隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)站涉及藝術(shù)品交易的數(shù)量也在逐月增加，而從今年5月起，電商網(wǎng)站聯(lián)合拍賣企業(yè)進(jìn)行在線藝術(shù)品拍賣的活動(dòng)陸續(xù)展開。藝術(shù)品電商在線拍賣究竟是蛋糕還是烏托邦，對(duì)于處在發(fā)展初期的藝術(shù)品電商，還沒有明確的定論，而在監(jiān)管上的問題正日益凸顯。

4大特點(diǎn)

價(jià)格低

線上拍賣價(jià)格普遍不高是吸引新藏家，或者資金實(shí)力有限的藏家的首要利器。

小精品

大名頭的小精品極其吃香，尤其是小清新拍品賣相好，畫家又具有一定的學(xué)術(shù)地位和市場(chǎng)基礎(chǔ)，很符合年輕買家的審美和資金承受力，最終成交價(jià)反而有多件高于線下平均價(jià)位。

戰(zhàn)線長(zhǎng)

因?yàn)橘I家過早出價(jià)容易和競(jìng)拍對(duì)手形成膠著狀態(tài)，這無形中必定會(huì)提高最終的成交成本，所以才會(huì)出現(xiàn)眾多買家前期按兵不動(dòng)，等到最后時(shí)刻大決戰(zhàn)，一戰(zhàn)功成的情況。

年輕化

網(wǎng)拍買家群體中，70后、80后買家占據(jù)主要比例，畢竟年輕人熟悉網(wǎng)絡(luò)操作，有長(zhǎng)期淘寶網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)拍流程駕輕就熟。

□現(xiàn)狀

每天都有在線拍賣舉行

5月底，北京保利與淘寶合作舉辦了“傅抱石家族書畫作品”專場(chǎng)在線拍賣，四天時(shí)間內(nèi)共有61幅作品上拍，總成交率達(dá)95%，其中大多數(shù)拍品的起拍價(jià)只有2000元，超過半數(shù)的拍品成交價(jià)超出起拍價(jià)10倍以上，專場(chǎng)拍賣總成交額276萬(wàn)元；北京保利還聯(lián)手藝典中國(guó)網(wǎng)舉辦的兩場(chǎng)淘寶拍賣會(huì)于6月27日晚收官，兩個(gè)專場(chǎng)總成交額為1779萬(wàn)元。1779萬(wàn)元的成交額已經(jīng)與一場(chǎng)小型專場(chǎng)拍賣會(huì)的體量相當(dāng)，差不多每天都有在線拍賣舉行。

相對(duì)于線下拍賣需要有固定場(chǎng)地，同時(shí)需要即時(shí)競(jìng)價(jià)的規(guī)則不同，在線拍賣多數(shù)會(huì)為客戶提供兩天左右的競(jìng)價(jià)時(shí)間，客戶在此時(shí)間內(nèi)可以隨時(shí)出價(jià)。同時(shí)，線上拍賣多數(shù)是零低價(jià)起拍也吸引了很多人加入，而相對(duì)于線下拍賣動(dòng)輒萬(wàn)元的保證金，線上拍賣百元至千元不等的保證金也吸引了諸多客戶。

二三線城市更有購(gòu)買力

從藝術(shù)上劃分，除淘寶和藝典中國(guó)與北京保利拍賣進(jìn)行近現(xiàn)代藝術(shù)品拍賣，其他藝術(shù)品在線拍賣的電商網(wǎng)站多進(jìn)行的是當(dāng)代藝術(shù)品拍賣。嘉德在線涉及當(dāng)代書畫、陶瓷、器物等，而HIHEY等主要拍賣架上繪畫和雕塑類當(dāng)代藝術(shù)品。HIHEY總裁何彬表示，HIHEY上線第一天就達(dá)成10萬(wàn)元的成交額，現(xiàn)在每天平均交易額為20萬(wàn)元。

