動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寫入國(guó)家十二五規(guī)劃僅兩年時(shí)間，按照規(guī)劃，中國(guó)將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，并將視動(dòng)漫為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。目前，政策支持效應(yīng)日益明顯。

8月20日，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)高政在京表示，去年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到750億元，比2011年增長(zhǎng)100多億?！敖?jīng)過(guò)近些年的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)實(shí)力不斷發(fā)展壯大，”高政說(shuō)，“動(dòng)漫產(chǎn)品從過(guò)去追求數(shù)量逐步轉(zhuǎn)向提升品牌，一些動(dòng)漫作品在國(guó)際上也獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)?！?

目前，經(jīng)文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局認(rèn)定的國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)有34家，其中資產(chǎn)過(guò)億元的有13家，有兩家企業(yè)已經(jīng)上市。以廣東奧飛動(dòng)漫(002292,股吧)文化股份有限公司為例，該公司2013年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，凈利潤(rùn)達(dá)9045萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)43.32%。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著2015年和2016年中國(guó)出生率高峰值的到來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少還有12年的增長(zhǎng)潛力期可開(kāi)掘。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條重整將面臨新考驗(yàn)，亟待打破長(zhǎng)期掣肘的弊端。目前國(guó)內(nèi)播放的動(dòng)漫作品主要依賴進(jìn)口，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的收入也多數(shù)來(lái)自內(nèi)地，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)數(shù)量跟規(guī)模上的外銷。但以美國(guó)為例，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占全球市場(chǎng)30%，達(dá)310億美元；日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也占其本國(guó)GDP超10%。

8月21日，卡通騎士CEO胡宗京接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“再過(guò)10年，中國(guó)動(dòng)漫也走不到歐美市場(chǎng)”。他認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前最大問(wèn)題是，現(xiàn)在正由原來(lái)的“加工多，原創(chuàng)少”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎诔杀靖摺氨黄茸鲈瓌?chuàng)”，這兩種不同思維方式的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫尚未快速跟上轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)思維的進(jìn)程。其次，在傳播渠道方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫亦沒(méi)能充分靈活地利用電影、電視、PC、智能手機(jī)等傳播平臺(tái)，“對(duì)傳播平臺(tái)掌握度不足，傳播缺乏體系化運(yùn)作”。

不可否認(rèn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也擁有廣闊的機(jī)遇，胡宗京認(rèn)為，亞洲市場(chǎng)將成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫青睞的角斗場(chǎng)，“我們有機(jī)會(huì)進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，亞洲、北美以及歐洲等市場(chǎng)各占三分之一，全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)達(dá)2000億美元，亞洲占60億美元”。

胡宗京強(qiáng)調(diào)，中國(guó)動(dòng)漫在內(nèi)容方面也有待提升，“不少動(dòng)漫都是刻意迎合孩子，其實(shí)真正地了解客戶需求，是將美滲透其生活細(xì)節(jié)并影響孩子們朝美好方向發(fā)展”。他特別指出，現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言過(guò)度使用，已經(jīng)歪曲了內(nèi)容本身的理解和生產(chǎn)過(guò)程，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫對(duì)內(nèi)容的理解不到位”。