近期，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家依靠國(guó)內(nèi)民間資本的運(yùn)作，到海外舉辦的展覽不斷增多。國(guó)內(nèi)藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始沿用“威尼斯雙年展平行展”的運(yùn)作模式：國(guó)外辦展、國(guó)內(nèi)買單——預(yù)計(jì)一段時(shí)間內(nèi)，這種“墻外開花墻內(nèi)香”的模式在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)奏效。
“藝術(shù)鍍金”
最近，藝術(shù)品投資人楊毅籌劃的一個(gè)國(guó)外藝術(shù)展覽遇到了些小麻煩——參展藝術(shù)品在出關(guān)的時(shí)候被扣了幾天，這導(dǎo)致布展日期延誤，人工和場(chǎng)地成本意外上漲。
這次由他出資舉辦的海外展覽，場(chǎng)地租金、聘請(qǐng)策展人、邀請(qǐng)藝術(shù)家、印畫冊(cè)、海外媒體宣傳等等全部費(fèi)用下來(lái)，要花費(fèi)50多萬(wàn)元人民幣。相比在國(guó)內(nèi)舉辦同樣規(guī)模的展覽，要多花費(fèi)大約三分之一的費(fèi)用。
或許，再早十年，中國(guó)藝術(shù)家出國(guó)參展或辦展都是令人羨慕的事情。如果有藝術(shù)家作品能夠在海外的畫廊、美術(shù)館展出，或是藝術(shù)家本人出國(guó)參加展覽，都會(huì)讓藝術(shù)家的簡(jiǎn)歷中留下閃亮的紀(jì)錄，藝術(shù)家名聲、作品的身價(jià)也會(huì)隨之上漲。而近些年，隨著國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)和民間資本參與的增多，出國(guó)展覽運(yùn)作模式也發(fā)生很大變化。海外展覽由早年的國(guó)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)操作的“請(qǐng)出去”模式，開始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)運(yùn)作的“走出去”的模式。
曾擔(dān)任今年威尼斯雙年展中國(guó)館策展人王春辰告訴記者：“從近兩屆威尼斯雙年展的情況來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)家參與的海外展覽多了起來(lái)。中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)主動(dòng)‘走出去’成為一種潮流?！?/p>
或許，中國(guó)藝術(shù)家在海外辦展覽早已不是什么新鮮事。特別是今年威尼斯雙年展期間，大量的中國(guó)藝術(shù)家參與的平行展的出現(xiàn)，把資本運(yùn)作下的中國(guó)式平行展模式演繹到了極致。
“海外展覽是名利雙收的事?！甭镁雍Ｍ舛嗄甑牟哒谷诵炖趵醺嬖V記者，“現(xiàn)在很多國(guó)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)資金運(yùn)轉(zhuǎn)有問(wèn)題。已經(jīng)很少能出錢邀請(qǐng)中國(guó)藝術(shù)家參展。反倒是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有很多藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)，有很多資金。他們到海外辦展，或者租空間，或者與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，無(wú)非就是解決一個(gè)場(chǎng)地問(wèn)題。實(shí)際上是出錢買名聲。”
“藝術(shù)家交參展費(fèi)，或者交作品給策展人或贊助機(jī)構(gòu)。對(duì)于他個(gè)人而言，參展就相當(dāng)于鍍金，作品在國(guó)內(nèi)相對(duì)好賣一些?！?/p>
投資運(yùn)作
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，海外辦展運(yùn)作模式常見(jiàn)的有幾種：藝術(shù)機(jī)構(gòu)出資、藝術(shù)家出資、機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家各出一部分等等。