因?yàn)樵诰€拍賣不受地域以及時(shí)間的限制，所以客戶群體更為廣泛，而且以能夠熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的人群為主。HIHEY統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前顧客主要以70后和80后為主，他們職業(yè)多為律師、醫(yī)生、企業(yè)家等，目前油畫的銷售情況最好，大概占到銷售量的45%，其次是版畫。藝典中國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的顧客占了很大一部分，顯示了二三線城市對(duì)藝術(shù)品的購(gòu)買需求和能力。

泓盛線上線下同場(chǎng)競(jìng)拍

今年春拍，上海泓盛首次舉行在線下拍賣會(huì)中，加入趙涌在線網(wǎng)絡(luò)同步競(jìng)拍環(huán)節(jié)，這是國(guó)內(nèi)首次舉行線上線下同步競(jìng)拍的拍賣會(huì)。據(jù)了解，共有近50名客戶通過趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實(shí)時(shí)競(jìng)投，其中六成為趙涌在線老客戶，單個(gè)用戶的最高出價(jià)次數(shù)為142次，最高得標(biāo)拍品為21件。上海泓盛2013年春拍的15個(gè)專場(chǎng)中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶出價(jià)參與。

數(shù)據(jù)顯示，此次線上出價(jià)的保證金標(biāo)準(zhǔn)與線下一樣，相比而言，繳納保證金參與線上競(jìng)拍的客戶以5萬(wàn)元居多，但也有一些客戶交足20萬(wàn)元保證金后參與了藝術(shù)品場(chǎng)次的線上競(jìng)投，客戶參與熱情可見一斑。

這次試水后，泓盛拍賣今年9月和12月的拍賣中會(huì)繼續(xù)與趙涌在線推出實(shí)時(shí)競(jìng)投服務(wù)。

□成因

總成本低讓網(wǎng)拍更受青睞

對(duì)于線下拍賣發(fā)展到線上，藝典中國(guó)CEO呂淼認(rèn)為經(jīng)濟(jì)因素是主要原因：“傳統(tǒng)線下拍賣需要的成本非常高，拍賣公司需要組織預(yù)展，以及組織現(xiàn)場(chǎng)拍賣，而參與拍賣的顧客也要花費(fèi)相應(yīng)的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本來參與競(jìng)拍，因此很多中小藏家很難參與進(jìn)來。相反，在線拍賣會(huì)成本較低，就可以讓更多人參與進(jìn)來，選擇自己喜歡的藝術(shù)品。”

同時(shí)，手續(xù)簡(jiǎn)便，保證金比較低也是很多顧客選擇線上拍賣的原因之一。呂淼分析，與傳統(tǒng)拍賣需交納整場(chǎng)保證金相比，線上拍賣只需交單品保證金，以藝典中國(guó)為例，100萬(wàn)元以上的作品一般只收1萬(wàn)到2萬(wàn)元的保證金，一般拍品僅收2000元的保證金。

對(duì)藝術(shù)品在線拍賣活動(dòng)的頻繁涌現(xiàn)，拍賣資深顧問季濤認(rèn)為，藝術(shù)品電商是拍賣行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相互結(jié)合的必然結(jié)果，目前各行各業(yè)都在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，藝術(shù)品也不例外，但是，季濤認(rèn)為只有誠(chéng)信度、社會(huì)環(huán)境、真?zhèn)舞b定等各方面解決了，藝術(shù)品才會(huì)真正走向網(wǎng)絡(luò)。

□疑問

1 在線拍賣如何保真

藝術(shù)品在線交易有點(diǎn)類似于藝術(shù)品的電子商城，像網(wǎng)上銷售其他商品一樣銷售藝術(shù)品。何彬介紹，這一行業(yè)最重要一點(diǎn)就是在互聯(lián)網(wǎng)上信息的披露需要準(zhǔn)確，比如說藝術(shù)品的品相、瑕疵等，這些得用文字圖像視頻的形式準(zhǔn)確披露。“由于買家只能在網(wǎng)上觀看作品，因此商家提供更多的信息來為消費(fèi)者進(jìn)行參考，這對(duì)在線藝術(shù)品成交至關(guān)重要。”何彬說。

