日前，亞馬遜聯合紐約多家知名畫廊構建藝術品在線商城，同期，北京保利登陸淘寶。一時間，藝術電商化成為焦點。據了解，電子商務平臺近幾年在中國發(fā)展迅速，已呈現取代傳統商業(yè)模式地位之勢。這一趨勢對藝術領域的影響也開始顯現，不少藝術機構建立自己的電商平臺，比如雅昌藝術網的交藝網、嘉德拍賣的嘉德在線、泓盛拍賣的趙涌在線等。

《2012年度藝術市場報告》顯示，截至到2012年我國藝術品市場交易總額達到2018億元，名列世界第二，其中藝術品網上交易額為11.26億元，占市場份額的0.56%。業(yè)內專家表示，盡管國內的藝術品電商已有上千家，但絕大多數還停留在網上畫廊、線上展示線下交易等初級階段，存在不少問題短期難以解決。

發(fā)展初期成交率低

記者調查發(fā)現，藝術品網絡交易模式，主要包括網絡拍賣，網絡商鋪，以及論壇交易幾種。網絡拍賣以嘉德在線為代表，平均每日有30多個專場，但其會員表現并不活躍，拍品也多為當代藝術品。淘寶網相關古董、郵幣、字畫的商鋪已達上萬間，但其中水平參差不齊。論壇交易是通過論壇互動，這種交易方式由于其互動特征以及ID所代表的信譽，成功率反而高。

業(yè)內專家告訴記者，并不是所有的藝術品都適于網絡交易，古代瓷器、玉器，以及古代書畫等需要仔細甄別真贗的藝術品，單憑網絡上照片很難判斷，因此成交率很低。而當代書畫以及中低檔位的藏品，因為其低價位與可控的低風險，成交率反而高。藝術品網絡交易風險包括藏品真假風險、惡意欺詐風險、藏品運輸安全風險以及資金安全風險等，這也是當前網上交易成功率低的原因。

面臨考驗 硬件跟不上

事實上，做藝術品電商并不容易，門檻高、困難多，先不說賣方市場需要長期積累，就是能否拿到充足以及保證質量的貨源都是問題。

電子商務涉及的物流、在線支付、擔保體系都是藝術電商的短板。藝術電商們無力擁有自己的物流系統，可是藝術品恰恰卻是需要特殊運輸服務的行業(yè)，否則，在安全和服務上沒有辦法保證。此外，藝術品電商的在線支付系統的建設與擔保能力嚴重缺乏。當前，仍舊有一大部分人群對藝術品在網絡上交易的安全性，特別是“確真”方面存有很大疑慮，他們不愿意通過網絡進行大額交易。在現實情況中，除了少數的在線拍賣外，網絡上能夠成交的藝術品大多在萬元以下。

對傳統藝術市場影響有限

不少專家告訴記者，藝術品電子商務化后對傳統的藝術市場一定會帶來沖擊。尤其是對一級市場，因為其中介費相比畫廊等一級市場都低廉得多（一般在10%左右），但目前這個影響并不太大。對于二級市場拍賣行的影響則微乎其微，因為與拍賣行關注中高價藝術品不同的是，藝術電商關注更多的是一些低價藝術品。盡管發(fā)展阻礙重重，但很多拍賣行依舊瞄準網絡市場，這主要是出于這種新穎的交易方式有其特有的便捷性考慮。目前，不少藝術品電商開始建立物流保障系統，并逐步完善網上交易擔保支付體系，相信隨著物流、在線支付等問題的解決、人們觀念的轉變以及科技不斷進步，藝術品電商未來將會成為主流交易方式。