藝術(shù)家、藝術(shù)潮流和價值趨向,都是通過畫廊的代理和展示平臺廣為周知,因此,畫廊起到了藝術(shù)“發(fā)生場”的作用,意義重大。
畫廊還是藝術(shù)創(chuàng)新的市場推廣者和價格實現(xiàn)者,通過初始和重復的市場交易,實現(xiàn)了價值的交換和價格生成,由此具有了市場價格標桿的意義。由于全球畫廊數(shù)量眾多,所處地域和文化環(huán)境千差萬別,經(jīng)營類型和運營模式多元復雜,所以它們在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中占比較大,畫廊行業(yè)的發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)化程度是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的標尺,而在未來發(fā)展中其地位仍會越來越顯著。
近年來,國際上畫廊的發(fā)展已進入到新的歷史階段。
“畫廊實現(xiàn)了公司化治理結(jié)構(gòu),進而開始強調(diào)公司規(guī)模、市場份額和經(jīng)營品牌,向大公司化發(fā)展。”
此外是國際化策略,其結(jié)果是藝術(shù)資源的國際化配置和經(jīng)營方式的國際性連鎖。最后是畫廊的聚集化以及與藝術(shù)博覽會的密切度加強。聚合形式既利于畫廊的產(chǎn)業(yè)密集度,也有利于畫廊競爭、優(yōu)勝劣汰。畫廊和藝術(shù)博覽會的關(guān)聯(lián)度加強,使得畫廊的在地聚集發(fā)展為交流交易的集合性品牌,它與城市的關(guān)系度更高,而從全球畫廊博覽會趨勢來看,藝術(shù)博覽會的節(jié)日化趨勢發(fā)展明顯。
就國內(nèi)畫廊業(yè)現(xiàn)狀而言,畫廊數(shù)量增速較快,年增長率在20%以上。以畫廊為核心的一級市場交易規(guī)模出現(xiàn)同步增長,突破300億元,年增長率超過10%。畫廊的企業(yè)化發(fā)展趨勢明顯,單體經(jīng)營能力增強。畫廊經(jīng)營內(nèi)容和方式多樣化發(fā)展,抗風險能力和創(chuàng)新能力有所提高。配合政府規(guī)劃,畫廊聚集業(yè)態(tài)多點出現(xiàn),其發(fā)展也從自發(fā)階段向規(guī)劃階段轉(zhuǎn)型。
但國內(nèi)畫廊市場發(fā)展中的問題也比較突出,主要表現(xiàn)在:在西方相對成熟的市場中,畫廊市場和拍賣市場的交易額比例為1:1,而目前國內(nèi)市場的比例為1:4;國內(nèi)畫廊的企業(yè)化剛剛開始,贏利效應尚未顯現(xiàn),無法真正吸引社會資金流入,畫廊行業(yè)投資明顯不足;國內(nèi)畫廊聚集業(yè)態(tài)剛剛起步,產(chǎn)業(yè)政策配套缺失,經(jīng)濟效應并未彰顯;國內(nèi)畫廊創(chuàng)新能力不足,還沒有在品牌、模式、產(chǎn)品線、營銷體系、宣傳推廣上,形成系統(tǒng)性的思考和實踐。
結(jié)合目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來看,聚集化發(fā)展應該是突破畫廊現(xiàn)狀的重要實踐。然而目前畫廊聚集區(qū)在規(guī)劃上往往是規(guī)劃在先,產(chǎn)業(yè)落地在后,因此科學論證、定位明確、發(fā)揮優(yōu)勢、堅持發(fā)展就變得非常重要。
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