根據(jù)英國(guó)藝術(shù)品保險(xiǎn)公司Hiscox尚未發(fā)表的一篇報(bào)告，當(dāng)代藝術(shù)品收藏家們?cè)絹碓蕉嗟剡x擇跳過到畫廊參觀作品的步驟，通過網(wǎng)絡(luò)上的圖片購買沒有親眼見過的作品。大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)策略在藝術(shù)品市場(chǎng)中扮演重要角色，如調(diào)查途徑、促銷工具或拍賣渠道。有些人認(rèn)為人們沒見過原作時(shí)，只會(huì)從網(wǎng)上購買親眼鑒定實(shí)物不那么重要的類別，比如價(jià)格偏低、限定版數(shù)的印刷品或攝影，較少會(huì)選擇高價(jià)、唯一性的藝術(shù)品。但Hiscox保險(xiǎn)公司的這份證明推翻了這種觀點(diǎn)。 在這份報(bào)告中，當(dāng)代及新興藝術(shù)市場(chǎng)調(diào)查公司Art Tactic匯集了超過200位各國(guó)收藏家和56家當(dāng)代藝術(shù)畫廊的意見。接受調(diào)查的畫廊們表示，雖然他們不建議客戶在與畫廊直接接觸前就從網(wǎng)上購買作品，但對(duì)比限制版數(shù)的印刷品和攝影，畫廊線上銷售的53%來自具有唯一性的繪畫作品。價(jià)格區(qū)間方面，調(diào)查顯示26%的收藏家曾通過畫廊網(wǎng)站、線上拍賣或郵件收到的作品圖，購買單價(jià)五萬英鎊以上的作品。

從這份報(bào)告看出，并非只有年輕人會(huì)從網(wǎng)上購買藝術(shù)品，實(shí)際上，65歲以上的被訪者中有55%曾直接從網(wǎng)絡(luò)購買藝術(shù)品，18%的人表示他們樂意從網(wǎng)上購買單價(jià)超過五萬英鎊的作品。Hiscox保險(xiǎn)公司的名譽(yù)主席Robert Hiscox就是其中之一：“我很喜歡在網(wǎng)上參與拍賣，很方便。我也會(huì)根據(jù)畫廊發(fā)過來的電子圖片購買沒見過的作品，不過，這種情況中一般發(fā)生在我認(rèn)識(shí)這個(gè)畫廊或藝術(shù)家時(shí)，所以其中其實(shí)有信任的元素?！彼恼f法符合調(diào)查結(jié)果，86%的買家認(rèn)為賣方的信譽(yù)度是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中最重要的決定因素。

Hiscox保險(xiǎn)公司藝術(shù)部主管Robert Read介紹，公司的公共收藏中，許多價(jià)格偏低的藝術(shù)品是在沒見過原作的情況下，從線上畫廊買的。他們之所以完成這份調(diào)查報(bào)告，是因?yàn)樵S多新成立的線上藝術(shù)品交易平臺(tái)與他聯(lián)系，詢問關(guān)于線上交易的保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)。Robert Read說：“不同于小小的實(shí)體畫廊，線上平臺(tái)擁有廣泛的國(guó)際關(guān)注，所以需要仔細(xì)審核，尤其是老藝術(shù)品交易中還涉及造假等問題?！?/p>

調(diào)查預(yù)測(cè)，未來線上活動(dòng)會(huì)越發(fā)活躍。那些固守傳統(tǒng)的面對(duì)面交易的畫廊其實(shí)是自相矛盾，因?yàn)檎{(diào)查顯示，72%的線上交易由新藏家完成，任何一家畫廊都希望持續(xù)結(jié)交新藏家。59%被訪畫廊在官方網(wǎng)站設(shè)置訂購功能，或與日益壯大，吸引各國(guó)潛在買家關(guān)注的線上平臺(tái)合作。

雖然，現(xiàn)在藝術(shù)類線上交易平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但Hiscox保險(xiǎn)公司的報(bào)告指出，86%買家還是傾向于瀏覽畫廊官方網(wǎng)站，而非大型多變的線上平臺(tái)。

現(xiàn)在，這份報(bào)告還沒有正式出版，我們還不知道人們對(duì)報(bào)告的反應(yīng)。不過，它確實(shí)預(yù)測(cè)了，線上藝術(shù)品交易量將難以扭轉(zhuǎn)地增長(zhǎng)。當(dāng)然，這份調(diào)查只針對(duì)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)情況。如果有人調(diào)查古典、十九世紀(jì)或二十世紀(jì)現(xiàn)代藝術(shù)品的無原作線上交易狀況，結(jié)果會(huì)很不一樣。