停牌兩年多，漢唐藝術(shù)品交易所于日前復(fù)牌，并更名為北京文化藝術(shù)品交易所。無獨(dú)有偶，中國工藝藝術(shù)品交易所文化藝術(shù)品交易平臺(tái)也在不久前開始上線試運(yùn)行。由于國務(wù)院關(guān)于清理整頓各類交易所的38號(hào)文的出臺(tái)，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的文交所、藝交所在2013年淡出了公眾關(guān)注的視野。經(jīng)過一年多的清理整頓，多地的文交所、藝交所已整裝再發(fā)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著各地交易所的清理整頓結(jié)束，2014年將迎來一波文交所“回歸”高潮。在經(jīng)歷藝術(shù)品份額化交易的文交所亂象之后，文交所、藝交所該如何重獲投資者的信任？未來又應(yīng)如何發(fā)展？
多地文交所探索回歸之路
歲末年初，“文交所”一詞重回公眾視野，多地的文交所或整裝“復(fù)出”，或開始上線運(yùn)營。事實(shí)上，自38號(hào)文出臺(tái)以后，絕大多數(shù)文交所、藝交所在一邊觀望，一邊探索，希望找到一條市場接受、政策認(rèn)可且可復(fù)制的發(fā)展道路。
2013年，福建海峽文交所舉辦了多場藝術(shù)品交流會(huì)，同時(shí)還承擔(dān)起簽約培養(yǎng)藝術(shù)家的角色，推出了青年藝術(shù)家推廣計(jì)劃；南方文交所在原有板塊上，新增了嶺南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心、中國書畫交易中心、城市文創(chuàng)中心三大細(xì)分板塊；浙江文交所先后舉辦了多次藝術(shù)展和品鑒會(huì)，并積極開發(fā)版權(quán)項(xiàng)目，2013年下半年，其限量藝術(shù)品電子交易系統(tǒng)正式落地；同樣在2013年下半年，南京文交所“線上實(shí)物交易平臺(tái)”“組合產(chǎn)品交易平臺(tái)”先后上線運(yùn)營；漢唐藝術(shù)品交易所則是引入了以國有資本為主的第三方機(jī)構(gòu)，以股權(quán)重組的市場化方式，形成國有股份控股的多元股份結(jié)構(gòu)，其復(fù)牌后首發(fā)的藝術(shù)品項(xiàng)目實(shí)際上是從過去文交所一對多的交易模式轉(zhuǎn)變成如今的一對單。
盡管2013年文交所并沒有表面看上去那樣平靜，但對于大多數(shù)文交所而言，其所做出的種種嘗試或探索也只是在堅(jiān)持，正如一位文交所副總經(jīng)理所坦言，“金融化這一步不邁出去，整個(gè)行業(yè)都停滯不前?！倍谝恍I(yè)界分析專家看來，在經(jīng)歷了如過山車般的藝術(shù)品份額化交易等種種亂象之后，文交所要重新獲取投資者的信任更是何其之難。“文交所重建信任之路可以說漫長而艱難；接下來，文交所必須真正做到公平、公正、公開，通過實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品和服務(wù)來重建信任。”藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬健表示。
而無論是清理整頓之前還是之后，藝術(shù)品交易都是文交所的重頭戲。對此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，這一是由于從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來看，藝術(shù)品行業(yè)歷史較為悠久，社會(huì)認(rèn)知度較強(qiáng)；二是藝術(shù)品作為投資產(chǎn)品已經(jīng)有了非常扎實(shí)的基礎(chǔ)，其市場發(fā)展也最為成熟；而在目前中國已經(jīng)成為全球最活躍的藝術(shù)品交易市場之一的大背景下，藝術(shù)品交易自然成為文交所的不二之選。
獲大發(fā)展需發(fā)掘創(chuàng)新點(diǎn)
對于大多保守、處于觀望中的文交所，全國文交所共同市場秘書長彭中天曾表示反對。他認(rèn)為，文交所回到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，是缺乏創(chuàng)新能力又得滿足生存需要的無奈之舉。他提出，文交所應(yīng)該與電商結(jié)合，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)交易模式中，文交所無法與拍賣、畫廊相競爭，在整個(gè)交易過程中，是增加成本的環(huán)節(jié)，只能走技術(shù)創(chuàng)新。文交所加電商可能成為實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品交易的新模式?！白鳛槠脚_(tái)提供者的文交所，應(yīng)該讓全社會(huì)的創(chuàng)造性在此處落地，形成交易。這需要?jiǎng)?chuàng)新的是交易模式，而非產(chǎn)品設(shè)計(jì)，倘若自身參與產(chǎn)品(資產(chǎn)包)的設(shè)計(jì)，身為第四方平臺(tái)的文交所就失去了本身最重要的公正性?！?/p>
事實(shí)上，努力尋求突圍的各地文交所也在嘗試與電商結(jié)合的發(fā)展道路，比如，杭州文交所憑借西泠印社學(xué)術(shù)支撐和浙江印石礦產(chǎn)資源，著力打造中國印石交易平臺(tái)，2013年5月開始與淘寶合作開設(shè)拍賣專場；2013年7月，成都文交所藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競價(jià)交易平臺(tái)正式上線；2013年11月，南京文交所將字畫交易上網(wǎng)運(yùn)營；此外，山東文交所等也開始借鑒電子商務(wù)網(wǎng)站模式開發(fā)藝術(shù)品在線交易系統(tǒng)。