中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)歐陽(yáng)樹英表示，目前在線拍賣推出的拍品主要是那些價(jià)位較低的，并且標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高，容易辨真?zhèn)蔚呐钠罚虼耍閷殹⒕祁惡同F(xiàn)當(dāng)代書畫成為主要的門類。

呂淼也認(rèn)為，古代書畫還不適合在線拍賣，一個(gè)是買家在網(wǎng)上很難判斷真?zhèn)危硪粋€(gè)是成交后的郵寄也有一些困難。

2 監(jiān)管問題如何解決

除了在線難辨真?zhèn)蔚燃夹g(shù)問題，目前在線拍賣還存在嚴(yán)重的法律隱患。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、拍賣研究中心執(zhí)行主任劉雙舟透露，目前《拍賣法》對(duì)于在線拍賣還沒有規(guī)定，有很多在線拍賣屬于類似于一種電子商務(wù)性質(zhì)的，實(shí)際上它延伸的不是拍賣，雖然叫拍賣，但不是《拍賣法》管的那種拍賣。

歐陽(yáng)樹英表示，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，目前在線拍賣都沒有一個(gè)比較成熟的、可供參考的經(jīng)驗(yàn)，全世界都在慢慢摸索當(dāng)中，今后對(duì)于這類非拍賣企業(yè)進(jìn)行的拍賣活動(dòng)，怎么做到有規(guī)可依，同時(shí)又能讓這些從事藝術(shù)品網(wǎng)上交易的企業(yè)，能有一個(gè)相對(duì)公平和靈活寬松的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，這可能是今后需要考慮的一個(gè)問題。

□建議

警惕惡性競(jìng)拍擾亂市場(chǎng)

呂淼認(rèn)為，目前線上市場(chǎng)存在很多問題，由于參與拍賣的門檻低，有些人總是拍完?yáng)|西不成交，或者直接是惡意競(jìng)拍的話，這對(duì)一家公司傷害是巨大的，長(zhǎng)期來看，對(duì)在線拍賣整個(gè)市場(chǎng)也會(huì)影響惡劣。

呂淼特別提醒新入場(chǎng)的藏家，藝術(shù)作品不應(yīng)該再按平尺這樣來論了，需要按畫面，就是這張畫好不好，有可能這個(gè)藝術(shù)家畫了張50平尺的畫，而另外一張很小的畫，卻很精彩，但這張小畫有可能比那張大的畫還要貴。因此藝術(shù)品你得先買喜歡，如果僅僅靠平尺，你有可能會(huì)被套住。“藝術(shù)品投資，查查均價(jià)就去購(gòu)買，這就是不理性。”呂淼說。

不要去小網(wǎng)站買東西

何彬建議，不要聽別人說什么，最重要的是相信自己的判斷和眼睛。對(duì)于將藝術(shù)完全作為投資的行為，他明確表示反對(duì)，他認(rèn)為藝術(shù)品作為投資功能，只是藝術(shù)品的附加功能，主要還是藝術(shù)品的消費(fèi)和欣賞，藝術(shù)品的第一價(jià)值在于審美，也就是所謂的藝術(shù)價(jià)值，不建議直接沖著藝術(shù)品投資去。

對(duì)于在線競(jìng)拍的顧客，何彬建議不要去小網(wǎng)站或新開的網(wǎng)站買東西，因?yàn)檫@同其他網(wǎng)購(gòu)一樣，信譽(yù)很重要。

競(jìng)拍時(shí)注意資金安全

歐陽(yáng)樹英建議，消費(fèi)者要了解網(wǎng)絡(luò)拍賣和線下拍賣的區(qū)別，以及要充分了解拍品的相關(guān)信息，之后再開始參與網(wǎng)上的競(jìng)買。如果是新手，建議還是從一些比較入門級(jí)的、金額較小的拍品開始買，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣不論是網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)也好，法律、真?zhèn)蔚蕊L(fēng)險(xiǎn)也好，都要予以充分的關(guān)注。另外，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)買還存在一些網(wǎng)絡(luò)安全方面的問題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和風(fēng)險(xiǎn)也要給予關(guān)注，特別是涉及資金安全的時(shí)候。