根據(jù)展覽的規(guī)模，藝術(shù)家出資或捐畫，每一個(gè)藝術(shù)家通常要“贊助”少則幾萬(wàn)多則上百萬(wàn)元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，幾年前的威尼斯建筑雙年展中的某個(gè)中國(guó)展覽，每位藝術(shù)家大約贊助了上百萬(wàn)元的費(fèi)用。
楊毅向記者透露，他的這次海外藝術(shù)展覽邀請(qǐng)的是國(guó)內(nèi)一線的藝術(shù)家參加，展覽完全是他自己出資。“如果要有名氣的藝術(shù)家參展，幾乎很難讓他們出錢或者捐畫，最多只能以便宜的價(jià)格‘買下’作品?！彼嬖V記者，整個(gè)流程下來(lái)，他為展覽投資了50多萬(wàn)元?！笆畮讉€(gè)藝術(shù)家，一人拿出3到4張畫，我總共能留下20多幅畫，等于差不多一幅畫2萬(wàn)左右買下的。而這其中大部分作品市場(chǎng)價(jià)格都在10萬(wàn)元以上?！憋@然，這筆生意是很劃算的。
為什么一定要去國(guó)外辦展覽？“在國(guó)內(nèi)辦展，這樣的規(guī)模，這樣的操作水準(zhǔn)，要二、三十萬(wàn)。出國(guó)展覽無(wú)非是為了吸引一線藝術(shù)家參加。”楊毅說(shuō)，“一線藝術(shù)家的參與也就意味著作品價(jià)值的保值、增值的保險(xiǎn)系數(shù)增大。”
據(jù)說(shuō)，他這次投資的海外展覽作品已經(jīng)出手?！耙粋€(gè)浙江的投資人接了單，100多萬(wàn)預(yù)定了大部分作品?！本瓦@樣，楊先生的這次展覽運(yùn)作，賺了50萬(wàn)元左右。
“因?yàn)樽龅氖钱?dāng)代水墨，又是國(guó)內(nèi)一線藝術(shù)家，所以，比較容易找到買家。”楊毅說(shuō)。他告訴記者，因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，這批作品自己不想壓太長(zhǎng)時(shí)間。不過(guò)，他估計(jì)，這批作品再多留一兩年，價(jià)格可能還會(huì)漲。
難走的平衡木
海外展覽的運(yùn)作成本很高。據(jù)了解，由民營(yíng)美術(shù)館、藝術(shù)品投資公司、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)出資組織的海外展覽，大多需要與國(guó)外文化基金會(huì)或者當(dāng)?shù)刂薪闄C(jī)構(gòu)對(duì)接。一些海外中介一般提供辦展許可申請(qǐng)、場(chǎng)地租賃、甚至媒體宣傳等一整套服務(wù)，這需要支付高昂的中介費(fèi)用。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年的威尼斯雙年展中，由中國(guó)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)組織的平行展項(xiàng)目很多都采用這種運(yùn)作模式。展覽的參展作品在出國(guó)之前就大多承諾給了參展主辦單位或者策展人。后者利用直接投資或商業(yè)贊助，通過(guò)意大利方面的中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行包括展覽申請(qǐng)、尋租場(chǎng)地、接待等等運(yùn)作展覽。作品展出后全部運(yùn)回國(guó)內(nèi)。
徐栗栗向記者介紹，海外辦展有很多不利條件，比如，場(chǎng)地空間或許沒(méi)有國(guó)內(nèi)的好?！耙恍┑胤礁菊劜簧鲜菆?chǎng)館?？臻g大小、布局都有限制。影響策展人想法的發(fā)揮，藝術(shù)品呈現(xiàn)狀態(tài)也受影響。”此外，海外展覽的保險(xiǎn)、人工成本較國(guó)內(nèi)高出很多。“不過(guò)這些都有人買單。其實(shí)，國(guó)內(nèi)的投資人大多只賺不賠?！?/p>
然而，她認(rèn)為，中國(guó)藝術(shù)家在海外辦展覽必須要依賴專業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)。“現(xiàn)在的情況是，多數(shù)藝術(shù)展覽缺乏良好的藝術(shù)策展規(guī)劃和運(yùn)作，僅僅依靠國(guó)內(nèi)投資的資金炒作?？峙逻@樣做展覽，會(huì)越做越差。”