對此，有人認(rèn)為，文交所應(yīng)該抓住目前互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的機(jī)遇，將自己打造成為新型的藝術(shù)品交易平臺(tái)，但也有分析者不以為然。“我認(rèn)為電商模式對文交所的未來發(fā)展不會(huì)產(chǎn)生太大影響?！蔽葫i舉對記者說：“現(xiàn)在藝術(shù)品電商非常火熱，其中的一類是依托本身就作為電商的專業(yè)和優(yōu)勢，比如淘寶、蘇寧等；另一類是傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場的主體來做電商，比如嘉德在線，但我很難看出文交所做電商的優(yōu)勢及競爭力在哪里?！蔽葫i舉認(rèn)為，文交所要在未來獲得更廣闊的市場空間需拓寬思路，向整體文化產(chǎn)權(quán)的概念發(fā)展。“在藝術(shù)品交易方面，可以嘗試將藝術(shù)品的版權(quán)交易和其他藝術(shù)金融項(xiàng)目整合，比如現(xiàn)在好多銀行開展的藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)。交易所的藝術(shù)品交易業(yè)務(wù)不應(yīng)該孤立地開展，而應(yīng)該和整個(gè)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈形成關(guān)聯(lián)，這樣不僅有助于交易所的發(fā)展，也會(huì)為推動(dòng)中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)包括藝術(shù)品金融化的發(fā)展起到重要作用。”
馬健則認(rèn)為，文交所現(xiàn)在之所以開始重視網(wǎng)絡(luò)的力量，其實(shí)是在金融創(chuàng)新之路受阻后的無奈之舉，這與很多文交所的最初定位相去甚遠(yuǎn)?！霸谒囆g(shù)品電商都還普遍缺乏成熟和成功的商業(yè)模式的大背景下，文交所+電商的發(fā)展思路，挑戰(zhàn)多于機(jī)遇。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)能為文交所這樣一個(gè)交易平臺(tái)提供的幫助主要還是體現(xiàn)在信息傳播方面?！彼J(rèn)為，文交所不應(yīng)該是交易模式創(chuàng)新的主體，而應(yīng)該成為“把關(guān)人”。
投資者仍需保持理性
曾經(jīng)，在熱錢不斷涌入之下，文交所開展的藝術(shù)品份額化交易模式問題頻現(xiàn)，不正常的巨漲巨跌造成不少投資者損失慘重；如今，文交所的回歸又為投資者提供了一條投資渠道。但不少業(yè)內(nèi)人士均表示，在經(jīng)歷清理整頓之后，投資者在文交所進(jìn)行交易時(shí)仍需保持謹(jǐn)慎、理性。
“投資者在進(jìn)行此類交易時(shí)，一要看交易所本身的規(guī)模和資質(zhì)，是否具備一定的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力，二要看其推出的產(chǎn)品是否符合文化藝術(shù)本身的價(jià)值增長規(guī)律，其推出的業(yè)務(wù)是否和大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和趨勢是一致的?！蔽葫i舉認(rèn)為，在經(jīng)歷過一次風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)后，相信投資者已經(jīng)具備了相當(dāng)強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，而相應(yīng)的，文交所的內(nèi)部管控也會(huì)更加嚴(yán)格。還有專家指出，目前清理整頓工作已基本結(jié)束，行業(yè)發(fā)展步入正軌，可考慮成立全國性的行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對整個(gè)文化產(chǎn)權(quán)交易市場進(jìn)行監(jiān)管。
值得注意的是，原為民營公司的漢唐藝術(shù)品交易所在經(jīng)過整改后變身國有股份控股的北京文交所，對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變可以降低投資者風(fēng)險(xiǎn)，由政府主導(dǎo)做交易所值得全國借鑒?！拔慕凰且粋€(gè)為文化藝術(shù)品提供投資、融資的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的興辦有利于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，而政府本就有義務(wù)做繁榮文化市場的工作，所以政府做這個(gè)交易平臺(tái)是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示。對此，馬健認(rèn)為，由政府主導(dǎo)做交易所，最大的好處就是增加公信力，便于重建信任?！巴顿Y者潛意識(shí)里會(huì)認(rèn)為，在這種情況下出了事可以找政府，但這并沒有從根本上解決風(fēng)險(xiǎn)的問題?！蔽葫i舉也認(rèn)為，文交所要真正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要平臺(tái)，最終還是要依靠市場的主導(dǎo)?！皣谢荒苁腔馕C(jī)的權(quán)宜之計(jì)，并不值得推廣?！?/p>