2013的藝術(shù)市場，注定是不平凡的。從國際到國內(nèi)，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺叱咤風(fēng)云、領(lǐng)銜消費(fèi)市場的電商們，為了更好地占領(lǐng)市場、鞏固自己的地位和聲譽(yù)，彰顯自己既能下里巴人，又能陽春白雪的能耐，紛紛加入藝術(shù)品在線銷售隊(duì)列。為了爭奪市場，大家各顯神通。這不，“雙十一”的硝煙還未散去，讓藝術(shù)吹響號角的年度大戲“雙十二”又來了。

事件回放電商扎堆 藝術(shù)市場

今年夏天，世界電商巨頭“亞馬遜”正式開通“亞馬遜藝術(shù)”在線銷售平臺，進(jìn)駐高端藝術(shù)品銷售領(lǐng)域；緊接著淘寶網(wǎng)與北京保利國際拍賣有限公司聯(lián)手，初涉藝術(shù)品拍賣；“雙十一”期間 ，一直走親民路線的蘇寧易購，也推出了藝術(shù)品線上拍賣；同樣出身的國美，怎能落后于人，策劃已久的“國之美”終于在本月2日拋頭露面……雖然，電商進(jìn)入藝術(shù)品銷售，已經(jīng)不是新聞。近日這一系列的事件，依舊引發(fā)了圈內(nèi)外人士的關(guān)注與熱議。

據(jù)悉，蘇寧易購在“雙十一”之后的第一期網(wǎng)上拍賣會總成交額為402萬元。其中國畫大師李可染經(jīng)典作品之一《牧?？瓷健窌?，最終以150萬元高價落槌，成為本次拍賣活動中競價最高的藝術(shù)品 。雖然成交數(shù)額并不華麗，但對于首次嘗試的蘇寧易購來說，這樣的成績還是給市場帶來了信心與動力。

當(dāng)下市場大同小異 拼服務(wù)特色

電商們在藝術(shù)品銷售市場上的表現(xiàn)，經(jīng)過這段時間的市場考驗(yàn)后可謂“毀譽(yù)參半”。亞馬遜藝術(shù)在線從開通以來，一直飽受爭議，開始就進(jìn)駐高端藝術(shù)品銷售的模式，似乎因?yàn)槠瘘c(diǎn)太高有些冷遇。許多藏家認(rèn)為：“亞馬遜的藝術(shù)品定價十分不合理，雖然銷售的是國際知名藝術(shù)家的作品，但大部分作品質(zhì)量不高卻以精品價格出售?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜目前是在自己并不熟悉和具有優(yōu)勢的領(lǐng)域上浪費(fèi)時間和聲譽(yù)。

相比亞馬遜搶先一步“吃螃蟹”之舉，在家電領(lǐng)域闖蕩多年的蘇寧、國美顯然更懂得如何抓住消費(fèi)者的心理。點(diǎn)開“國之美”頁面，其展示的主要商品為書法和國畫，包括藝術(shù)家簡介和相關(guān)資訊，與其他藝術(shù)品電商并無多大區(qū)別。不過，稍加留意便會發(fā)現(xiàn)，其特色業(yè)務(wù)在于“體驗(yàn)中心”和“藝術(shù)品定制”。在“體驗(yàn)中心”，用戶可以把預(yù)選的藝術(shù)品置于頁面模擬的家居環(huán)境中，先行體驗(yàn)再決定是否下單購買 。此外，“國之美”還承諾“假一賠十”。與“國之美”簽約的藝術(shù)家都具有知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)、院校身份，能確保所有作品均為真跡。

不同于“國之美”的視覺體驗(yàn)，蘇寧在線的“殺手锏”是“代理出價”與“物品鑒定”兩項(xiàng)服務(wù)。其中，代理出價即買家在填寫并確認(rèn)自己可接受的單次加價幅度與最高出價額度后，即便本人不在線，既定程序也可以幫他完成競價。至于“物品鑒定”，則是買家在拍到物品后，可通過撥打鑒寶熱線，預(yù)約專家作相關(guān)鑒定。

最新進(jìn)展“保底回購” 備戰(zhàn)雙十二

有了網(wǎng)上藝術(shù)品拍賣經(jīng)驗(yàn)的淘寶網(wǎng)，將再接再厲于“雙十二”期間，首次以“保底回購”的方式推出一場名為“跟著大佬去買畫”的當(dāng)代藝術(shù)拍賣專場。這一舉措，對于擔(dān)心網(wǎng)上拍賣的價值幾十萬元畫作是否靠譜的買家來說，無疑吃下了一顆“定心丸”。據(jù)淘寶本次拍賣的相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，“保底回購”就是如淘寶用戶在2013年12月12日以100萬元成交價拍下了他們某位藝術(shù)家原起拍價70萬元的作品，2014年12月12日，用戶再次拿出該作品委托合作商天仁合藝上淘寶以100萬元底價起拍，一旦拍賣價格沒有高出100萬元而流拍，則天仁合藝承諾以100萬元原成交價回購原作。

據(jù)了解，此次上拍的 70幅畫作來自邱志杰、徐震、管策、原弓等12位知名當(dāng)代藝術(shù)家，拍品總估值接近3000萬元。這不僅是淘寶拍賣會迄今為止推出的估值最高的當(dāng)代藝術(shù)專場，也是國內(nèi)規(guī)模最大的一次當(dāng)代藝術(shù)家作品集中上拍淘寶。

市場反映藝術(shù)家觀望 消費(fèi)者忐忑

藝術(shù)品電商大致可歸為四種模式：一是網(wǎng)上畫廊或?qū)嶓w畫廊建網(wǎng)店；二是網(wǎng)上拍賣；三是網(wǎng)站為買賣雙方提供交易平臺；四是由網(wǎng)站征集作品并出售的網(wǎng)上商城。蘇寧易購的在線拍賣屬第二種，“國之美”則是第三種。但無論歸屬哪一種，它們都得讓送拍的藝術(shù)家和參拍的消費(fèi)者滿意。

據(jù)了解，雖然，蘇寧易購在上個月“雙 11”期間的首場拍賣會上拍賣成績不錯，自拍賣頻道上線以來，已累計拍出300多件藝術(shù)品 ，成交額超過500萬元。不過，除去首場外，之后 20多天里成交金額也就在百萬元左右。在12月5日結(jié)束的“藝泉堂：居家生活名家書畫專場”上，50余件拍品只有不足1/3的出價記錄。上線僅7天的“國之美”顯得更冷清些，成交記錄慘淡，有獎競拍都幾乎無人問津，就連參拍藝術(shù)家的知名度也算不得高，藝術(shù)品售價主要集中在1600元到12萬元之間 。

對于已經(jīng)在藝術(shù)市場站穩(wěn)腳跟的當(dāng)代名家，大部分都有簽約畫廊和拍賣機(jī)構(gòu)，有著正規(guī)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持。剛剛在保利秋拍取得不錯成交記錄的幾位國畫家，直言不會將畫作放在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。在消費(fèi)者采訪中，市民劉先生認(rèn)為：“蘇寧和國美都是賣電器的，感覺跟藝術(shù)品完全不沾邊兒，而且他們賣藝術(shù)品能做到專業(yè)又有品味嗎，以后網(wǎng)購可能是大趨勢，不過我現(xiàn)在是不會通過這種渠道購買的?！?/p>