佳士得拍賣行上周發(fā)布了2013年度業(yè)績報告。報告稱，佳士得2013年全球成交總額達(dá)45.4億英鎊，較2012年同期增長16%(以美元計算，成交總額達(dá)71.3億美元，較2012年同期增長14%)。這是佳士得及整個藝術(shù)市場歷來最高的全年成交總額。全球各個藝術(shù)市場不斷涌現(xiàn)的新買家推動了佳士得成交總額的上漲，包括來自中國市場等新興市場以及網(wǎng)上競拍業(yè)務(wù)的增長。2013年，佳士得30%的客戶為新買家，新買家成交額占全球成交總額的22%。"
盡管年度成績不錯，但記者了解到，佳士得在拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)方面仍有不少壓力，比如其強(qiáng)項瓷器業(yè)務(wù)因文物法即受到較大限制。
佳士得國際首席執(zhí)行官馬文斐(Steven P. Murphy)表示：跨類別、跨地區(qū)的藝術(shù)需求不斷增長，很大程度上是因為網(wǎng)上競拍把買家、賣家以及他們對藝術(shù)精品的渴求更加緊密的聯(lián)系在一起。
業(yè)績支撐：
新渠道、新市場及新買家
閱讀佳士得業(yè)績報告可以發(fā)現(xiàn)，幫助其取得45.4億英鎊和同期16%增長率有三個重要因素，即新渠道、新市場和新買家。
所謂新渠道，指的是佳士得在2013年繼續(xù)深耕“私人洽購”和“網(wǎng)上競拍”。報告指出，2013年佳士得私人洽購成交總額達(dá)7.605億英鎊，較2012年同期增長20%；網(wǎng)上競拍成交總額達(dá)1320萬英鎊。盡管佳士得的“私人洽購”和“網(wǎng)上競拍”并不發(fā)端于2013年，但是隨著這兩項概念，尤其是后者在中國大陸的新近崛起，佳士得占據(jù)渠道優(yōu)勢具有其戰(zhàn)略意義。
佳士得在業(yè)績報告的顯著位置指出，2013年，其拓展了在中國與印度的業(yè)務(wù)，亞洲藝術(shù)類別成交額增長44%。報告指出，香港拍賣2013年成交額漲幅達(dá)32%，上海的秋季首場拍賣宣告其進(jìn)入中國內(nèi)地市場，2013年12月，佳士得首次進(jìn)入印度市場，成交總額達(dá)940萬英鎊，高于拍前估價一倍以上。
2013年，佳士得的拍賣參與者中，30%為新買家，新買家成交額占全球成交總額的22%，購買能力不容小覷。
報告稱，網(wǎng)上競拍吸引了不少新買家，45%的網(wǎng)上拍賣買家是新客戶，來自100多個國家。同時，在新的印度市場中，35%的買家成為佳士得的全新客戶。
本土市場仍有政策壓力
依據(jù)計劃，2014年，佳士得將繼續(xù)保持在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭，在上海舉辦兩次拍賣。屆時，佳士得將提供亞洲及西方二十世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)品。
2013年9月，佳士得舉辦中國大陸首拍期間，馬文斐在接受《東方早報·藝術(shù)評論》專訪時談到，佳士得進(jìn)中國的重要目標(biāo)是將上海編織到其整個國際網(wǎng)絡(luò)中，同時他希望佳士得來到中國內(nèi)地后，希望建立起中西藝術(shù)對話的平臺。
然而，從去年首拍來看，佳士得的表現(xiàn)顯露了一些問題，如之前在香港被運作較多的部分當(dāng)代藝術(shù)家依然成為其主推藝術(shù)家，對中國藏家頗為關(guān)注的中國書畫尤其是海派書畫幾乎無甚看點……一些藝術(shù)圈人士認(rèn)為，佳士得注重自己的口味，并不關(guān)注理解中國收藏家的口味，一些收藏家因此也發(fā)出佳士得在上海首拍過于傲慢的抱怨。
佳士得有關(guān)負(fù)責(zé)人對此也承認(rèn)，“我們是還有未盡之處。”
此外，由于國內(nèi)文物經(jīng)營政策方面的限制，目前階段的佳士得顯然無法令上海達(dá)到香港、紐約、倫敦等成熟市場的水準(zhǔn)。以瓷器工藝品為例，現(xiàn)任香港佳士得瓷器及工藝品部主管曾志芬認(rèn)為，目前倫敦、紐約兩個市場主要是學(xué)術(shù)導(dǎo)向，買家在那里往往循著中國的藝術(shù)概念購買；香港市場，匯集了現(xiàn)在最好的拍品，拍品兼具賣相、投資潛力和來源可靠。然而，佳士得上海首拍中，其業(yè)務(wù)強(qiáng)項古代瓷器僅作為展示，并不允許銷售，2014年春拍或也難見突破。據(jù)《東方早報·藝術(shù)評論》記者了解，佳士得正在與當(dāng)代陶瓷藝術(shù)家接觸，瓷器業(yè)務(wù)發(fā)展只能暫時曲線發(fā)展，等待政策的松動。